Con la actualizacin de privacidad de datos ATT de Apple cambiando el juego para los anunciantes basados ??en aplicaciones, Meta ha sido uno de los mayores perdedores, con la compaa proyectando una prdida de ingresos de hasta $ 10 mil millones solo este ao en funcin de la cantidad de usuarios que optaron por el seguimiento de datos en sus aplicaciones
Por supuesto, parte de eso se debe a la mala reputacin de Meta en materia de privacidad y proteccin de datos, con el caso de alto perfil de Cambridge Analytica, en particular, que arroja luz sobre las medidas de privacidad poco estrictas de la plataforma en el pasado, que han llevado a un uso indebido.
Pero Meta ha evolucionado sus procesos, y ahora busca asegurarse de que est brindando ms soluciones de proteccin de datos que ayudarn a los anunciantes a maximizar sus campaas, al mismo tiempo que se alinean con los cambios ms amplios de la industria.
En este frente, Meta ha esbozado hoy una gama de nuevas medidas publicitarias, comenzando con un nuevo elemento dentro de su conjunto de anuncios Advantage, que incorpora Meta’s varias herramientas de automatizacin de anuncios y basadas en inteligencia artificial.
Como explica Meta:
Estamos implementando la audiencia personalizada Advantage, un nuevo producto de automatizacin de orientacin que aprovecha la audiencia personalizada de un anunciante para llegar a clientes nuevos y existentes. Esto es similar a las audiencias similares que encuentran personas que probablemente estn interesadas en su negocio, excepto que la audiencia personalizada de Advantage va ms all de los rangos de similitud del 1%, 5% o 10% a los que est acostumbrado, al mismo tiempo que prioriza la entrega de anuncios a las personas. en su audiencia personalizada.
Ampliar la profundidad de coincidencia para audiencias personalizadas podra ser importante, con el proceso guiado por las herramientas de aprendizaje automtico en evolucin de Meta para ayudar a maximizar el rendimiento de la campaa con menos esfuerzo manual.
Muchos anunciantes de rendimiento han notado la mejora en las herramientas de orientacin automatizada de Meta, y con opciones de coincidencia ms amplias para trabajar, podra ser una buena manera de mejorar el alcance y la respuesta. Probablemente digno de un experimento al menos.
Meta tambin est actualizando sus anuncios de Click to Messenger, con una nueva optimizacin que apuntar a los usuarios con ms probabilidades de realizar una compra a travs de un hilo de mensajes.
Por lo general, mostramos anuncios de Click to Messenger a las personas que tienen ms probabilidades de iniciar una conversacin con una empresa en WhatsApp, Messenger o Instagram Direct. Con esta actualizacin, presentamos la capacidad para que los anunciantes ejecuten anuncios de Click to Messenger que llegarn a las personas que tienen ms probabilidades de realizar una compra en un hilo.
Eso agrega otra dimensin a la orientacin de Click to Messenger, lo que podra ayudar a optimizar el alcance a las personas que tienen ms probabilidades de comprar in-stream. Meta tambin est agregando un nuevo formato de anuncio para la generacin de clientes potenciales que canalizar a los clientes a Messenger o a un formulario, segn con cul es ms probable que interacte el cliente.
Meta tambin realiz mejoras en sus soluciones de privacidad, incluido su producto Private Lift Measurement. Mientras que, al mismo tiempo, tambin ha estado trabajando con varios acadmicos para estudiar los impactos del cambio de privacidad.
Por ejemplo, colaboramos con acadmicos de la Universidad Northwestern y la Universidad de Chicago para comprender mejor el valor de los datos externos para la personalizacin de anuncios, en parte para ayudar a guiar el desarrollo de soluciones que aprovechan las tecnologas de mejora de la privacidad. los investigar revela que los costos de los anunciantes aumentaron en un 37 % cuando se eliminaron los datos externos del sistema de publicacin de anuncios, lo que tuvo un impacto descomunal en los anunciantes ms pequeos en CPG, comercio minorista y comercio electrnico, que a menudo dependen ms de la publicidad de rendimiento digital que las empresas ms grandes y establecidas.
Entonces, mientras Meta est trabajando para construir ms procesos de proteccin de la privacidad, tambin busca resaltar los impactos que estos cambios tendrn en la industria en general, ya que empuja a las grandes plataformas a tenerlos en cuenta en sus cambios y cambios futuros.
Finalmente, Meta tambin busca ayudar a los anunciantes a prepararse para la prxima etapa de conexin digital, asocindose con Coursera en un nuevo curso gratuito llamado Qu es el metaverso?
Este curso explica qu es el metaverso, qu sabemos hoy sobre l y qu significa para el futuro del trabajo, el juego y la vida. Estamos trabajando con socios como Coursera para brindarles a las personas, las empresas, los creadores y los desarrolladores las herramientas necesarias para tener xito a medida que toma forma el metaverso.
Aunque obtendr la interpretacin de Meta de lo que significa ‘metaverso’, que puede no ser exactamente cmo se desarrolla. Meta est cada vez ms interesado en impresionar su visin del futuro del metaverso en cualquiera que lo escuche, pero tambin es importante tener en cuenta que el metaverso no existe, y no existir de una manera totalmente funcional e interoperable durante algn tiempo todava.
An as, puede valer la pena sintonizar y obtener una idea de la visin futura de Meta y cmo se relaciona con la publicidad y el alcance de la marca.
Puedes preinscribirte al nuevo ‘Qu es el Metaverso’?’ curso aqu.
Fuente del artculo original
Las imgenes salen del artculo original o bien del banco gratuito de imgenes de Pexels.



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