No es ningn secreto que el contenido de video est dominando las redes sociales. TikTok ha marcado la pauta para contenido de video divertido, interesante y, lo que es ms importante, atractivo. Como efecto domin, otras plataformas ahora buscan aumentar el compromiso con sus audiencias al priorizar el video.
Ah es donde entra en juego el competidor de TikTok, Instagram Reels.
La forma en que las audiencias interactan con el contenido de Instagram est cambiando, segn el jefe de Instagram adam mosseriSus amigos en IG ahora publican mucho ms en las historias y envan muchos ms mensajes directos de los que publican en su feed principal. Eso abre una oportunidad para que la plataforma realmente se apoye en el contenido de video. De hecho, Mark Zuckerberg ha declarado que los Reels ya representan el 20% del tiempo que las personas pasan en Instagram.
Con nmeros como este, puede esperar que Instagram contine priorizando el contenido de Reels, utilizando el algoritmo para mostrar ms videos a una audiencia ms grande, lo que puede significar un alcance y una participacin masivos para las marcas.
Analizamos los datos de Emplifi para descubrir la historia detrs de Instagram Reels, cmo las marcas estn adaptando su estrategia para acomodar ms contenido de video y si el retorno de la inversin de estos esfuerzos vale la pena.
Aqu hay un vistazo a las ltimas tendencias de la marca Reels.
Las marcas se estn dando cuenta de las recompensas de Reels
En lnea con estas tendencias, los perfiles de marca incorporan cada vez ms Reels a su estrategia de contenidos.
En el segundo trimestre de 2022, los datos de Emplifi encontraron que casi la mitad de las marcas en Instagram publicaron al menos un carrete, en comparacin con el 30 % hace un ao. El formato es el ms popular en el sector deportivo, con ms del 60 % de los perfiles compartiendo Reels, aunque otras industrias le siguen de cerca.
Dicho esto, aunque las marcas estn familiarizadas con Reels, todava representa una minora de todo el contenido de marca publicado en Instagram. Las razones de la tasa de adopcin ms lenta podran incluir una estrategia borrosa o la falta de recursos para producir contenido de video masivo en grandes cantidades.
Descubrimos que, en promedio, el contenido de Reels solo representaba el 7.5% del contenido de una marca (excluyendo Stories).
Sin embargo, aunque el nmero no es masivo, es importante tener en cuenta que est creciendo rpidamente.
Estn las marcas volviendo a los viejos hbitos de Instagram?
Los hbitos son difciles de romper, especialmente cuando su equipo de redes sociales no est equipado para abordar el contenido de video de frente. Mucho va en la estrategia de video, y hacer que parezca fcil es parte de la magia. Entonces, si las marcas no estn aprovechando el poder de Reels, qu formatos de contenido estn publicando?
Los datos de Emplifi muestran que la gran mayora del contenido de IG que las marcas publicaron en el segundo trimestre de 2022 fueron publicaciones de una sola imagen y un solo video. Sorprendentemente, las publicaciones de carrusel solo representaron el 20% de las publicaciones de marca.
Decenas de miles de marcas confan en imgenes estticas, lo cual es una oportunidad perdida, ya que los carruseles y carretes tienden a ser significativamente ms atractivos.
Publicar Instagram Reels vale la pena
Solo en el segundo trimestre de 2022, el recuento medio de interacciones de Reels fue casi un 40 % ms alto que el de los videos tradicionales, segn datos de Emplifi.
Los carretes son extremadamente flexibles en la forma en que se pueden compartir entre las audiencias, lo que los hace mucho ms verstiles que las publicaciones de noticias. Los usuarios pueden compartir Reels fcilmente con amigos a travs de Historias y descubrir Reels en la pgina Explorar, ya que el algoritmo de Instagram contina favoreciendo este formato de contenido sobre otros. Desde principios de 2022, Reels se ha convertido la tipo de publicacin ms atractiva en Instagram.
Como puede ver en estos grficos, las interacciones orgnicas en general en Instagram han disminuido constantemente. Para Reels, sin embargo, la disminucin es ms lenta que para otros tipos de publicaciones. Mientras que las interacciones en Reels disminuyeron un 10 % de un trimestre a otro, las interacciones en imgenes individuales disminuyeron un 41 % en el mismo perodo.
Deberan las marcas abandonar los formatos tradicionales para centrarse en Reels?
Probablemente se est preguntando ahora si tiene sentido dejar de publicar contenido tradicional en Instagram y cambiar de marcha para ir a Carretes completos.
La respuesta es no.
Hemos visto que las marcas que incluyen variedad en su estrategia de contenido, incluidos varios tipos de publicaciones, tienden a ver la mayor participacin.
Las marcas estn cosechando los beneficios de Instagram Reels
Las marcas globales ya estn aprovechando al mximo Instagram Reels, agregando el nuevo formato de contenido a su estrategia de redes sociales. Aquellos que se han sumado a la tendencia desde el principio estn viendo resultados fantsticos, con varias industrias representadas desde la venta al por menor, la automocin y el entretenimiento.
Los equipos de redes sociales que buscan inspiracin pueden seguir a las siguientes marcas que realmente estn adoptando el contenido de video.
la comida para llevar
No hay forma de evitarlo; la preferencia por el contenido de video corto lleg para quedarse.
Para maximizar el alcance y la participacin en Instagram, las marcas no tienen ms remedio que invertir en una estrategia de Instagram Reels. Como resultado, ser til para los lderes de los equipos de redes sociales reevaluar sus objetivos y encontrar reas en las que puedan reducir para acomodar una mayor produccin de video.
Fuente del artculo original
Las imgenes salen del artculo original o bien del banco gratuito de imgenes de Pexels.
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