Meta brinda nuevos consejos para ayudar a las marcas a mitigar los impactos de la pérdida de datos de audiencia en iOS

Mientras trabaja para capear los impactos de la actualización ATT de Apple, que ahora solicita a los usuarios de iOS que opten por compartir datos en las aplicaciones, Meta continúa refinando sus opciones de orientación de anuncios para maximizar los resultados de rendimiento de una manera más respetuosa con la privacidad.

Pero el hecho es que Meta ha perdido muchos datos de usuarios, lo que ha hecho que sus anuncios sean menos efectivos. Meta estima que perderá $ 10 mil millones en publicidad solo este año como resultado de la actualización de iOS, y aunque aún puede generar buenos resultados para muchas marcas, requiere un cambio de enfoque, tanto de las marcas como de la propia Meta, para realinear su estrategia.

La mayoría de las marcas simplemente no obtienen el mismo valor por su dinero que antes, razón por la cual Meta ha publicado una nueva guía para ayudar a las marcas a reajustarse a los últimos cambios y volver a encarrilar el rendimiento de sus anuncios.

Como explica Meta:

“Durante el último año, reconocemos que se ha vuelto más difícil para las empresas personalizar campañas y comprender y mejorar el rendimiento de las campañas, pero estamos comprometidos a ayudarlo a mejorar el rendimiento y al mismo tiempo respetar las opciones de privacidad del cliente”.

La nueva guía describe cuatro puntos clave de enfoque para los anunciantes, en 21 páginas. Puedes descargar el Meta completo ‘Fundamentos del rendimiento’ guía aquí, pero en esta publicación, echaremos un vistazo a algunos de los aspectos más destacados.

En primer lugar, Meta recomienda que los anunciantes utilicen su API de conversiones, que permite a las marcas utilizar sus propios datos de marketing para mejorar la reorientación y medición.

Como se muestra en este diagrama, la API de conversiones permite a los anunciantes ingresar la información de sus clientes directamente en el sistema de Meta. Eso alivia la necesidad de confiar en los datos que Meta sí mismo puede (o más efectivamente no puede) recopilar, lo que puede ayudar a mitigar los impactos de ATT en la orientación de su anuncio.

Aunque eso todavía es mucho más limitado de lo que Meta alguna vez pudo proporcionar, a través de su vasto proceso de recopilación de datos, en miles de millones de usuarios. Pero con los cambios de iOS de Apple que restringen ese flujo de datos, utilizar sus propios datos de usuario como un proxy puede ser una buena manera de encontrar usuarios similares y personas que puedan estar interesadas en sus productos, según los puntos de datos disponibles.

Meta dice que los anunciantes que han adoptado Meta Pixel y la API de conversiones han visto una mejora del CPA del 8 %, en promedio.mi.

Meta también sugiere que los anunciantes confíen más en su sistema de recomendación y visualización, a través de la Optimización de conversión.

“La optimización de sus campañas para las conversiones puede ayudar a reducir el costo por compra (en comparación con la optimización de clics en enlaces) y proporcionar mejores datos sobre las acciones realizadas en un sitio web, que son un indicador más sólido del interés y la relevancia del consumidor que los clics en los anuncios.”

En otras palabras, la Optimización de conversiones permite que Meta recopile más información en función de las acciones realizadas en la plataforma, ya que no puede realizar un seguimiento de la actividad del sitio web de la misma manera. Optimizar para la conversión significa que puede usar esos datos de intención de manera más efectiva, lo que luego puede ayudar a mejorar los resultados.

Meta también recomienda que los anunciantes muestren suds en seis o más ubicaciones.

Más ubicaciones significan más conocimiento de la marca, por lo que no es demasiado sorprendente ver que esto generalmente conduce a mejores resultados. Aunque también agrega más costo, que es otro elemento a considerar aquí.

Además, Meta también sugiere que los anunciantes prueben nuevos formatos para sus creatividades (incluyendo, por supuesto, Reels, que se ha convertido en su elemento clave de enfoque, en línea con las tendencias de uso), mientras que actualizar regularmente sus elementos creativos también puede ayudar a evitar fatiga publicitaria.

Qué Meta también proporciona recomendaciones en Ads Manager:

Meta también sugiere que los anunciantes simplifiquen la estructura de su campaña y amplíen su orientación:

“En lugar de configurar múltiples campañas dirigidas a diferentes audiencias en capas, reduzca a una campaña con un amplio alcance.”

Una vez más, esto pone un nivel de confianza en los sistemas de Meta para mostrar sus anuncios a la audiencia adecuada, pero muchos anunciantes han descubierto que sus sistemas de aprendizaje automático han mejorado mucho en este sentido y, en general, pueden proporcionar buenos resultados.

Hay algunas buenas notas aquí, que vale la pena considerar en su enfoque, y si está viendo que los resultados de sus campañas publicitarias Meta disminuyen, vale la pena tomarse un momento para volver a evaluar, de acuerdo con estas mejores prácticas recomendadas.

Puede descargar la guía «Fundamentos del rendimiento» de Meta aquí.