Snapchat comparte nuevos datos sobre su alcance de audiencia �nico y por qu� eso es valioso para las marcas

Snapchat ha publicado un nuevo informe que destaca su alcance �nico para audiencias m�s j�venes, que tambi�n subraya el valor de la plataforma como aplicaci�n de mensajer�a e interacci�n, ya que la mayor�a de los usuarios de Snapchat conf�an principalmente en la aplicaci�n para mantenerse en contacto, sobre otras plataformas de mensajer�a clave.

Snapchat se asoci� con GWI para el nuevo estudio, que analiza la frecuencia con la que los usuarios de Snapchat abren otras aplicaciones y en qu� aplicaciones conf�an diariamente para su actividad social y de participaci�n.

Los datos muestran que El 51 % de los Snapchatters diarios mayores de 16 a�os no usan TikTok todos los d�as, mientras que el 67 % no inicia sesi�n en Twitter al mismo ritmo.

Eso es interesante, especialmente considerando el auge de TikTok y su popularidad entre el p�blico m�s joven. Uno pensar�a que habr�a un fuerte cruce aqu�, pero los datos muestran que los usuarios de Snapchat permanecen alineados con la aplicaci�n, lo que tambi�n podr�a ser un voto de confianza en su propio feed de video de formato corto Spotlight.

Si las personas obtienen su soluci�n de tipo TikTok en Snap (o cualquier otra aplicaci�n), eso justifica este tipo de replicaci�n, por lo que incluso si cree que es una t�ctica barata para copiar a un competidor, si funciona…

Como puede ver en este gr�fico, Instagram es la aplicaci�n m�s alineada, con el 70% de los usuarios activos de Snapchat indicando que tambi�n inician sesi�n en Instagram todos los d�as. Pero alrededor de la mitad de la audiencia de Snapchat no inicia sesi�n en YouTube, TikTok o Facebook al mismo ritmo, lo que subraya el potencial de alcance �nico de la aplicaci�n y el valor que tiene para aquellos que la usan regularmente para mantenerse en contacto con amigos.

Y esos resultados cambian nuevamente cuando se aumenta el grupo de edad:

Como explica Snap:

�Cuando observamos espec�ficamente a Snapchatters diarios de 16 a 24 a�os, los resultados son fascinantes. Si bien el alcance de TikTok aumenta ligeramente, Facebook y Twitter ven una mayor disminuci�n entre este grupo demogr�fico clave de la Generaci�n Z. El 70 % de los Snapchatters diarios de 16 a 24 a�os no usan Twitter todos los d�as, el 63 % de los Snapchatters diarios de 16 a 24 a�os no usan Facebook todos los d�as y el 42 % de los Snapchatters diarios de 16 a 24 a�os no usan TikTok todos los d�as�.

Tambi�n es interesante notar la diferencia comparativa entre los usuarios de Messenger y WhatsApp y los Snapchatters, ya que la mayor�a de los usuarios de Snap no abren estas aplicaciones de mensajer�a a la misma velocidad. Eso sugerir�a que para los usuarios activos de Snap, ahora es la aplicaci�n de mensajer�a preferida, que es una tendencia importante a tener en cuenta para los especialistas en marketing que buscan establecer una conexi�n a trav�s de DM.

Por supuesto, eso no quiere decir que los usuarios de Snapchat est�n necesariamente abiertos a los mensajes de las marcas. Pero a�n as�, vale la pena considerar c�mo Snapchat facilita una conexi�n m�s �ntima de esta manera y c�mo eso cambia la din�mica para los usuarios de Snapchat con respecto a c�mo se mantienen en contacto.

Snapchat ha promocionado durante mucho tiempo su alcance de audiencia �nico, con un estudio similar publicado en 2019 que muestra que los usuarios de Snap est�n fuertemente alineados con la aplicaci�n.

La esperanza es que estos datos destaquen el alcance de la audiencia de nicho de Snapchat y ayuden a diferenciar la aplicaci�n de otras, fomentando m�s inversi�n publicitaria de las marcas que buscan v�as alternativas de promoci�n para su audiencia.

Y es una descripci�n general efectiva del potencial de Snap, que podr�a ayudar a subrayar su valor �nico en el espacio, en lugar de ser visto como una plataforma directamente comparativa.

Vale la pena considerarlo en sus planes.