Entrevista con Lauren Banks – Analista de marketing en ExeGi Pharma

13 de junio Entrevista con Lauren Banks – Analista de marketing en ExeGi Pharma

¡Bienvenido de nuevo a nuestra serie de charlas de marketing de influencers, donde podrá conocer a las personas detrás de nuestros clientes!

Lauren Banks es la característica de la entrevista del cliente de hoy. Lauren es analista de marketing en ExeGi Pharma, una empresa de biotecnología centrada en el desarrollo y la comercialización de medicamentos probióticos y bioterapéuticos vivos. ¡No podríamos estar más emocionados de entrevistarla!

1. Según tengo entendido, usted ha estado en ExeGi Pharma durante los últimos 2 años desempeñando diferentes funciones de marketing. ¿Puede dar más detalles sobre los cambios que ha visto en ExeGi Pharma en el espacio de marketing?

Desde que me incorporé, tuve la oportunidad de trabajar con nuestro director de marketing y facilitar la expansión de la marca Visbiome Vet en DTC en línea. Anteriormente nuestro enfoque era B2B, proveedores. Más de dos tercios de la población de EE. UU. está en una plataforma de redes sociales, y el público recurre a personas influyentes en busca de entretenimiento y recomendaciones de productos. Un tema muy popular en todas las plataformas son los animales lindos, desde proveedores de atención veterinaria que comparten historias de guerra hasta diarios fotográficos sobre la vida de los perros esquimales alpinistas. Después de asesorar al equipo sobre el impacto creciente del marketing de influencers en Instagram, ExeGi comenzó a evaluar estrategias para incorporar campañas de DTC para nuestra marca de atención veterinaria a través de las redes sociales. La conexión con The Influencer Marketing Factory puso en marcha nuestras campañas de marketing de influencers.

2. Con un asombroso 93 % de los especialistas en marketing que actualmente aprovechan el marketing de influencers en sus campañas, ¿cuál fue el evento o momento clave en el que ExeGi Pharma determinó que ibas a entrar en la mezcla?

He estado constantemente activo en IG durante años y, a medida que crecían las cuentas que frecuento, noté una tendencia de los creadores a obtener independencia financiera y un aumento en su contenido promocional. Después de investigar cómo funcionaba el proceso, determiné que sería ideal para una campaña de reconocimiento de marca. Una de las características que definen a nuestro producto es que está recomendado por veterinarios. Mi objetivo era explicar los beneficios de Visbiome Vet a través de KOL veterinarios. Con The Influencer Marketing Factory, nuestras campañas han logrado un excelente alcance y numerosas impresiones.

3. Según su conocimiento e investigación, ¿cómo predice la evolución del marketing de influencers dentro de la industria farmacéutica en los próximos uno a cinco años?

Creo que el marketing de influencers en la industria farmacéutica estará limitado por las regulaciones gubernamentales. Hay muchos trámites burocráticos (y debería haberlos) en torno a lo que puede decir y promover con respecto a los medicamentos farmacéuticos. Nuestras marcas han tenido más flexibilidad ya que somos considerados un alimento médico y un producto veterinario en el mercado estadounidense. Los videos de formato largo llegaron para quedarse y habrán superado el uso de historias.

4. ¿Puede compartir un poco sobre la primera campaña que ejecutó con The Influencer Marketing Factory y cómo esa campaña afectó el negocio?

Nuestra primera campaña con The Influencer Marketing Factory fue educativa e impactante. La comunicación a lo largo de la campaña fue consistente y clara. Son excelentes guías de suites de negocios. Aprecié su representación personalizada de las métricas clave.

5. ¿Qué hace que analizar y pronosticar futuras tendencias de marketing sea tan emocionante y de dónde proviene esa pasión?

Disfruto del arte de la comunicación. Me resulta interesante y emocionante observar una industria que está en constante evolución e incorpora tantas herramientas.

6. ¿Hay algún proyecto nuevo en el que esté trabajando o alguna noticia reciente en ExeGi Pharma que le gustaría compartir?

Actualmente estoy buscando un proveedor para implementar varias actualizaciones de diseño de UX/UI en nuestros sitios web.

7. ¿Qué tendencia o campaña en 2022, hasta el momento, te tiene más comprometido e interesado?

El comercio electrónico de transmisión en vivo es una gran oportunidad para construir autenticidad y comunidad con nuestra audiencia capturada. Tampoco requiere mucha producción siempre y cuando se ejecute con tacto. Esperamos explorar la mejor manera de incorporar esa estrategia en el futuro.