BeReal alcanza los 10 millones de usuarios activos diarios

¿Ya te has metido en la creciente aplicación social BeReal?

Si es así, no está solo, ya que la aplicación ahora tiene hasta 10 millones de usuarios activos diarios, en comparación con solo 10,000 hace poco más de un año.

La app de moda del momento, BeReal envía un aviso a todos los usuarios a una hora aleatoria todos los días, que les pide a las personas que compartan una foto de lo que están haciendo, en ese mismo momento, con un límite de tiempo de 2 minutos para publicar una actualización.

La aplicación se promociona como anti-Instagram, con un enfoque en la vida cotidiana real y sin editar, a diferencia de las escenas de estilo de vida de IG retocadas y pulidas.

Como lo describe BeReal:

“Sin filtros. Sin seguidores. Solo amigos, compartiendo unos con otros. En BeReal, descubres la vida real de tus amigos y te acercas a ellos”.

Ese enfoque claramente está resonando, tanto que otras aplicaciones ahora buscan replicar sus herramientas principales, con Instagram actualmente trabajando en una nueva función ‘Candid’ que se parece mucho a la interfaz de usuario de BeReal.

Es interesante notar el crecimiento de la aplicación y la popularidad de su enfoque de la ‘vida real’, lo que demuestra que las personas pueden estar hartas de las representaciones poco realistas de la personalidad y la imagen elegidas por las personas en línea.

Lo cual es un punto clave a tener en cuenta: cuando observa las cuentas de redes sociales de las personas, esencialmente está viendo un carrete destacado de su vida, que excluye los puntos bajos y negativos, y acentúa lo que esa persona quiere que vea. Eso puede conducir a una autoevaluación negativa y a los consiguientes impactos en la salud mental. Pero con las celebridades más populares compartiendo imágenes hiperrealistas de sí mismas en línea, eso lleva a nuevas tendencias en la representación y muestra su imagen ideal.

Entonces, puede ver por qué BeReal está ganando terreno, con estas imágenes inmediatas y cotidianas que brindan una representación más identificable de la vida real, que en realidad puede ayudar a construir una comunidad y una conexión, a diferencia de los seguidores en línea.

Pero, ¿hay oportunidades de marca y marketing en la aplicación?

Algunas marcas están experimentando con BeReal, como Chipotle, que ha estado usando la aplicación para compartir códigos promocionales exclusivos.

Como explica Fast Company:

“Cuando Chipotle se unió a BeReal en abril (una de las primeras marcas importantes en hacerlo), compartió códigos promocionales reutilizables en sus publicaciones durante una semana. Las primeras 100 personas en usar la promoción recibirían una entrada gratis. Esos códigos se canjeaban regularmente en menos de un minuto.”

Eso, por supuesto, podría ser un valor novedoso, pero es un uso interesante del formato para atraer el compromiso, lo que podría apuntar a posibles enfoques de marketing a través de casos de uso creativo.

Tal vez, los usuarios estarán abiertos a eso, si no se entrometen demasiado en la experiencia del usuario, y podría ser una buena manera de mejorar la conexión y la comunidad.

Otras marcas están utilizando la aplicación para proporcionar contenido tras bambalinas e información sobre cómo manejan su negocio, mientras que algunas también están probando enfoques variables para las vistas previas y ofertas de productos, según el enfoque de ventana de tiempo limitado de BeReal.

Sin duda, aquí hay consideraciones creativas, y con 10 millones de usuarios y creciendo, puede apostar a que más marcas están prestando atención y están considerando lo que podrían hacer para apoyarse en este cambio en constante crecimiento.

Vale la pena señalar que BeReal no permite publicidad formal en esta etapa, pero eso también podría estar en las cartas en el futuro, ya que la aplicación continúa escalando y busca construir un modelo comercial más sostenible.

Pero, de nuevo, una preocupación mayor es que el atractivo central de BeReal es muy limitado y que otras aplicaciones podrían replicarlo fácilmente.

Nuevamente, Instagram ya está haciendo esto, y puede esperar que otras aplicaciones hagan lo mismo, ya que trabajan para diluir la diferenciación de la competencia y evitar que sus usuarios descarguen otra aplicación.

Ese enfoque, te guste o no, ha demostrado ser efectivo y, a medida que BeReal se vuelve más un competidor por la atención, más aplicaciones intentarán usar su escala para desafilar la plataforma antes de que crezca demasiado.

Queda por verse si BeReal puede convertirse en un competidor verdaderamente importante en el espacio, pero 10 millones de usuarios es significativo y vale la pena, al menos, considerar cómo podría encajar en un enfoque de marketing más creativo, como un experimento que avanza.