El comercio social puede no ser la tendencia que muchos esperaban, lo cual es una mala noticia para TikTok

¿Alguna vez el comercio social se impondrá en las naciones occidentales y se convertirá en la gran generadora de dinero que tiene en algunos mercados asiáticos?

Es una pregunta clave, particularmente para TikTok, que no puede monetizar directamente el contenido a través de anuncios in-stream como otras aplicaciones de video. En la versión china de TikTok (Douyin), el comercio in-stream se ha convertido en su mayor fuente de ingresos, y el comercio en vivo, en particular, genera mucho dinero para la aplicación y su talento creativo.

Pero hasta ahora, los usuarios de EE. UU. y Europa no han mostrado mucho interés en comprar en aplicaciones sociales, tanto que Meta ahora optó por cerrar su iniciativa de comercio en vivo en Facebook, así como su opción de etiquetado de productos afiliados en Instagram. .

Lanzado originalmente en junio del año pasado, el programa nativo de afiliados de Instagram actualmente permite a los creadores elegibles para descubrir nuevos productos que están disponibles para comprar en la aplicación, luego compartir esos productos con sus seguidores, a través de etiquetas de compras dedicadas. Luego, los creadores ganan una comisión por cualquier compra posterior que puedan generar a partir de su contenido.

Parece una buena fuente de ingresos suplementaria para los creadores de IG, pero, de nuevo, como todas las opciones de compras in-stream, en realidad no se ha popularizado como Meta hubiera esperado.

Según lo informado por Digiday:

«El programa [has] luchó por lograr la adopción entre los creadores, según los ejecutivos de la industria de creadores. Específicamente, el programa implicaba demasiados pasos para que los creadores se configuraran, y una vez que un creador participaba en el programa, ya no podía etiquetar productos que no estaban incluidos en el programa en las publicaciones de Instagram.”

Por lo tanto, no es tan directamente atribuible como las compras directas, en general, no se está poniendo de moda, ya que hay otras complicaciones señaladas aquí. Pero puede apostar a que si Instagram estuviera ganando dinero con él, no lo cerraría, lo que ocurre con las compras en vivo en Facebook (sin embargo, las compras en vivo en Instagram seguirán desarrollándose).

Lo cual es malo para Meta y sus propias ambiciones comerciales, que esperaban le permitirían aprovechar el auge del comercio electrónico liderado por la pandemia y establecer tanto a Facebook como a Instagram como plataformas de compras, recomendaciones y descubrimiento más integrales, además de su elementos sociales y de entretenimiento.

De hecho, el jefe de Instagram Adam Mosseri abordado recientemente la falta de entusiasmo por las herramientas de compras in-stream, explicando que:

“Muchas empresas asumieron que el oleaje y el negocio que vieron cuando el pandemia hit fueron una aceleración de los existentes tendencias eso tendría poder de permanencia. En la práctica, parece que casi todos estos tendencias volvió a la pre-pandemia tendencia-líneas.»

Pero, de nuevo, esto es aún peor para TikTok, que depende en gran medida de que el comercio in-stream se convierta en una cosa para maximizar realmente su potencial de ingresos, al mismo tiempo que mantiene a sus mejores talentos alineados con la aplicación.

TikTok también tuvo que reducir sus planes de comercio electrónico, y su impulso inicial hacia el comercio en vivo tuvo una respuesta deficiente en Europa, lo que lo obligó a retrasar sus planes de implementación ampliados. Eso es un gran golpe, porque al mismo tiempo, cada vez más creadores de TikTok están haciendo sonar la alarma sobre los bajos pagos que ven cada vez más del Fondo para creadores de la plataforma, su vía clave de monetización directa, que posteriormente está viendo cada vez más. de ellos pasan más tiempo creando para YouTube e IG, donde pueden ganar dinero real, sin tener que organizar sus propios acuerdos de afiliación con terceros.

Eso, eventualmente, podría convertirse en una amenaza mayor para el dominio actual de TikTok, mientras que otros también lo han hecho. señalado que la aplicación no está realmente diseñada para ayudar a los creadores a crear una audiencia, como tal, ya que el enfoque de contenido más amplio se trata más de descubrir las últimas publicaciones de tendencia, de cualquier persona, en lugar de impulsar a los usuarios a seguir a creadores y cuentas específicos.

Se supone que el comercio in-stream es lo más importante que permite a sus principales estrellas ganar dinero directamente desde la aplicación. Pero si los usuarios no están interesados ??y los creadores no lo aceptan, como lo han hecho muchas estrellas chinas, eso podría ser el comienzo de una tendencia a la baja para la aplicación, ya que más de ellos pasan su tiempo construyendo sus audiencias en otros lugares.

No es un problema todavía. TikTok sigue creciendo y su adictivo feed ‘Para ti’ continúa atrayendo a más usuarios a la aplicación con más frecuencia.

Pero, ¿qué pasa si sus principales estrellas comienzan a publicar exclusivamente en YouTube y YouTube Shorts en su lugar? ¿Qué pasa si YouTube les ofrece contratos exclusivos, sacando su contenido de la aplicación? ¿Qué pasa si TikTok ya no es una colmena del contenido más reciente y de mayor tendencia, porque las personas pueden ganar más dinero en otros lugares?

Parece poco probable que TikTok vaya a perder el impulso suficiente para que eso sea un problema real, con proyecciones de que pronto alcanzará los 1.500 millones de usuarios activos. Pero parece que se acerca un punto de inflexión, donde TikTok deberá proporcionar otra vía de ingresos para sus estrellas, o su uso comenzará a estabilizarse y luego disminuirá lentamente con el tiempo.

Tal vez ahora somos demasiado adictos al video de formato corto para que eso suceda. Pero si la próxima tendencia viral de formato corto se origina en Instagram o YouTube, estaría tomando nota.

No va a ser un declive repentino, pero al igual que Vine antes, si TikTok no logra cuidar a sus mejores talentos, comenzarán a buscar en otra parte.