Encuesta Virtual Influencers + INFOGRAFÍA

29 de marzo Encuesta Virtual Influencers + INFOGRAFÍA

¿Qué son los influencers virtuales?

Los influencers virtuales son personajes generados por computadora digital y se crean utilizando software gráfico. Luego, estos personajes se crearon en cuentas de redes sociales y obtuvieron muchos seguidores en muchas plataformas diferentes. Los personajes, al igual que los personajes de una historia ficticia, están hechos para ser ‘humanos’ y tienen sus propias personalidades, intereses y características únicas. Esto permite que los usuarios y seguidores se conecten con su personalidad ‘humana’ y, por lo tanto, puedan influir en sus decisiones de compra.

Los influencers virtuales han sido tendencia y vemos más marcas asociándose con estos personajes para campañas de marketing, acuerdos de marca y embajadores. Convirtiendo así a los influencers virtuales en un gran jugador en la industria del marketing de influencers.

Industria de influencers virtuales

El marketing de influencers ha seguido creciendo y ahora es una necesidad para la mayoría de las marcas. Aunque no esperamos que los influencers virtuales superen a los influencers humanos en el corto plazo, sí esperamos que, junto con este crecimiento, el marketing de influencers virtuales también continúe creciendo. Según Bold Creators Club, «el tamaño del mercado de influencers virtuales fue de aproximadamente 4600 millones de dólares en 2018. Se prevé que registre una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) superior al 26 % entre 2019 y 2025».

En Instagram ya han verificado 35 influencers virtuales en su plataforma. Además, “los influencers virtuales tienen casi tres veces más participación que los influencers reales. Eso significa que los seguidores están más comprometidos con el contenido de los influencers virtuales”. (HypeAuditor).

Nuestra encuesta de influencers virtuales

Realizamos una encuesta en línea exclusiva en marzo de 2022. Los hallazgos y los datos presentados en esta infografía se recopilaron de más de 1044 encuestados estadounidenses de 18 años o más.

Nuestro objetivo era entender más sobre las experiencias y opiniones de los usuarios de EE. UU. sobre estas caras virtuales que vemos cada vez más en las redes sociales.

Principales hallazgos de la encuesta de influenciadores virtuales:

1. 58% sigue al menos 1 influenciador virtual
2. El 24% de los usuarios que no siguen a influencers virtuales ni siquiera sabían que existían
3. El 27% de los usuarios sigue a influencers virtuales por su contenido, el 19% por la narración y el 15% porque los inspira
4. Los usuarios de 35 a 44 años son el grupo de personas que más confían (6.5/10) y encuentran personas influyentes virtuales identificables (6.2/10), en comparación con otros grupos de edad.
5. Solo el 35% de los encuestados dijeron que alguna vez compraron un producto o servicio promocionado por un influenciador virtual

Hallazgos de influenciadores virtuales

Si bien muchos pueden decir que no hay forma de que una persona generada por computadora pueda influir en los consumidores, nuestra encuesta indicó que esto no es cierto. Nuestra infografía destaca los siguientes hallazgos clave:

¿Cuántas personas siguen al menos a un influencer virtual?

Preguntamos a los usuarios si siguen al menos a un influencer virtual y descubrimos que, en promedio, el 58 % de los usuarios siguen al menos a uno en una plataforma de redes sociales. Al diferenciar por diferentes grupos de edad, vemos que de 18 a 44 años sí siguen al menos un influencer virtual con un promedio aproximado del 70%. Mientras que los grupos de edad de 45 años o más, vemos un cambio drástico en la tendencia, disminuyendo del promedio del 70 % al 51 % de “Sí” para las personas de 45 a 54 años, hasta el 26 % de “Sí” para las personas de más de 55 años. -grupo antiguo.

De aquellos que no siguen a los influencers virtuales, preguntamos por qué no lo hacían y encontramos que el 24,1% de ellos ni siquiera sabía que existían. Mientras que el 24,5% dijo que prefiere personas influyentes reales (es decir, seres humanos) en comparación con personas influyentes generadas por computadora. El último 51,4% informó que no estaba interesado.

¿Por qué la gente sigue a los influencers virtuales?

Cuando se les pregunta a los que siguen a los influencers virtuales por qué lo hacen, la mayoría (26,6 %) dijo que los sigue por su contenido, en segundo lugar fue por su narración (18,6 %), el tercer lugar empatado fue porque los inspira (15,5 %) y la música ( 15,5 %), la estética del avatar (12,1 %) y la interacción (11,8 %).

¿Dónde sigue la gente a los influencers virtuales?

También les preguntamos a los que siguen a influencers virtuales dónde lo hacen y encontramos que el primer lugar fue para YouTube (28,7 %), el segundo lugar para Instagram (28,4 %), el tercer lugar para TikTok (20,5 %), Facebook (14,6 %) , Twitter (4,6 %), Spotify (2 %) y otros (1,2 %)

Cuando se preguntó «¿Qué tan probable es que confíes en un producto anunciado por un influenciador virtual (en una escala de 1 a 10)?», Vimos que los usuarios de 35 a 44 años son el grupo de personas que más confían ( 6.5/10) y encuentra influencers virtuales identificables (6.2/10) en comparación con otros grupos de edad. Seguido por el grupo de edad de 25 a 34 años que confían en un nivel de 5.8/10 y se identifican con ellos en un nivel de 5.7/10. En tercer lugar, los jóvenes de 18 a 24 años confían en promedio 5.2/10 y se relacionan con influenciadores virtuales en promedio 5.6/10.

Si bien es posible que los influencers virtuales aún no sean tan efectivos como sus homólogos humanos, encontramos que, en promedio, el 35 % de los encuestados dijeron que ya compraron un producto o servicio promocionado por un influencer virtual.

Cuando les preguntamos a los usuarios qué tan convencionales pensaban que serían los influenciadores virtuales en los próximos 12 meses en una escala del 1 al 10, vimos una gran variedad de respuestas, pero una tendencia mayoritariamente sesgada hacia la izquierda hacia «Muy convencional».

Fuentes: