Meta anuncia nuevas soluciones de orientación de anuncios centradas en la privacidad y mejoras en la orientación automatizada

Con la actualización de privacidad de datos ATT de Apple cambiando el juego para los anunciantes basados ??en aplicaciones, Meta ha sido uno de los mayores perdedores, con la compañía proyectando una pérdida de ingresos de hasta $ 10 mil millones solo este año en función de la cantidad de usuarios que optaron por el seguimiento de datos en sus aplicaciones

Por supuesto, parte de eso se debe a la mala reputación de Meta en materia de privacidad y protección de datos, con el caso de alto perfil de Cambridge Analytica, en particular, que arroja luz sobre las medidas de privacidad poco estrictas de la plataforma en el pasado, que han llevado a un uso indebido.

Pero Meta ha evolucionado sus procesos, y ahora busca asegurarse de que está brindando más soluciones de protección de datos que ayudarán a los anunciantes a maximizar sus campañas, al mismo tiempo que se alinean con los cambios más amplios de la industria.

En este frente, Meta ha esbozado hoy una gama de nuevas medidas publicitarias, comenzando con un nuevo elemento dentro de su conjunto de anuncios Advantage, que incorpora Meta’s varias herramientas de automatización de anuncios y basadas en inteligencia artificial.

Como explica Meta:

“Estamos implementando la audiencia personalizada Advantage, un nuevo producto de automatización de orientación que aprovecha la audiencia personalizada de un anunciante para llegar a clientes nuevos y existentes. Esto es similar a las audiencias similares que encuentran personas que probablemente estén interesadas en su negocio, excepto que la audiencia personalizada de Advantage va más allá de los rangos de similitud del 1%, 5% o 10% a los que está acostumbrado, al mismo tiempo que prioriza la entrega de anuncios a las personas. en su audiencia personalizada”.

Ampliar la profundidad de coincidencia para audiencias personalizadas podría ser importante, con el proceso guiado por las herramientas de aprendizaje automático en evolución de Meta para ayudar a maximizar el rendimiento de la campaña con menos esfuerzo manual.

Muchos anunciantes de rendimiento han notado la mejora en las herramientas de orientación automatizada de Meta, y con opciones de coincidencia más amplias para trabajar, podría ser una buena manera de mejorar el alcance y la respuesta. Probablemente digno de un experimento al menos.

Meta también está actualizando sus anuncios de Click to Messenger, con una nueva optimización que apuntará a los usuarios con más probabilidades de realizar una compra a través de un hilo de mensajes.

“Por lo general, mostramos anuncios de Click to Messenger a las personas que tienen más probabilidades de iniciar una conversación con una empresa en WhatsApp, Messenger o Instagram Direct. Con esta actualización, presentamos la capacidad para que los anunciantes ejecuten anuncios de Click to Messenger que llegarán a las personas que tienen más probabilidades de realizar una compra en un hilo”.

Eso agrega otra dimensión a la orientación de Click to Messenger, lo que podría ayudar a optimizar el alcance a las personas que tienen más probabilidades de comprar in-stream. Meta también está agregando un nuevo formato de anuncio para la generación de clientes potenciales que canalizará a los clientes a Messenger o a un formulario, según con cuál es más probable que interactúe el cliente.

Meta también realizó mejoras en sus soluciones de privacidad, incluido su producto Private Lift Measurement. Mientras que, al mismo tiempo, también ha estado trabajando con varios académicos para estudiar los impactos del cambio de privacidad.

“Por ejemplo, colaboramos con académicos de la Universidad Northwestern y la Universidad de Chicago para comprender mejor el valor de los datos externos para la personalización de anuncios, en parte para ayudar a guiar el desarrollo de soluciones que aprovechan las tecnologías de mejora de la privacidad. los investigar revela que los costos de los anunciantes aumentaron en un 37 % cuando se eliminaron los datos externos del sistema de publicación de anuncios, lo que tuvo un impacto descomunal en los anunciantes más pequeños en CPG, comercio minorista y comercio electrónico, que a menudo dependen más de la publicidad de rendimiento digital que las empresas más grandes y establecidas. ”

Entonces, mientras Meta está trabajando para construir más procesos de protección de la privacidad, también busca resaltar los impactos que estos cambios tendrán en la industria en general, ya que empuja a las grandes plataformas a tenerlos en cuenta en sus cambios y cambios futuros.

Finalmente, Meta también busca ayudar a los anunciantes a prepararse para la próxima etapa de conexión digital, asociándose con Coursera en un nuevo curso gratuito llamado “¿Qué es el metaverso?”

“Este curso explica qué es el metaverso, qué sabemos hoy sobre él y qué significa para el futuro del trabajo, el juego y la vida. Estamos trabajando con socios como Coursera para brindarles a las personas, las empresas, los creadores y los desarrolladores las herramientas necesarias para tener éxito a medida que toma forma el metaverso”.

Aunque obtendrá la interpretación de Meta de lo que significa ‘metaverso’, que puede no ser exactamente cómo se desarrolla. Meta está cada vez más interesado en impresionar su visión del futuro del metaverso en cualquiera que lo escuche, pero también es importante tener en cuenta que el metaverso no existe, y no existirá de una manera totalmente funcional e interoperable durante algún tiempo todavía.

Aún así, puede valer la pena sintonizar y obtener una idea de la visión futura de Meta y cómo se relaciona con la publicidad y el alcance de la marca.

Puedes preinscribirte al nuevo ‘¿Qué es el Metaverso’?’ curso aquí.