Desde el lanzamiento de Instagram Reels, como respuesta rápida de la plataforma a la atracción de los usuarios de las redes sociales por los videos de formato corto, los especialistas en marketing se han visto atrapados en una batalla entre Reels y TikTok, tratando de identificar la red con mejor rendimiento del momento.
Para descubrir cuál de las dos plataformas de redes sociales más populares ofrece los mejores resultados en estos días, analizamos 564 454 videos de TikTok y 1 345 893 Instagram Reels, observando varias métricas de rendimiento, como la tasa de participación, las vistas de video y más.
¡Vamos a sumergirnos!
TikTok vs. Reels: comparación de rendimiento
Un resumen
B. Ideas clave
1. En comparación con Reels, TikTok registra una tasa de participación promedio que es seis veces mayor
2. Los videos de TikTok obtienen un 44% más de comentarios que los carretes de Instagram
3. La cantidad de TikToks publicados se duplica en comparación con Instagram Reels
4. Las cuentas con pocos seguidores obtienen una mayor tasa de visualización en Instagram Reels
5. Datos demográficos de TikTok vs. Instagram Reels
C. Metodología
Un resumen
Aquí hay una pequeña muestra de lo que hay en este informe:
¿Cuál es la tasa de participación promedio por publicación (por seguidores) tanto en Instagram Reels como en TikTok? descubrimos el nivel de interés e interacción de las personas en TikTok vs. Reels.
Qué plataforma tiene una tasa de visualización más alta: Instagram o TikTok: mostramos qué tipo de contenido tiene más éxito para que las personas vean más videos en las redes sociales.
Cuántos videos se publican mensualmente en promedio en TikTok vs. Reels: la frecuencia de publicación es un gran indicador de dónde está el enfoque de las personas en un momento particular.
B. Ideas clave
- Los videos de TikTok reciben el doble de comentarios que los Instagram Reels.
- Las personas publican dos veces más contenido en TikTok que en Reels.
- Las mujeres constituyen la mayor parte de la base de usuarios tanto en TikTok como en Instagram Reels.
1. En comparación con Reels, TikTok registra una tasa de participación promedio que es seis veces mayor
Según las audiencias a las que intentan llegar y los objetivos de marketing específicos que buscan lograr, algunas marcas pueden obtener un ROI más alto de sus esfuerzos de marketing en TikTok.
Al mismo tiempo, para otras empresas, Instagram, sin duda, podría seguir siendo el canal de redes sociales con mejor rendimiento.
Si bien TikTok es enormemente popular entre los usuarios de la Generación Z, según los datos, Instagram sigue siendo una plataforma más atractiva para los Millenials.
NOTA: Debido a infracciones legales y de seguridad de datos, TikTok no muestra información sobre usuarios menores de 18 años.
Obviamente, la creatividad es el catalizador para lograr el éxito en cualquier red social, de eso no hay duda.
Sin embargo, al considerar cambiar su estrategia de redes sociales y centrarse más en TikTok, las marcas deben hacer su debida diligencia e investigar si es probable que TikTok vs. Reels ofrezca más potencial de marketing para una industria en particular.
Lo más importante que debe tenerse en cuenta al elegir una plataforma a expensas de la otra es que, si bien tanto TikTok como Reels compiten por la atención de los usuarios en contenido bastante similar, los algoritmos de las dos plataformas siguen siendo diferentes.
En última instancia, esta es la razón por la cual la misma pieza de contenido puede registrar resultados muy diferentes cuando se realiza una promoción cruzada en TikTok y Reels.
Desde el punto de vista de la tasa de participación, los datos confirmaron que TikTok es el canal con mejor rendimiento para la promoción de videos de formato corto. En la batalla de participación de Reels vs. TikTok, este último registra una participación aproximadamente seis veces mayor.
Sin duda, Tiktok es una gran plataforma para aprovechar las tendencias virales, siendo increíblemente poderosa para aumentar el conocimiento de la marca, gracias a su tremendo potencial de viralidad.
Además, con una estrategia de redes sociales centrada en la autenticidad y adoptando un enfoque humanizado, como Duolingo, por ejemplo, Tiktok es, sin duda, el canal más exitoso en generar un rápido crecimiento.
Teniendo en cuenta el algoritmo de Instagram, los Reels, por otro lado, son un tipo de contenido muy efectivo para las marcas que ya han establecido una gran audiencia dentro de la red, ya que mantiene a los seguidores enganchados a través de videos intrigantes y provocadores.
Volvamos a los algoritmos de las plataformas por un segundo: es importante recordar que, si bien Instagram sigue siendo un canal basado en seguidores, TikTok está más bien orientado a las vistas.
Por esta razón, usarlos de manera complementaria y crear contenido único para cada uno, alineado con la audiencia y el diseño de la plataforma del individuo, es el mejor enfoque que pueden tener los especialistas en marketing y las marcas.
Con YouTube entrando en el terreno de juego después de lanzar su propia versión de contenido de video de formato corto disponible, ya que la capacidad de atención de los usuarios es obviamente más alta que nunca, es interesante ver cuál es el futuro del marketing de contenido de video en los años venideros.
Como se mencionó anteriormente, el compromiso es probablemente la métrica número uno que los especialistas en marketing observan al evaluar el desempeño social de su marca.
Su relevancia se basa en que muestra cuán compatible era un determinado mensaje y campaña con las necesidades de una determinada audiencia, que es, al final, lo más importante.
Al integrar varios KPI cuando se calcula, el compromiso incluye muchos tipos de interacción que los usuarios de las redes sociales han tenido con un contenido en particular.
Por lo general, los corazones representan la parte más importante del compromiso, ya que son los más fáciles de ganar.
Sin embargo, si bien siempre es agradable obtener Me gusta, los comentarios son el indicador definitivo del interés de la audiencia en las publicaciones de una cuenta, lo que muestra una implicación y una conexión más profundas con una entidad en particular.
Si a un nivel más general, Tiktok encabeza Instagram Reels en términos de compromiso con una proporción bastante significativa, es interesante ver dónde se encuentran ambas plataformas desde la perspectiva de la tasa de comentarios.
Aunque los números pueden parecer bastante pequeños cuando se miran por separado, los extensos datos para llevar han revelado que TikTok eclipsa a Instagram Reels también cuando se trata de una participación más activa, con una tasa de comentarios promedio que es casi el doble.
3. La cantidad de TikToks publicados se duplica en comparación con Instagram Reels
Además de su ingenio para fomentar el consumo de contenido de video, especialmente dados sus formatos de video creativos lanzados recientemente, la novedad de TikTok es uno de los factores clave que atraen la atención y el interés de los usuarios de las redes sociales.
Gracias al deseo de mantenerse al día con las tendencias, existe el apetito por aprender cómo funciona este canal social poco convencional, que se aplica tanto a los creadores de contenido como a las marcas.
Dado que esto solo se puede lograr a través de experimentos, con diferentes conceptos de video y calendarios de publicación, que implican una participación constante y activa y cambios por parte de los usuarios, es natural que TikTok registre un nivel de actividad significativo.
En el caso de Reels, por otro lado, dado que Instagram es una red familiar desde hace mucho tiempo para la mayoría de los entusiastas de las redes sociales, su nueva función, aunque similar a TikTok, no despierta los mismos altos picos de curiosidad.
Por lo tanto, desde el punto de vista de la frecuencia de publicación, la batalla de Instagram Reels vs. TikTok la gana nuevamente este último.
Como lo muestran los datos, a medida que pasa el tiempo, más y más creadores y marcas también aumentan la cantidad de videos publicados en TikTok e Instagram Reels.
Sin embargo, igualmente se destaca que se invierten más recursos en TikTok, dado que la plataforma registra una frecuencia de publicación de al menos el doble que Instagram Reels.
4. Las cuentas con pocos seguidores obtienen una mayor tasa de visualización en Instagram Reels
Como se mencionó anteriormente, en TikTok, la métrica de vistas de video es el mejor indicador de la popularidad de un canal, mientras que en Instagram, la base de seguidores sigue siendo el punto de referencia para establecer si una cuenta es lo suficientemente famosa como para importar.
Teniendo esto en cuenta, también es importante mencionar que se sabe que el algoritmo de Instagram funciona a favor de las cuentas pequeñas, sustituyendo con un mayor rendimiento a la base de seguidores más pequeña, lo que los datos demostraron varias veces.
Por esta razón, al comparar los mismos tamaños de cuenta en TikTok e Instagram, parece que las cuentas más pequeñas tienen más posibilidades de obtener una tasa de visualización más alta en Instagram Reels.
En TikTok, por otro lado, el aumento de seguimiento de una cuenta está directamente relacionado con su aumento en la cantidad de vistas.
En consecuencia, cuando los KPI, como las vistas y los seguidores, se siguen acumulando en cuentas particulares, TikTok se centrará en impulsarlos como una recompensa por aportar valor a la plataforma, comenzando gradualmente a superar a Reels desde la perspectiva de la tasa de visualización.
5. Datos demográficos de TikTok vs. Instagram Reels
Si bien la primera parte de este estudio se centró en descubrir las estadísticas de rendimiento de TikTok frente a Instagram Reels, para comprender mejor los hallazgos que indican los datos, es igualmente importante saber cómo se ve la imagen extendida en este momento.
En términos de usabilidad, TikTok aún no ha superado la adopción de Instagram, pero es, sin embargo, la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento de todos los tiempos.
En este momento, hay alrededor de 68 millones de cuentas de TikTok solo en los EE. UU., y este número continúa aumentando a una velocidad tremenda.
En cuanto a la base de usuarios principal de ambas redes, las mujeres constituyen el segmento de audiencia líder.
Esto es más útil para las marcas interesadas en probar o que ya están experimentando con anuncios tanto en TikTok como en Instagram, y no solo.
Las empresas que buscan llegar a un determinado público objetivo pueden beneficiarse enormemente al conocer la exposición potencial de sus campañas de marketing en redes sociales y, por lo tanto, establecer los objetivos de su campaña con mayor precisión.
Por último, para las empresas dentro de una determinada industria que se preguntan si TikTok es o no el lugar para estar en este momento, a continuación encontrará los principales intereses en TikTok en este momento.
PD: Los intereses se definen por los datos sobre la participación del usuario a largo plazo con el contenido de la aplicación.
Metodología
Los hallazgos de este estudio se basan en el análisis de 564 454 videos de TikTok y 1 345 893 Instagram Reels publicados entre agosto de 2021 y agosto de 2022.
Tasa de participación de TikTok por publicación (por seguidores) se calcula como la suma de Me gusta, comentarios y acciones compartidas en la publicación dividida por el número total de seguidores que tiene esa página. Luego se multiplica el resultado por 100.
Tasa de interacción de Instagram por publicación (por seguidores) se calcula como la suma de los Me gusta y los comentarios de las publicaciones dividida por el número total de seguidores que tiene ese perfil. Luego se multiplica el resultado por 100.
La tasa de visualización promedio representa el recuento de vistas en un período de tiempo determinado dividido por el número total de seguidores del perfil multiplicado por 100 para obtener un porcentaje.
La métrica promedio de publicaciones por mes se calcula como el número total de publicaciones dividido por el número de días en el intervalo del período de tiempo seleccionado.
Fuente del artículo original
Las imágenes salen del artículo original o bien del banco gratuito de imágenes de Pexels.
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