BeReal alcanza los 10 millones de usuarios activos diarios

�Ya te has metido en la creciente aplicaci�n social BeReal?

Si es as�, no est� solo, ya que la aplicaci�n ahora tiene hasta 10 millones de usuarios activos diarios, en comparaci�n con solo 10,000 hace poco m�s de un a�o.

La app de moda del momento, BeReal env�a un aviso a todos los usuarios a una hora aleatoria todos los d�as, que les pide a las personas que compartan una foto de lo que est�n haciendo, en ese mismo momento, con un l�mite de tiempo de 2 minutos para publicar una actualizaci�n.

La aplicaci�n se promociona como anti-Instagram, con un enfoque en la vida cotidiana real y sin editar, a diferencia de las escenas de estilo de vida de IG retocadas y pulidas.

Como lo describe BeReal:

�Sin filtros. Sin seguidores. Solo amigos, compartiendo unos con otros. En BeReal, descubres la vida real de tus amigos y te acercas a ellos�.

Ese enfoque claramente est� resonando, tanto que otras aplicaciones ahora buscan replicar sus herramientas principales, con Instagram actualmente trabajando en una nueva funci�n ‘Candid’ que se parece mucho a la interfaz de usuario de BeReal.

Es interesante notar el crecimiento de la aplicaci�n y la popularidad de su enfoque de la ‘vida real’, lo que demuestra que las personas pueden estar hartas de las representaciones poco realistas de la personalidad y la imagen elegidas por las personas en l�nea.

Lo cual es un punto clave a tener en cuenta: cuando observa las cuentas de redes sociales de las personas, esencialmente est� viendo un carrete destacado de su vida, que excluye los puntos bajos y negativos, y acent�a lo que esa persona quiere que vea. Eso puede conducir a una autoevaluaci�n negativa y a los consiguientes impactos en la salud mental. Pero con las celebridades m�s populares compartiendo im�genes hiperrealistas de s� mismas en l�nea, eso lleva a nuevas tendencias en la representaci�n y muestra su imagen ideal.

Entonces, puede ver por qu� BeReal est� ganando terreno, con estas im�genes inmediatas y cotidianas que brindan una representaci�n m�s identificable de la vida real, que en realidad puede ayudar a construir una comunidad y una conexi�n, a diferencia de los seguidores en l�nea.

Pero, �hay oportunidades de marca y marketing en la aplicaci�n?

Algunas marcas est�n experimentando con BeReal, como Chipotle, que ha estado usando la aplicaci�n para compartir c�digos promocionales exclusivos.

Como explica Fast Company:

�Cuando Chipotle se uni� a BeReal en abril (una de las primeras marcas importantes en hacerlo), comparti� c�digos promocionales reutilizables en sus publicaciones durante una semana. Las primeras 100 personas en usar la promoci�n recibir�an una entrada gratis. Esos c�digos se canjeaban regularmente en menos de un minuto.�

Eso, por supuesto, podr�a ser un valor novedoso, pero es un uso interesante del formato para atraer el compromiso, lo que podr�a apuntar a posibles enfoques de marketing a trav�s de casos de uso creativo.

Tal vez, los usuarios estar�n abiertos a eso, si no se entrometen demasiado en la experiencia del usuario, y podr�a ser una buena manera de mejorar la conexi�n y la comunidad.

Otras marcas est�n utilizando la aplicaci�n para proporcionar contenido tras bambalinas e informaci�n sobre c�mo manejan su negocio, mientras que algunas tambi�n est�n probando enfoques variables para las vistas previas y ofertas de productos, seg�n el enfoque de ventana de tiempo limitado de BeReal.

Sin duda, aqu� hay consideraciones creativas, y con 10 millones de usuarios y creciendo, puede apostar a que m�s marcas est�n prestando atenci�n y est�n considerando lo que podr�an hacer para apoyarse en este cambio en constante crecimiento.

Vale la pena se�alar que BeReal no permite publicidad formal en esta etapa, pero eso tambi�n podr�a estar en las cartas en el futuro, ya que la aplicaci�n contin�a escalando y busca construir un modelo comercial m�s sostenible.

Pero, de nuevo, una preocupaci�n mayor es que el atractivo central de BeReal es muy limitado y que otras aplicaciones podr�an replicarlo f�cilmente.

Nuevamente, Instagram ya est� haciendo esto, y puede esperar que otras aplicaciones hagan lo mismo, ya que trabajan para diluir la diferenciaci�n de la competencia y evitar que sus usuarios descarguen otra aplicaci�n.

Ese enfoque, te guste o no, ha demostrado ser efectivo y, a medida que BeReal se vuelve m�s un competidor por la atenci�n, m�s aplicaciones intentar�n usar su escala para desafilar la plataforma antes de que crezca demasiado.

Queda por verse si BeReal puede convertirse en un competidor verdaderamente importante en el espacio, pero 10 millones de usuarios es significativo y vale la pena, al menos, considerar c�mo podr�a encajar en un enfoque de marketing m�s creativo, como un experimento que avanza.