Las marcas están impulsando un mayor alcance y compromiso al publicar carretes de Instagram

No es ningún secreto que el contenido de video está dominando las redes sociales. TikTok ha marcado la pauta para contenido de video divertido, interesante y, lo que es más importante, atractivo. Como efecto dominó, otras plataformas ahora buscan aumentar el compromiso con sus audiencias al priorizar el video.

Ahí es donde entra en juego el competidor de TikTok, Instagram Reels.

La forma en que las audiencias interactúan con el contenido de Instagram está cambiando, según el jefe de Instagram adam mosseriSus amigos en IG ahora publican mucho más en las historias y envían muchos más mensajes directos de los que publican en su feed principal. Eso abre una oportunidad para que la plataforma realmente se apoye en el contenido de video. De hecho, Mark Zuckerberg ha declarado que los Reels ya representan el 20% del tiempo que las personas pasan en Instagram.

Con números como este, puede esperar que Instagram continúe priorizando el contenido de Reels, utilizando el algoritmo para mostrar más videos a una audiencia más grande, lo que puede significar un alcance y una participación masivos para las marcas.

Analizamos los datos de Emplifi para descubrir la historia detrás de Instagram Reels, cómo las marcas están adaptando su estrategia para acomodar más contenido de video y si el retorno de la inversión de estos esfuerzos vale la pena.

Aquí hay un vistazo a las últimas tendencias de la marca Reels.

Las marcas se están dando cuenta de las recompensas de Reels

En línea con estas tendencias, los perfiles de marca incorporan cada vez más Reels a su estrategia de contenidos.

En el segundo trimestre de 2022, los datos de Emplifi encontraron que casi la mitad de las marcas en Instagram publicaron al menos un carrete, en comparación con el 30 % hace un año. El formato es el más popular en el sector deportivo, con más del 60 % de los perfiles compartiendo Reels, aunque otras industrias le siguen de cerca.

Dicho esto, aunque las marcas están familiarizadas con Reels, todavía representa una minoría de todo el contenido de marca publicado en Instagram. Las razones de la tasa de adopción más lenta podrían incluir una estrategia borrosa o la falta de recursos para producir contenido de video masivo en grandes cantidades.

Descubrimos que, en promedio, el contenido de Reels solo representaba el 7.5% del contenido de una marca (excluyendo Stories).

Sin embargo, aunque el número no es masivo, es importante tener en cuenta que está creciendo rápidamente.

¿Están las marcas volviendo a los viejos hábitos de Instagram?

Los hábitos son difíciles de romper, especialmente cuando su equipo de redes sociales no está equipado para abordar el contenido de video de frente. Mucho va en la estrategia de video, y hacer que parezca fácil es parte de la magia. Entonces, si las marcas no están aprovechando el poder de Reels, ¿qué formatos de contenido están publicando?

Los datos de Emplifi muestran que la gran mayoría del contenido de IG que las marcas publicaron en el segundo trimestre de 2022 fueron publicaciones de una sola imagen y un solo video. Sorprendentemente, las publicaciones de carrusel solo representaron el 20% de las publicaciones de marca.

Decenas de miles de marcas confían en imágenes estáticas, lo cual es una oportunidad perdida, ya que los carruseles y carretes tienden a ser significativamente más atractivos.

Publicar Instagram Reels vale la pena

Solo en el segundo trimestre de 2022, el recuento medio de interacciones de Reels fue casi un 40 % más alto que el de los videos tradicionales, según datos de Emplifi.

Los carretes son extremadamente flexibles en la forma en que se pueden compartir entre las audiencias, lo que los hace mucho más versátiles que las publicaciones de noticias. Los usuarios pueden compartir Reels fácilmente con amigos a través de Historias y descubrir Reels en la página Explorar, ya que el algoritmo de Instagram continúa favoreciendo este formato de contenido sobre otros. Desde principios de 2022, Reels se ha convertido la tipo de publicación más atractiva en Instagram.

Como puede ver en estos gráficos, las interacciones orgánicas en general en Instagram han disminuido constantemente. Para Reels, sin embargo, la disminución es más lenta que para otros tipos de publicaciones. Mientras que las interacciones en Reels disminuyeron un 10 % de un trimestre a otro, las interacciones en imágenes individuales disminuyeron un 41 % en el mismo período.

¿Deberían las marcas abandonar los formatos tradicionales para centrarse en Reels?

Probablemente se esté preguntando ahora si tiene sentido dejar de publicar contenido tradicional en Instagram y cambiar de marcha para ir a Carretes completos.

La respuesta es no.

Hemos visto que las marcas que incluyen variedad en su estrategia de contenido, incluidos varios tipos de publicaciones, tienden a ver la mayor participación.

Las marcas están cosechando los beneficios de Instagram Reels

Las marcas globales ya están aprovechando al máximo Instagram Reels, agregando el nuevo formato de contenido a su estrategia de redes sociales. Aquellos que se han sumado a la tendencia desde el principio están viendo resultados fantásticos, con varias industrias representadas desde la venta al por menor, la automoción y el entretenimiento.

Los equipos de redes sociales que buscan inspiración pueden seguir a las siguientes marcas que realmente están adoptando el contenido de video.

la comida para llevar

No hay forma de evitarlo; la preferencia por el contenido de video corto llegó para quedarse.

Para maximizar el alcance y la participación en Instagram, las marcas no tienen más remedio que invertir en una estrategia de Instagram Reels. Como resultado, será útil para los líderes de los equipos de redes sociales reevaluar sus objetivos y encontrar áreas en las que puedan reducir para acomodar una mayor producción de video.