Cómo crear una estrategia de marketing de influencers

07 de julio Cómo crear una estrategia de marketing de influencers

Dado que se espera que el negocio del marketing de influencers alcance más de $16 mil millones en 2022, definitivamente es una opción en la que pensar para construir su marca. Las empresas están viendo resultados sorprendentes y es relativamente fácil de implementar. Siga leyendo para conocer los pasos fundamentales de una estrategia de marketing de influencers necesarios para su primera campaña de marketing con influencers en las redes sociales.

Estrategia de marketing de influencers: la definición de la campaña

Para obtener el resultado más efectivo de su campaña de marketing de influencers, al igual que cualquier otra estrategia de marketing, es vital dedicar tiempo y esfuerzo al hacer planes. Esta es, con mucho, la parte más crucial del proceso y, si se ejecuta correctamente, garantizará que todo lo demás fluya sin problemas.

1. Metas

Lo primero en lo que debes pensar es en tus objetivos. ¿Qué esperas lograr a través de una campaña de marketing de influencers?

Para muchas empresas en el campo, los objetivos más populares son construir la visibilidad de la marca, adquirir nuevos seguidores en las redes sociales y el compromiso, aumentar las visitas a sus sitios web o aumentar las ventas. El marketing de influencers, sin embargo, puede ayudar con una variedad de propósitos y no deberías preocuparte de que el tuyo sea diferente de los enumerados.

El propósito de la campaña será crucial porque influirá en otros aspectos del proceso, como el tipo de influenciador con el que elija trabajar y el tipo de plataforma de redes sociales que elija usar.

2. Presupuesto

La siguiente etapa de su estrategia debe ser determinar su presupuesto. Aunque el marketing de influencers se considera una opción de bajo costo, sin embargo, hay muchos gastos involucrados.

Por ejemplo, a los megainfluencers se les puede cobrar más en comparación con los influencers más pequeños. Además, el tipo de medios que publican diferirá en costo además de la cantidad de contenido que desea que comparta un influencer.

Cuando evalúe su presupuesto, asegúrese de pensar también en el costo de envío y manejo. Es fácil pasar por alto los costos ocultos, pero todos se suman.

3. Cronología

Es posible que no tengas una fecha concreta que esté fijada en la piedra. Es posible que desee pensar en lanzar sus campañas de acuerdo con una fecha en particular, como vacaciones, días festivos o rebajas. Este tipo de campañas son muy efectivas para promocionar las rebajas del Black Friday.

Los influencers tienen agendas ocupadas y generalmente trabajan con múltiples marcas. Sea realista en su línea de tiempo. Asegúrese de tomarse mucho tiempo en la búsqueda de personas influyentes.

4. Público objetivo

Una de las etapas importantes de su proceso de planificación es identificar su público objetivo. Podría ser similar a la audiencia actual de tu marca. O quizás esté tratando de llegar a un segmento diferente de clientes.

En cualquier caso, sea cual sea el caso, el tipo de influenciador que está buscando probablemente estará vinculado a la demografía y las preferencias de su público objetivo.

Tenga en cuenta su edad, así como su ubicación, género y sus intereses, solo por nombrar algunos. Luego podrá buscar personas influyentes con seguidores que coincidan con esto. Cada plataforma es diferente, por ejemplo, los influencers de TikTok son una gran idea si tienes un público objetivo demográfico más joven.

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Estrategia de marketing de influencers: encontrar influencers

Cuando haya terminado su plan inicial y esté preparado para identificar personas influyentes para su campaña, hay una variedad de métodos para lograrlo. El método que elija dependerá de su presupuesto y del tipo de campaña que planee lanzar.

1. Manualmente

Un método para encontrar personas influyentes que se ajusten a tus necesidades es buscar por ti mismo en las redes sociales. Puede buscar personas influyentes directamente en Instagram o hacer lo mismo para cualquier otro canal.

Este es el mejor método para una campaña breve que solo involucra a uno o un puñado de personas influyentes. Si está trabajando con muchas personas influyentes, esto podría llevar demasiado tiempo.

La ventaja de este enfoque es que es la alternativa más económica. Pero no podrás analizar a fondo los perfiles de los influencers.

2. Plataforma de marketing de influencers

La segunda opción es hacer uso de la plataforma de marketing de influencers, dedicada específicamente a esta búsqueda. Con una plataforma de marketing de influencers, puede buscar influencers de diferentes canales de redes sociales, como Twitch streamers y YouTubers también. Las plataformas de influencers, como Heepsy, permiten a los usuarios buscar influencers mediante el uso de opciones de filtrado específicas, como la categoría, la participación en la ubicación, la ubicación y mucho más.

Muchas plataformas ofrecen una variedad de planes de suscripción pagados y, a menudo, también un plan gratuito, lo que significa que son adecuados para presupuestos de todos los tamaños. Con la ayuda de los filtros de búsqueda podrás acotar tu búsqueda en cuestión de minutos, echando un vistazo a aquellos perfiles que más se adecuen a tu campaña en particular.

Otra ventaja que viene con el uso de un sitio web de influencia es ser capaz de analizar los perfiles con los que te encuentras. Si haces una búsqueda a mano, solo miras la página de un influencer desde un ángulo diferente. Puede ver su tasa de participación, así como el crecimiento de seguidores, así como la información de la audiencia e incluso los datos de autenticidad.

3. Agencia de marketing de influencers

El tercer método con el que puede realizar su investigación de influencers es a través de una agencia de marketing de influencers. Si aún no está seguro de cómo ejecutar una campaña de marketing de influencers, una agencia puede ser su respuesta. Las agencias pueden ejecutar campañas fantásticas, toman el control y lideran su campaña a través de todas las etapas.

Los agentes son ideales para campañas grandes, que abarcan varias regiones y con un gran número de personas influyentes. También, por supuesto, cuando tienes dinero para invertir. Las agencias son una gran solución para las grandes empresas que quieren iniciarse en el marketing de influencers pero no saben cómo ni por dónde empezar.

Sin embargo, si recién estás comenzando a aprender sobre el marketing de influencers y eres una marca pequeña, te sugiero que busques cualquiera de las alternativas.