Campañas de marketing de influencers | Social Insider

Después de superar un período inestable, es innegable que el marketing de influencers ha pasado últimamente a una fase más madura.

Con su capacidad comprobada para mejorar las conversiones, elevar la visibilidad de la marca e impulsar las ventas, esta estrategia de marketing se está convirtiendo rápidamente en una de las soluciones más efectivas para marcas de todo tipo.

Profundicemos en el potencial de los influencers y cómo lo ayudan a llegar a clientes sin explotar. En este artículo, reuní las mejores campañas de marketing de influencers del momento para ayudarte a inspirarte para la tuya.

Campañas de marketing de influencers: estrategias y ejemplos

1. ¿Por qué deberías iniciar una campaña de marketing de influencers para tu marca?

2. Los mejores ejemplos exitosos de campañas de marketing de influencers

3. Realice un seguimiento y mida el rendimiento con Socialinsider

1. ¿Por qué deberías iniciar una campaña de marketing de influencers para tu marca?

Comenzar una campaña de marketing de influencers puede traer muchos beneficios y oportunidades. He aquí por qué debería considerar comenzar su propia campaña de marketing de influencers:

Los influencers ya tienen seguidores dedicados y comprometidos, además de lo cual puede expandir el alcance de su marca y aumentar el conocimiento a través de un objetivo altamente relevante.

A través de su presencia establecida, los influencers pueden presentar su marca a nuevas audiencias, abriendo las puertas a nuevos clientes potenciales.

Cuando los influencers respaldan su servicio/producto, es más probable que su audiencia confíe y valore sus recomendaciones. Esto puede aumentar significativamente la credibilidad de su marca y generar confianza con futuros clientes.

• Autenticidad y relacionabilidad

Los influencers son bien conocidos por crear contenido auténtico e identificable.

A través de los esfuerzos de colaboración con personas influyentes, se beneficiará de sus notables talentos narrativos para mostrar su marca de manera auténtica.

Este enfoque crea una conexión genuina con nuevas personas, promoviendo un vínculo emocional entre su marca y los clientes potenciales. Es una forma amistosa y efectiva de establecer relaciones significativas y dejar una impresión duradera.

A los influencers les gustan los expertos en su campo. Esto significa que puede dirigirse específicamente a la audiencia exacta que resuena con su marca.

Al llegar a las personas adecuadas que están genuinamente interesadas en lo que ofrece, aumenta significativamente sus posibilidades de convertirlos en nuevos clientes y realizar esas increíbles ventas.

Los líderes de opinión clave pueden generar altos niveles de compromiso con su contenido. Cuando promocionan su marca, a menudo generan conversaciones y generan Me gusta, comentarios, acciones e interacción general de su audiencia.

Este tipo de compromiso también puede crear un sentido de comunidad en torno a su marca.

• Exhibición de productos y educación.

Los influencers son profesionales a la hora de mostrar tus productos o servicios. Saben cómo crear tutoriales, reseñas u otros tipos de contenido creativo que destaquen los fantásticos beneficios que ofrece.

Esto ayuda a los futuros clientes a tener una idea clara de cómo su marca puede satisfacer sus necesidades y resolver sus problemas.

• Creación de contenido amplificado

Los influencers tienen otro as bajo la manga: el contenido generado por el usuario que presenta su marca.

Puede reutilizar este contenido en sus canales de marketing, incluidas las redes sociales, el sitio web y los anuncios, proporcionando un flujo constante de contenido de alta calidad que resuena con su público objetivo.

Por último, pero no menos importante, las campañas de marketing de influencers se pueden rastrear y medir, lo que le permite analizar su efectividad.

El alcance, la participación, el tráfico del sitio web, las conversiones y las ventas pueden proporcionar información valiosa sobre la eficacia de su campaña y guiar campañas futuras.

2. Los mejores ejemplos exitosos de campañas de marketing de influencers

Los influencers que revisan y respaldan productos pueden ser muy efectivos, particularmente cuando realmente creen en su producto y conocen su producto. La autenticidad y la confiabilidad son cruciales en este tipo de campañas.

Al reconocer el valor de este enfoque, Monday.com ha aprovechado la oportunidad y colabora constantemente con YouTubers para ofrecer reseñas perspicaces.

Una revisión tan completa se puede encontrar en el canal de YouTube de SelectHub, presentado por Devon Hennig. Esta revisión en profundidad se divide en tres videos cautivadores, que brindan una experiencia inmersiva para aquellos que desean profundizar en los detalles del servicio de Monday.com.

Colaborar con personas influyentes para crear contenido patrocinado, como publicaciones patrocinadas en las redes sociales, puede generar resultados positivos. La clave es asegurarse de que el contenido se alinee con el estilo del influencer y resuene con su audiencia. De lo contrario, no generará mucha credibilidad.

B2B no es ajeno a estas tácticas de marketing de influencers. A menudo patrocinan a personas influyentes en su nicho para promocionar sus productos, eventos e iniciativas. Este es el caso de Vodafone Intelligent Solutions y Sabine VanderLinden. Recientemente se unieron para promover su reciente campaña de RSC sobre la brecha de género en las telecomunicaciones.

Organizar obsequios o concursos en asociación con personas influyentes puede generar mucha emoción y participación. Este tipo de campaña anima a los seguidores a participar, aumenta la visibilidad de la marca y ayuda a llegar a nuevos clientes potenciales.

No hay mejor ejemplo de esto que The Kardashians, las reinas de todo lo influyente. Kylie Jenner a menudo realiza sorteos en las redes sociales para su comunidad, con grandes premios sobre la mesa.

Permitir que personas influyentes se apoderen temporalmente de la cuenta de redes sociales o el sitio web de una marca puede generar entusiasmo y atraer a sus seguidores para que interactúen con la marca. Esta estrategia proporciona nuevas perspectivas y presenta la marca a la audiencia del influencer.

Goop, la marca de Gwineth Paltrow a menudo deja su perfil de Instagram en manos de expertos. ¿Qué otra forma de generar credibilidad que tener opiniones científicas de quienes saben más? La dietista registrada y entrenadora personal certificada Rachael DeVaux compartió tres batidos de proteínas para después del entrenamiento. ¡Delicioso!

Colaborar con personas influyentes para eventos, como lanzamientos de productos/servicios o activaciones de marca, puede ayudar a crear una experiencia inolvidable y generar contenido de redes sociales. Los influencers pueden compartir sus experiencias, crear contenido en vivo e interactuar con sus seguidores en nombre de la marca. ¿Hay alguna conferencia en la que no haya al menos un influencer presente? No lo creemos.

¿Recuerdas Expo City Dubai 2023? El evento fue más allá de los mundos B2C y B2B. Fue única, y su éxito se lo otorgó su campaña de marketing de influencers con profesionales de todo el mundo.

Los enlaces rastreables o códigos promocionales se convirtieron en la norma para este tipo de colaboración. No solo porque permiten ganar una comisión, sino también porque te ayudan fácilmente a realizar un seguimiento del éxito de la campaña. Si el objetivo de su campaña de marketing de Influencer es impulsar las ventas, entonces esta táctica es la mejor que puede elegir.

Por lo que hemos visto, el marketing de afiliación como táctica de influencia funciona mejor para vender software (especialmente en el mundo B2B) y vender productos de belleza y estilo de vida.

Esta influencer de TikTok es conocida por su cabello de colores locos, por lo que una compañía vegana de tintes para el cabello vio la oportunidad y le ofreció un código de promoción único para promocionar sus productos. Chloe ofrece un look de antes y después, junto con un tutorial paso a paso sobre cómo aplicar el tinte para el cabello. Y ella no es insistente. Ella solo menciona su código único en el pie de foto del video.

@chloehorton9 umai 🙂 usa el código chloehorton15 para obtener un 15 % de descuento en mareas lunares 🩸 #hairdye #hair #fyp #foryou #anime #rengoku #lunartides @Lunar Tides ♬ die (acelerado) – lucidbeatz & key kelly

Al aprovechar la creatividad y el toque personal de la persona influyente, estas colaboraciones infunden a las ofertas de la marca un estilo único que resuena en la base de seguidores dedicada de la persona influyente.

En 2023, cuando piense en una colaboración exitosa de productos para una campaña de marketing de influencers, vaya a Tiffany & CO.

La colección Tiffany T se creó en colaboración con los embajadores de la Casa, Gal Gadot y Jimin, para demostrar que la letra favorita de todos se ve bien sin importar cómo decidas usarla.

Co-crear un servicio o producto fortalece la confianza que las audiencias tienen en una marca, ya que los influencers no son vistos solo como colaboradores de una sola vez, sino como una parte fundamental del producto, muchas veces más importante que la marca misma.

Cuando tienes un determinado embajador de marca, te aseguras de contar siempre con una voz “fuerte” para un nuevo lanzamiento. Si quieres ver más ejemplos, busca marcas que necesiten afinidad. ¿Mercedes o BMW? ¿Nike o Adidas? Un influencer que promociona Coca-Cola no puede promocionar también Pepsi, ¿verdad?

Y Gigi Hadid está del lado de Coca-Cola. Para la última campaña, la estrella se unió a sus amigos para una noche de pasta y una buena Coca-Cola fría. Esa es su #recetaparamagia.

3. Realice un seguimiento y mida el rendimiento con Socialinsider

Supervise el rendimiento de su campaña de marketing de influencers utilizando métricas relevantes.

Realice un seguimiento de todo lo que pueda: alcance, compromiso, tráfico del sitio web, conversiones y ventas generadas a través de la campaña.

Analice los datos para obtener información y tomar decisiones basadas en datos para campañas futuras con la función Resumen de campañas de Socialinsider.

Esta increíble función hace exactamente lo que dice su nombre.

Al crear una campaña en Socialinsider, puede seguir fácilmente las publicaciones en múltiples canales de redes sociales en función de hashtags e incluso palabras clave específicas. De esta manera, puede realizar un seguimiento de su campaña de marketing de influencers y su rendimiento y analizarla para obtener información detallada, incluidos sus KPI.

¡Tomemos Coca-Cola como ejemplo!

Gigi Hadid puede ser la estrella de la campaña, pero el objetivo de la colaboración es crear más conciencia sobre el nuevo enfoque de la empresa: que la receta de la magia significa diferentes cosas para diferentes personas. ¿Es la campaña un éxito? Dejaremos que los números hablen.

Primero, creé mi proyecto.

De esta manera, puedo rastrear fácilmente todas mis marcas sin interconectarlas. Una marca, un proyecto, y todo perfecto.

Luego, agregué los perfiles de redes sociales que quería analizar.

Coca-Cola está en todas partes, pero me limitaré a los 4 canales principales.

Agregué estos perfiles por URL, pero también puede agregarlos por su identificador. Y si tiene acceso a los perfiles que desea analizar, conéctelos para obtener una mejor visión general.

A continuación, es el momento de crear la marca.

En Socialinsider, una marca es como una carpeta que contiene las reglas que estableces. En mi caso, los perfiles con los que quiero avanzar más.

Todo listo, listo para ver cómo se desarrolló la estrategia.

¿Coca-Cola ganó más conciencia? Eso es lo que dicen los números. Los seguidores están creciendo y la tasa de participación está en auge en las plataformas de redes sociales en las que se están enfocando.

¡Y eso no es todo!

Estamos preparando algo pequeño (o grande) que lo ayudará a obtener información aún más detallada sobre sus campañas de marketing de influencers. Es algo que le permitirá ver los usos de hashtags, las cuentas que usaron su hashtag (tanto personales como de creadores) y otras perspectivas sobre las cuentas de sus colaboradores.

Estén atentos, el lanzamiento está a la vuelta de la esquina.

Pensamientos finales

Crear una campaña de marketing de influencers para su marca es una estrategia común para la mayoría de los productos y servicios. Si aún no lo probó, debe saber que puede acceder fácilmente a otras audiencias nuevas y aumentar rápidamente el conocimiento de la marca con los socios adecuados a su lado.

Estos ejemplos actualizados son solo el comienzo de lo que puede hacer en términos de creatividad.

Esta es su guía para comenzar este viaje. Aquí tienes el por qué, el cómo y el qué. ¡No podemos esperar a ver tu próxima campaña de marketing de influencers! No dudes en compartirlo con nosotros.