Si bien muchas marcas todavía dudan en subirse a la ola y probar las aguas con TikTok, la red social más popular en este momento, algunas fueron lo suficientemente audaces como para hacerlo todo.
Gracias a una estrategia social consolidada centrada en TikTok, un par de marcas realmente lograron hacer algo de ruido y llamar la atención de la gente.
Una de esas marcas visionarias que aceptaron el desafío de dar rienda suelta a su lado creativo para beneficiarse del tremendo potencial de exposición y compromiso de TikTok fue Duolingo.
Con más de 4 millones de seguidores en TikTok, Duolingo se convirtió en una estrella en la plataforma.
¿Los secretos detrás de la enorme popularidad de TikTok de Duolingo? ¡Ya viene!
1. Duolingo en TikTok
2. TikTok de Duolingo versus Instagram
1. Duolingo en TikTok
Concéntrese en ser entretenido en lugar de promocional
Tener una estrategia TikTok icónica, centrada en la marca, pero divertida y atractiva es lo que hizo que la gente se enamorara de la cuenta TikTok de Duolingo.
Detrás del gran éxito de TikTok de Duolingo, hay una serie de enfoques de prueba y error.
El negocio de aprendizaje de idiomas inició su presencia en TikTok al experimentar con contenido educativo en sus primeros días, enseñando a las personas cómo se pronuncian varias palabras en varios idiomas.
Sin embargo, lo que realmente puso a Duolingo en el mapa y comenzó a diferenciarlo de todas las demás marcas tratando de encontrar ese tipo de contenido ideal que impresionaría a la audiencia de TikTok, fue la entrada en el escenario de la mascota del búho de Duolingo: Duo.
En estos días, Duo, el búho verde, aparece en la mayoría de los videos TikTok de Duolingo, tratando de motivar a los estudiantes a terminar sus sesiones diarias de aprendizaje de idiomas de una manera inconformista pero divertida.
@duolingo vergonzoso ? #duolingo #comedy #trend #dualipa #dulapeep #xiaomanyc #iwannagohome ? sonido original – ESOSA||CREADOR DE CONTENIDO
La comedia de situación que se convirtió en el personaje central de la estrategia de marketing TikTok de Duolingo fue un elemento clave para crear una imagen de marca más humanizada.
Con los consumidores de hoy en día que desean personalidades de marca más audaces y bien definidas, Duo the owl es una representación extraordinaria de la amabilidad y extroversión de Duolingo.
@duolingo desperdició un día entero de trabajo para esta producción, ¡pero así es el mundo del espectáculo, cariño!
Al cambiar el enfoque y la atención de los productos de la marca al deseo de entretenimiento de la audiencia de TikTok, Duolingo logró un gran avance en los logros de las redes sociales.
Lo que inspiró la estrategia TikTok actual de Duolingo fue, ante todo, un conocimiento profundo de la audiencia de la plataforma.
La marca obtiene y sobresale en el marketing de TikTok porque se da cuenta de que la generación Z, la audiencia predominante de TikTok, quiere POV auténticos hoy en día.
@duolingo ser CEO fue divertido mientras duró #ayúdame #Duolingo #DuaLipa #comedia #tendencia #DualPeep #ceo ? todas las cosas que dijo se ralentizaron – xxtristanxo
Sumérgete en las tendencias virales de TikTok
Uno de los impulsores de la cuenta TikTok viral actual de Duolingo es su capacidad para saltar a las tendencias e integrar canciones populares en su contenido.
Un tema recurrente en los videos TikTok de Duolingo es la mención de la famosa cantante con quien la marca de la compañía tiene similitudes fonéticas: Dua Lipa.
Hablando de marketing contextual bien hecho, Duolingo es un gran ejemplo.
@duolingo L8R H8Rs #shutit #DuaLipa #comedy #trend #Duolingo #dulapeep #DidYouKnow ? sonido original – Tayyyyyyy
Crea contenido exclusivo para TikTok
A pesar de que TikTok es la plataforma de redes sociales más fuerte de Duolingo, la marca tiene una estrategia de redes sociales dedicada para cada plataforma.
Si bien la presencia de TikTok de Duolingo ganó impulso a través de sus videos pegadizos, la marca sabe mejor que simplemente comenzar a difundir esos videos en todas las redes sociales.
La mayoría de las veces, sus atractivos videos son exclusivos de TikTok y muy rara vez se publican de forma cruzada.
@duolingo cada vez que abres Google Translate, pierdo una pluma. #duolingo #swiftok #encantada #aprendizajedeidiomas #tendencia #brandtok #comedia ? Encantada Taylor Swift – Kaylen
Si miramos la estrategia de TikTok de Duolingo desde una perspectiva más técnica, al analizar y comparar los primeros videos de TikTok de la marca con los más recientes, obviamente no solo hay un cambio en el concepto sino también en la duración del video.
Si, en un principio, Duolingo solía jugar con videos más largos, de hasta 40 segundos, hoy en día, la marca generalmente no hace que los de TikTok duren más de 10 segundos.
Con un promedio de seis hashtags por video, el hashtag de TikTok más utilizado de Duolingo es el de marca: #duolingo, creado y utilizado masivamente para dar a conocer la marca.
Además de la increíble cantidad de vistas de video que obtiene cada TikTok de Duolingo, las estadísticas que muestran la tasa de participación de TikTok de Duolingo, que se ubica en un promedio de 16.5 %, respaldan el ingenio de la marca en la creación de contenido atractivo.
Para asegurarse de no perderse ninguno de los cambios de marketing de TikTok de su competidor y estar atento a sus métricas de TikTok, puede realizar un análisis en profundidad de TikTok utilizando una herramienta de análisis de redes sociales como Socialinsider.
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2. TikTok de Duolingo versus Instagram
Hoy en día, la exageración de las redes sociales se divide entre dos elementos: TikTok y su réplica de Instagram: Reels.
Con su cuenta estelar de TikTok, Duolingo ha demostrado su capacidad para adaptarse y mantenerse al tanto de las tendencias, tratando de hacer lo mismo en Instagram, a pesar de no ser la plataforma de enfoque de la marca.
Duolingo aprovecha el contenido diversificado, incluidos los carretes de Instagram
En Instagram, Duolingo no dudó en probar la nueva función de la plataforma y comenzó a integrar Reels en su estrategia de contenido de Instagram más temprano que tarde.
Esta fue una elección realmente inteligente, dado que, según los datos, los carretes son el tipo de contenido de mejor rendimiento en Instagram en estos días.
Sin embargo, al comprender cuán importante es la diversidad en una plataforma como Instagram, Duolingo llenó su feed con contenido mixto, integrando imágenes individuales y carruseles también en su estrategia de publicación de Instagram.
En múltiples tipos de publicaciones en Instagram, Duolingo conserva su ambiente y tono amigables y presenta a su linda mascota verde Duo.
En una entrevista, Zaria Parvez, gerente global de redes sociales de Duolingo, ofreció información sobre cómo la marca perfila su tono y mensajes para diferentes redes sociales.
“Instagram es cómo probablemente le hablarías a un colega, Facebook es cómo le hablas a tu abuela, y TikTok es cómo le hablas a un amigo cercano”.
Con la participación de Instagram disminuyendo lentamente según nuestro estudio de referencias de redes sociales, Duolingo aún registra niveles de participación que son más altos que el promedio de la plataforma, de aproximadamente 2.00%.
Para ver cuál es la tasa promedio de participación de Instagram para diferentes industrias, puede consultar nuestros informes detallados gratuitos de la industria de redes sociales.
Pensamientos finales
Además de su estrategia TikTok creativa y original, la estrategia general de redes sociales de Duolingo parece estar sólidamente consolidada, como lo han enfatizado los KPI de la marca.
Detrás del éxito de Duolingo en las redes sociales, hay una comprensión profunda de la audiencia de cada plataforma social y sus necesidades.
Si tuviéramos que resumir, concluiríamos que la estrategia de marketing de Duolingo para TikTok y su éxito se basan en gran medida en tres puntos fuertes:
- es original y creativa;
- es auténtico;
- está alineado con la misión general de la marca: convertir el proceso de aprender un nuevo idioma en algo divertido y emocionante.
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