La actualización de privacidad de datos ATT de Apple, que solicita a los usuarios que opten por el seguimiento de datos en cada aplicación en iOS, ha revolucionado el sector publicitario de muchas maneras, y solo Meta predice que los usuarios que opten por no seguir el seguimiento de datos le costarán unos $ 10 mil millones en pérdidas. inversión publicitaria en 2022.
Eso obligó a todas las aplicaciones a encontrar nuevas formas de maximizar la eficiencia de los anuncios, con información de orientación reducida. Y si bien los impactos completos del cambio aún se están extendiendo por el sector, más plataformas ahora están restableciendo su equilibrio dentro de este nuevo entorno y trabajando con socios publicitarios sobre cómo maximizar sus campañas, a la luz de la actualización.
En este frente, TikTok se ha asociado con la plataforma de análisis de marketing Adjust para crear una nueva guía de 31 páginas sobre cómo abordar el seguimiento y análisis de anuncios de TikTok teniendo en cuenta los nuevos parámetros de seguimiento de Apple.
Puede descargar la guía completa aquí, pero en esta publicación, veremos algunos de los aspectos más destacados.
La guía básicamente desglosa sus dos enfoques de seguimiento del rendimiento a raíz de la actualización de Apple: obtiene una suscripción y puede continuar con el seguimiento de los conocimientos de forma normal, o los usuarios optan por no participar y necesita utilizar Apple. Proceso SKAdNetwork.
SKAdNetwork permite anunciantes para medir algunos datos de la campaña, dentro de los parámetros de privacidad, y la guía proporciona notas sobre las limitaciones de este proceso y cómo administrarlo mejor.
La guía también analiza los consejos de suscripción y cómo maximizar el acceso a los datos a nivel de la aplicación, lo que obviamente es más una consideración del desarrollador, en lugar de una preocupación del anunciante.
A partir de ahí, sin embargo, la guía profundiza en notas más específicas para los anunciantes, incluida la forma de configurar sus campañas a la luz del nuevo proceso de seguimiento.
Las notas establecen de manera muy específica la cuenta óptima configurada para sus campañas de TikTok, a la luz de los nuevos límites de Apple.
Si bien también hay datos sobre las tasas de suscripción actuales, por región y vertical para ayudarlo en su planificación.
Aquí hay algunas notas útiles: más técnicas, lo que podría hacerlas menos accesibles para los vendedores más pequeños y para los que están comenzando. Pero son puntos clave que podrían ayudarte a maximizar tus esfuerzos de marketing en TikTok.
Y con la temporada navideña acercándose rápidamente, ahora es el momento de trabajar en la configuración de sus campañas publicitarias de TikTok para maximizar su ROAS para la temporada.
No hay una manera fácil de navegar por los últimos cambios de seguimiento de datos, pero estos consejos pueden ayudarlo a pensar en lo que puede hacer para mejorar el rendimiento, a la luz de los cambios.
Puede descargar la guía de publicidad para iOS de TikTok y Adjust aquí.
Fuente del artículo original
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