Con la actualizaci�n de privacidad de datos ATT de Apple cambiando el juego para los anunciantes basados ??en aplicaciones, Meta ha sido uno de los mayores perdedores, con la compa��a proyectando una p�rdida de ingresos de hasta $ 10 mil millones solo este a�o en funci�n de la cantidad de usuarios que optaron por el seguimiento de datos en sus aplicaciones

Por supuesto, parte de eso se debe a la mala reputaci�n de Meta en materia de privacidad y protecci�n de datos, con el caso de alto perfil de Cambridge Analytica, en particular, que arroja luz sobre las medidas de privacidad poco estrictas de la plataforma en el pasado, que han llevado a un uso indebido.

Pero Meta ha evolucionado sus procesos, y ahora busca asegurarse de que est� brindando m�s soluciones de protecci�n de datos que ayudar�n a los anunciantes a maximizar sus campa�as, al mismo tiempo que se alinean con los cambios m�s amplios de la industria.

En este frente, Meta ha esbozado hoy una gama de nuevas medidas publicitarias, comenzando con un nuevo elemento dentro de su conjunto de anuncios Advantage, que incorpora Meta’s varias herramientas de automatizaci�n de anuncios y basadas en inteligencia artificial.

Como explica Meta:

�Estamos implementando la audiencia personalizada Advantage, un nuevo producto de automatizaci�n de orientaci�n que aprovecha la audiencia personalizada de un anunciante para llegar a clientes nuevos y existentes. Esto es similar a las audiencias similares que encuentran personas que probablemente est�n interesadas en su negocio, excepto que la audiencia personalizada de Advantage va m�s all� de los rangos de similitud del 1%, 5% o 10% a los que est� acostumbrado, al mismo tiempo que prioriza la entrega de anuncios a las personas. en su audiencia personalizada�.

Ampliar la profundidad de coincidencia para audiencias personalizadas podr�a ser importante, con el proceso guiado por las herramientas de aprendizaje autom�tico en evoluci�n de Meta para ayudar a maximizar el rendimiento de la campa�a con menos esfuerzo manual.

Muchos anunciantes de rendimiento han notado la mejora en las herramientas de orientaci�n automatizada de Meta, y con opciones de coincidencia m�s amplias para trabajar, podr�a ser una buena manera de mejorar el alcance y la respuesta. Probablemente digno de un experimento al menos.

Meta tambi�n est� actualizando sus anuncios de Click to Messenger, con una nueva optimizaci�n que apuntar� a los usuarios con m�s probabilidades de realizar una compra a trav�s de un hilo de mensajes.

�Por lo general, mostramos anuncios de Click to Messenger a las personas que tienen m�s probabilidades de iniciar una conversaci�n con una empresa en WhatsApp, Messenger o Instagram Direct. Con esta actualizaci�n, presentamos la capacidad para que los anunciantes ejecuten anuncios de Click to Messenger que llegar�n a las personas que tienen m�s probabilidades de realizar una compra en un hilo�.

Eso agrega otra dimensi�n a la orientaci�n de Click to Messenger, lo que podr�a ayudar a optimizar el alcance a las personas que tienen m�s probabilidades de comprar in-stream. Meta tambi�n est� agregando un nuevo formato de anuncio para la generaci�n de clientes potenciales que canalizar� a los clientes a Messenger o a un formulario, seg�n con cu�l es m�s probable que interact�e el cliente.

Meta tambi�n realiz� mejoras en sus soluciones de privacidad, incluido su producto Private Lift Measurement. Mientras que, al mismo tiempo, tambi�n ha estado trabajando con varios acad�micos para estudiar los impactos del cambio de privacidad.

�Por ejemplo, colaboramos con acad�micos de la Universidad Northwestern y la Universidad de Chicago para comprender mejor el valor de los datos externos para la personalizaci�n de anuncios, en parte para ayudar a guiar el desarrollo de soluciones que aprovechan las tecnolog�as de mejora de la privacidad. los investigar revela que los costos de los anunciantes aumentaron en un 37 % cuando se eliminaron los datos externos del sistema de publicaci�n de anuncios, lo que tuvo un impacto descomunal en los anunciantes m�s peque�os en CPG, comercio minorista y comercio electr�nico, que a menudo dependen m�s de la publicidad de rendimiento digital que las empresas m�s grandes y establecidas. �

Entonces, mientras Meta est� trabajando para construir m�s procesos de protecci�n de la privacidad, tambi�n busca resaltar los impactos que estos cambios tendr�n en la industria en general, ya que empuja a las grandes plataformas a tenerlos en cuenta en sus cambios y cambios futuros.

Finalmente, Meta tambi�n busca ayudar a los anunciantes a prepararse para la pr�xima etapa de conexi�n digital, asoci�ndose con Coursera en un nuevo curso gratuito llamado ��Qu� es el metaverso?�

�Este curso explica qu� es el metaverso, qu� sabemos hoy sobre �l y qu� significa para el futuro del trabajo, el juego y la vida. Estamos trabajando con socios como Coursera para brindarles a las personas, las empresas, los creadores y los desarrolladores las herramientas necesarias para tener �xito a medida que toma forma el metaverso�.

Aunque obtendr� la interpretaci�n de Meta de lo que significa ‘metaverso’, que puede no ser exactamente c�mo se desarrolla. Meta est� cada vez m�s interesado en impresionar su visi�n del futuro del metaverso en cualquiera que lo escuche, pero tambi�n es importante tener en cuenta que el metaverso no existe, y no existir� de una manera totalmente funcional e interoperable durante alg�n tiempo todav�a.

A�n as�, puede valer la pena sintonizar y obtener una idea de la visi�n futura de Meta y c�mo se relaciona con la publicidad y el alcance de la marca.

Puedes preinscribirte al nuevo ‘�Qu� es el Metaverso’?’ curso aqu�.

Fuente del art�culo original

Las im�genes salen del art�culo original o bien del banco gratuito de im�genes de Pexels.