Meta cerrará su plataforma de boletines a principios del próximo año

En una noticia que no sorprenderá a nadie, Meta ha confirmado hoy que cerrará su plataforma de boletines ‘Bulletin’, solo 18 meses después de su lanzamiento inicial.

Otra señal del interés fugaz de Meta en las últimas tendencias, la compañía lanzó Bulletin en abril de 2021, como parte de un esfuerzo por tomar una parte del creciente mercado de boletines, con plataformas como Substack experimentando un crecimiento masivo para facilitar la conexión directa entre los escritores y sus audiencias. . Twitter también adquirió la plataforma de boletines Revue y, en ese momento, parecía que los boletines podían ofrecer un nuevo flujo de ingresos complementario para los creadores, alineado con las aplicaciones sociales.

Además de esto, Meta también vio la oportunidad de proporcionar una plataforma para publicaciones locales que habían sido cerradas debido a la pandemia. Dado que los dólares publicitarios de las empresas locales se estaban agotando debido a las medidas de cierre, muchas publicaciones más pequeñas tuvieron que cerrar, y Meta vio esto como una oportunidad para hacer de Facebook un elemento aún más crítico para la participación de la comunidad, al proporcionar un camino directo para que los periodistas independientes servir a sus audiencias a través de la aplicación.

Como parte de su impulso inicial, Meta asignó $5 millones en fondos para que las publicaciones locales se convirtieran a Bulletin.

Y de alguna manera funcionó. Boletín, por fin en una etapa, apoyado por más de 115 publicacionescon más de la mitad de los creadores en la plataforma alcanzando más de 1000 suscriptores.

Pero este año, en medio de condiciones de mercado más duras, Meta perdió interés.

La compañía ha ido reduciendo gradualmente su inversión en noticias y contenido original en los últimos meses. De vuelta en julio, El periodico de Wall Street informó que Meta había reasignado recursos tanto de su pestaña de Noticias de Facebook como de su Boletín, con el fin de ‘aumentar su enfoque en la construcción de una economía del Creador más sólida ‘

En otras palabras, Reels: el principal enfoque de inversión de Meta para el futuro de Creator Economy es el contenido de video de formato corto, que genera más vistas, más participación y es la gran tendencia que persigue Meta en este momento.

Como resultado, Meta dice que cerrará Bulletin a principios del próximo año.

Según Meta:

“Bulletin nos ha permitido aprender sobre la relación entre los creadores y sus audiencias y cómo apoyarlos mejor en la construcción de su comunidad en Facebook. Si bien este producto fuera de la plataforma está llegando a su fin, seguimos comprometidos a respaldar el éxito y el crecimiento de estos y otros creadores en nuestra plataforma”.

Mientras creen Reels, supongo.

Nuevamente, la decisión aquí no es una sorpresa, pero sirve como otro recordatorio de que Meta persigue cualquier tendencia que pueda y no tiene un compromiso real a largo plazo en ninguno de sus nuevos impulsos.

El video es la cosa, como lo ha sido varias veces antes, y Meta seguirá presionando eso hasta que las audiencias pierdan interés. Entonces será algo más lo que Meta presentará a marcas, editores, usuarios, etc.

Lógicamente, Meta sigue las últimas tendencias para maximizar el beneficio de las mismas dentro de sus herramientas. Pero vale la pena señalar que, cuando pierde interés, tiende a seguir adelante por completo, dejando a cualquiera que haya invertido en su último capricho en el frío.

En general, Bulletin no es enorme y no afectará a muchos escritores y editores, como tal. Pero aun así, para aquellos que han invertido en la plataforma, de buena fe, es un trago amargo, y aunque ahora también podrán pasar a otras plataformas, es bueno recordar que Meta persigue tendencias y se mueve. rápido

‘No construyas en terrenos alquilados’. ‘No pongas todos tus huevos en una canasta’. No confíe en las plataformas sociales para seguir admitiendo esa función o plataforma en la que ha llegado a confiar.

El cierre de Bulletin puede parecer una nota al margen para muchos, pero es un recordatorio importante de que debe diversificar su estrategia para evitar tales impactos.