Si bien muchas marcas todava dudan en subirse a la ola y probar las aguas con TikTok, la red social ms popular en este momento, algunas fueron lo suficientemente audaces como para hacerlo todo.
Gracias a una estrategia social consolidada centrada en TikTok, un par de marcas realmente lograron hacer algo de ruido y llamar la atencin de la gente.
Una de esas marcas visionarias que aceptaron el desafo de dar rienda suelta a su lado creativo para beneficiarse del tremendo potencial de exposicin y compromiso de TikTok fue Duolingo.
Con ms de 4 millones de seguidores en TikTok, Duolingo se convirti en una estrella en la plataforma.
Los secretos detrs de la enorme popularidad de TikTok de Duolingo? Ya viene!
1. Duolingo en TikTok
2. TikTok de Duolingo versus Instagram
1. Duolingo en TikTok
Concntrese en ser entretenido en lugar de promocional
Tener una estrategia TikTok icnica, centrada en la marca, pero divertida y atractiva es lo que hizo que la gente se enamorara de la cuenta TikTok de Duolingo.
Detrs del gran xito de TikTok de Duolingo, hay una serie de enfoques de prueba y error.
El negocio de aprendizaje de idiomas inici su presencia en TikTok al experimentar con contenido educativo en sus primeros das, enseando a las personas cmo se pronuncian varias palabras en varios idiomas.
Sin embargo, lo que realmente puso a Duolingo en el mapa y comenz a diferenciarlo de todas las dems marcas tratando de encontrar ese tipo de contenido ideal que impresionara a la audiencia de TikTok, fue la entrada en el escenario de la mascota del bho de Duolingo: Duo.
En estos das, Duo, el bho verde, aparece en la mayora de los videos TikTok de Duolingo, tratando de motivar a los estudiantes a terminar sus sesiones diarias de aprendizaje de idiomas de una manera inconformista pero divertida.
@duolingo vergonzoso ? #duolingo #comedy #trend #dualipa #dulapeep #xiaomanyc #iwannagohome ? sonido original – ESOSA||CREADOR DE CONTENIDO
La comedia de situacin que se convirti en el personaje central de la estrategia de marketing TikTok de Duolingo fue un elemento clave para crear una imagen de marca ms humanizada.
Con los consumidores de hoy en da que desean personalidades de marca ms audaces y bien definidas, Duo the owl es una representacin extraordinaria de la amabilidad y extroversin de Duolingo.
@duolingo desperdici un da entero de trabajo para esta produccin, pero as es el mundo del espectculo, cario!
Al cambiar el enfoque y la atencin de los productos de la marca al deseo de entretenimiento de la audiencia de TikTok, Duolingo logr un gran avance en los logros de las redes sociales.
Lo que inspir la estrategia TikTok actual de Duolingo fue, ante todo, un conocimiento profundo de la audiencia de la plataforma.
La marca obtiene y sobresale en el marketing de TikTok porque se da cuenta de que la generacin Z, la audiencia predominante de TikTok, quiere POV autnticos hoy en da.
@duolingo ser CEO fue divertido mientras dur #aydame #Duolingo #DuaLipa #comedia #tendencia #DualPeep #ceo ? todas las cosas que dijo se ralentizaron – xxtristanxo
Sumrgete en las tendencias virales de TikTok
Uno de los impulsores de la cuenta TikTok viral actual de Duolingo es su capacidad para saltar a las tendencias e integrar canciones populares en su contenido.
Un tema recurrente en los videos TikTok de Duolingo es la mencin de la famosa cantante con quien la marca de la compaa tiene similitudes fonticas: Dua Lipa.
Hablando de marketing contextual bien hecho, Duolingo es un gran ejemplo.
@duolingo L8R H8Rs #shutit #DuaLipa #comedy #trend #Duolingo #dulapeep #DidYouKnow ? sonido original – Tayyyyyyy
Crea contenido exclusivo para TikTok
A pesar de que TikTok es la plataforma de redes sociales ms fuerte de Duolingo, la marca tiene una estrategia de redes sociales dedicada para cada plataforma.
Si bien la presencia de TikTok de Duolingo gan impulso a travs de sus videos pegadizos, la marca sabe mejor que simplemente comenzar a difundir esos videos en todas las redes sociales.
La mayora de las veces, sus atractivos videos son exclusivos de TikTok y muy rara vez se publican de forma cruzada.
@duolingo cada vez que abres Google Translate, pierdo una pluma. #duolingo #swiftok #encantada #aprendizajedeidiomas #tendencia #brandtok #comedia ? Encantada Taylor Swift – Kaylen
Si miramos la estrategia de TikTok de Duolingo desde una perspectiva ms tcnica, al analizar y comparar los primeros videos de TikTok de la marca con los ms recientes, obviamente no solo hay un cambio en el concepto sino tambin en la duracin del video.
Si, en un principio, Duolingo sola jugar con videos ms largos, de hasta 40 segundos, hoy en da, la marca generalmente no hace que los de TikTok duren ms de 10 segundos.
Con un promedio de seis hashtags por video, el hashtag de TikTok ms utilizado de Duolingo es el de marca: #duolingo, creado y utilizado masivamente para dar a conocer la marca.
Adems de la increble cantidad de vistas de video que obtiene cada TikTok de Duolingo, las estadsticas que muestran la tasa de participacin de TikTok de Duolingo, que se ubica en un promedio de 16.5 %, respaldan el ingenio de la marca en la creacin de contenido atractivo.
Para asegurarse de no perderse ninguno de los cambios de marketing de TikTok de su competidor y estar atento a sus mtricas de TikTok, puede realizar un anlisis en profundidad de TikTok utilizando una herramienta de anlisis de redes sociales como Socialinsider.
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2. TikTok de Duolingo versus Instagram
Hoy en da, la exageracin de las redes sociales se divide entre dos elementos: TikTok y su rplica de Instagram: Reels.
Con su cuenta estelar de TikTok, Duolingo ha demostrado su capacidad para adaptarse y mantenerse al tanto de las tendencias, tratando de hacer lo mismo en Instagram, a pesar de no ser la plataforma de enfoque de la marca.
Duolingo aprovecha el contenido diversificado, incluidos los carretes de Instagram
En Instagram, Duolingo no dud en probar la nueva funcin de la plataforma y comenz a integrar Reels en su estrategia de contenido de Instagram ms temprano que tarde.
Esta fue una eleccin realmente inteligente, dado que, segn los datos, los carretes son el tipo de contenido de mejor rendimiento en Instagram en estos das.
Sin embargo, al comprender cun importante es la diversidad en una plataforma como Instagram, Duolingo llen su feed con contenido mixto, integrando imgenes individuales y carruseles tambin en su estrategia de publicacin de Instagram.
En mltiples tipos de publicaciones en Instagram, Duolingo conserva su ambiente y tono amigables y presenta a su linda mascota verde Duo.
En una entrevista, Zaria Parvez, gerente global de redes sociales de Duolingo, ofreci informacin sobre cmo la marca perfila su tono y mensajes para diferentes redes sociales.
Instagram es cmo probablemente le hablaras a un colega, Facebook es cmo le hablas a tu abuela, y TikTok es cmo le hablas a un amigo cercano.
Con la participacin de Instagram disminuyendo lentamente segn nuestro estudio de referencias de redes sociales, Duolingo an registra niveles de participacin que son ms altos que el promedio de la plataforma, de aproximadamente 2.00%.
Para ver cul es la tasa promedio de participacin de Instagram para diferentes industrias, puede consultar nuestros informes detallados gratuitos de la industria de redes sociales.
Pensamientos finales
Adems de su estrategia TikTok creativa y original, la estrategia general de redes sociales de Duolingo parece estar slidamente consolidada, como lo han enfatizado los KPI de la marca.
Detrs del xito de Duolingo en las redes sociales, hay una comprensin profunda de la audiencia de cada plataforma social y sus necesidades.
Si tuviramos que resumir, concluiramos que la estrategia de marketing de Duolingo para TikTok y su xito se basan en gran medida en tres puntos fuertes:
- es original y creativa;
- es autntico;
- est alineado con la misin general de la marca: convertir el proceso de aprender un nuevo idioma en algo divertido y emocionante.
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Fuente del artculo original
Las imgenes salen del artculo original o bien del banco gratuito de imgenes de Pexels.
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