Snapchat comparte nuevos datos sobre su alcance de audiencia único y por qué eso es valioso para las marcas

Snapchat ha publicado un nuevo informe que destaca su alcance único para audiencias más jóvenes, que también subraya el valor de la plataforma como aplicación de mensajería e interacción, ya que la mayoría de los usuarios de Snapchat confían principalmente en la aplicación para mantenerse en contacto, sobre otras plataformas de mensajería clave.

Snapchat se asoció con GWI para el nuevo estudio, que analiza la frecuencia con la que los usuarios de Snapchat abren otras aplicaciones y en qué aplicaciones confían diariamente para su actividad social y de participación.

Los datos muestran que El 51 % de los Snapchatters diarios mayores de 16 años no usan TikTok todos los días, mientras que el 67 % no inicia sesión en Twitter al mismo ritmo.

Eso es interesante, especialmente considerando el auge de TikTok y su popularidad entre el público más joven. Uno pensaría que habría un fuerte cruce aquí, pero los datos muestran que los usuarios de Snapchat permanecen alineados con la aplicación, lo que también podría ser un voto de confianza en su propio feed de video de formato corto Spotlight.

Si las personas obtienen su solución de tipo TikTok en Snap (o cualquier otra aplicación), eso justifica este tipo de replicación, por lo que incluso si cree que es una táctica barata para copiar a un competidor, si funciona…

Como puede ver en este gráfico, Instagram es la aplicación más alineada, con el 70% de los usuarios activos de Snapchat indicando que también inician sesión en Instagram todos los días. Pero alrededor de la mitad de la audiencia de Snapchat no inicia sesión en YouTube, TikTok o Facebook al mismo ritmo, lo que subraya el potencial de alcance único de la aplicación y el valor que tiene para aquellos que la usan regularmente para mantenerse en contacto con amigos.

Y esos resultados cambian nuevamente cuando se aumenta el grupo de edad:

Como explica Snap:

“Cuando observamos específicamente a Snapchatters diarios de 16 a 24 años, los resultados son fascinantes. Si bien el alcance de TikTok aumenta ligeramente, Facebook y Twitter ven una mayor disminución entre este grupo demográfico clave de la Generación Z. El 70 % de los Snapchatters diarios de 16 a 24 años no usan Twitter todos los días, el 63 % de los Snapchatters diarios de 16 a 24 años no usan Facebook todos los días y el 42 % de los Snapchatters diarios de 16 a 24 años no usan TikTok todos los días”.

También es interesante notar la diferencia comparativa entre los usuarios de Messenger y WhatsApp y los Snapchatters, ya que la mayoría de los usuarios de Snap no abren estas aplicaciones de mensajería a la misma velocidad. Eso sugeriría que para los usuarios activos de Snap, ahora es la aplicación de mensajería preferida, que es una tendencia importante a tener en cuenta para los especialistas en marketing que buscan establecer una conexión a través de DM.

Por supuesto, eso no quiere decir que los usuarios de Snapchat estén necesariamente abiertos a los mensajes de las marcas. Pero aún así, vale la pena considerar cómo Snapchat facilita una conexión más íntima de esta manera y cómo eso cambia la dinámica para los usuarios de Snapchat con respecto a cómo se mantienen en contacto.

Snapchat ha promocionado durante mucho tiempo su alcance de audiencia único, con un estudio similar publicado en 2019 que muestra que los usuarios de Snap están fuertemente alineados con la aplicación.

La esperanza es que estos datos destaquen el alcance de la audiencia de nicho de Snapchat y ayuden a diferenciar la aplicación de otras, fomentando más inversión publicitaria de las marcas que buscan vías alternativas de promoción para su audiencia.

Y es una descripción general efectiva del potencial de Snap, que podría ayudar a subrayar su valor único en el espacio, en lugar de ser visto como una plataforma directamente comparativa.

Vale la pena considerarlo en sus planes.