YouTube amplía la prueba de etiquetado de productos en cargas, proporcionando otra opción de monetización para creadores

Ahora que todas las plataformas principales buscan integrar opciones de comercio, YouTube está ampliando su prueba de etiquetas de productos de terceros, que permiten a los creadores elegidos etiquetar productos que aparecen en sus videoclips, y el creador, al menos en la actualidad, recibe un pago de directamente por YouTube para usar estos elementos destacados.

Como puede ver en este ejemplo, se solicita a algunos creadores que etiquetar productos como artículos de comprasin tener que establecer acuerdos de contenido de marca separados para tal.

“Los espectadores podrán obtener más información sobre los productos y descubrir formas de comprarlos sin salir de YouTube”.

Como informó Business Insider, YouTube lanzó la primera versión del programa en abril, pero más recientemente ha estado invitando a más creadores a participar. Con el tiempo, eso está expandiendo la cantidad de etiquetas de productos dentro de los clips, lo que ayudará a crear conciencia sobre la opción, mientras que también podría ayudar a cambiar los comportamientos de los usuarios en torno al proceso y, finalmente, proporcionar otra vía para la monetización en la aplicación.

Es similar al proceso de etiquetado de productos de Instagram, que también se lanzó en abril, lo que permite a los creadores ganar una comisión de las ventas directas generadas como resultado de las etiquetas de sus productos.

Aunque, como se señaló, el sistema de YouTube, al menos en este momento, no se basa en la comisión por venta, sino que YouTube ofrece una tarifa plana mensual a los creadores por usar la herramienta.

Según Business Insider:

“[One] Al creador se le ofreció un mínimo de $ 50 cada mes por usar la función, además podría ganar hasta $ 0.08 cada vez que un espectador hiciera clic en la etiqueta de un producto y visitara la página del producto. La tasa de costo por clic que ofrece YouTube varía según el creador y el producto en función de una «cantidad de factores», dijo la compañía a Insider, pero se negó a compartir más información sobre la estructura de pago exacta.

Eventualmente, usted esperaría que YouTube buscara pasar a un programa de afiliados directos, con creadores ganando una parte de las ventas generadas, estableciendo otro ecosistema para facilitar la monetización en la aplicación, al mismo tiempo que ayuda a expandir su impulso de comercio electrónico.

Aunque quedan dudas sobre cuánto quieren comprar realmente los usuarios en las aplicaciones sociales y cuán valiosas serán tales etiquetas y opciones de compra en la transmisión.

Las compras in-stream han sido una tendencia transformadora en China, y algunos otros mercados asiáticos también adoptaron la exhibición de productos más simplificada para el proceso de compra. Pero hasta ahora, las audiencias occidentales no han sido tan rápidas en adoptar la tendencia, a pesar del aumento general en el comportamiento de compra en línea.

El comercio de transmisión en vivo es donde la mayoría de las aplicaciones sociales se enfocan actualmente, con TikTok, Meta y YouTube que incorporan diversas formas de herramientas de compras de transmisión en vivo para alinearse con los comportamientos de compra impulsivos y las tendencias de participación modernas.

Eso aún podría convertirse en algo, pero los resultados hasta ahora muestran que mientras los consumidores buscan productos dentro de las aplicaciones sociales, generalmente están felices de comprarlos en el sitio web de cada compañía. Lo que podría presentar un desafío mayor aquí, ya que puede reflejar una desconfianza en los servicios de pago ofrecidos dentro de las aplicaciones sociales y en el registro de sus datos bancarios en relación con sus datos en la aplicación.

Quiero decir, cuando considera la mala prensa sobre el intercambio de datos y la privacidad que se ha asociado a Meta y TikTok en particular, eso no sería sorprendente, mientras que los reguladores chinos tienen mucho más control sobre cómo operan estas empresas en su región. Ese podría ser un desafío clave que deben superar las plataformas occidentales, o tal vez, esto es solo un cambio generacional, y a medida que los consumidores más jóvenes crezcan y tengan más capacidad de gasto, las compras in-stream se convertirán en un comportamiento más aceptado y adoptado.

De cualquier manera, el jurado está actualmente fuera del proceso, pero de lo que puede estar seguro es que cualquiera que sea la plataforma que se lance, las demás seguirán, ya que todas buscan ofrecer las mejores ofertas de reparto de ingresos para los creadores, con el fin de alinearlos mejor. a sus aplicaciones.

Si las compras in-stream se ponen de moda, TikTok podría tener un gran éxito con las etiquetas de productos y sus herramientas de Tienda, como ya lo ha hecho en China, por lo que Meta y YouTube no tienen más remedio que ofrecer lo mismo, en caso de que eso suceda, y perder el barco en una oportunidad clave.

No veo que se convierta en algo importante de inmediato, pero puede esperar que las compras directas ganen impulso con el tiempo, especialmente a medida que más personas tengan experiencias mejores y más seguras al proporcionar sus detalles de pago dentro de cada aplicación.