Snapchat continúa apoyándose en la cobertura deportiva, mientras busca formas de expandir su alcance y resonancia, anunciando un nuevo acuerdo con la Liga Europea de Fútbol LaLiga, que verá el contenido exclusivo del anfitrión de Snap, Resúmenes semanales, archivos históricos, principales goles y más.
Según Snap:
“Los usuarios de Snapchat podrán disfrutar de los mejores momentos del juego a través de un Discover Show dedicado llamado Horario de LaLigaasí como el contenido de Historias y Spotlight publicado por el Cuenta Snap Star de LaLiga.”
El acuerdo también incluirá Lentes de la marca LaLiga, calcomanías, adiciones de Bitmoji y más
Snapchat ha tenido un gran éxito con la cobertura de deportes, con el fútbol de la NFL, en particular, generando un gran interés en la aplicación. Según la propia investigación de Snap, 87 millones de Snapchatters ven contenido deportivo todos los meses, mientras que los fanáticos de la NFL también interactuó con las herramientas AR de Snap durante el Super Bowl LVI más de 2.100 millones de veces.
A principios de este año, Snap anunció la expansión de sus acuerdos de contenido con la NFL, la WNBA y la NBA, cada uno de los cuales está produciendo contenido exclusivo para Discover, junto con experiencias AR en evolución y clips Spotlight.
LaLiga se sumará a esto, y Snap también espera que su oferta deportiva ampliada ayude a mejorar su valor entre una gama más amplia de usuarios, lo que aumentará el valor de su oferta publicitaria.
Según informes recientes, Snap ahora busca hacer que los usuarios mayores se centren más en la aplicación. jApenas el 16 % de la base de usuarios actual de Snap tiene más de 35 años, y si bien llegar a los jóvenes ha sido durante mucho tiempo el punto de venta clave de Snap para los socios publicitarios, ahora, en medio de las crecientes presiones de ingresos, Snap siente el calor, lo que lo ha obligado a retirarse. examinar su enfoque más amplio.
Porque si bien es importante llegar a las personas menores de 24 años (el 60 % de los usuarios de Snap son menores de 24 años), las audiencias mayores tienen más ingresos prescindibles y están interesadas en una gama más amplia de productos.
Las estadísticas de uso también podrían sugerir que Snapchat no logra retener a los usuarios a medida que pasan a los soportes más antiguos, lo que puede restringir aún más su valor como red publicitaria.
Aunque eso es teórico. Snap se fundó en 2011, lo que significa que solo los primeros usuarios de 24 años o más ahora han pasado a ese grupo de mayor edad. Eso podría significar que Snap aún verá aumentar sus tasas de uso entre las personas mayores con el tiempo, lo que probablemente sea el enfoque real de este nuevo impulso interno, en mejorar su oferta para hacer que estos usuarios de Snap regresen a la aplicación, en lugar de verlos perder. interés a cierta edad.
¿Snap ofrece el mismo valor a los usuarios mayores que a los jóvenes? La respuesta, bastante clara, parece ser no, pero tal vez, si Snap puede remodelar su oferta para evolucionar mejor con su audiencia, eso lo ayudará a mantener la relevancia en nuevas formas.
En cuyo caso, el contenido deportivo probablemente jugará un papel importante. Si Snap puede convertirse en una plataforma más complementaria para los fanáticos de los deportes, eso garantizará que incluso los usuarios mayores sigan regresando, lo que podría ser clave para el próximo desarrollo de Snap.
Para los especialistas en marketing, el punto clave a tener en cuenta es el impulso cada vez mayor de Snap en el contenido deportivo, mientras que también será interesante notar cómo Snap hace exactamente para retener audiencias mayores y qué significa eso para sus ofertas de anuncios.
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