YouTube comparte una nueva perspectiva sobre cómo usar los cortos para mejorar el rendimiento de su canal

YouTube ha brindado algunas respuestas nuevas a preguntas clave sobre Shorts, su opción de contenido de formato corto en rápido crecimiento, que ahora es vista por más de 1.500 millones de usuarios de YouTube cada mes.

Siguiendo el auge de TikTok, que ha reducido la atención de la audiencia aún más que nunca, Shorts ofrece otra forma para que los creadores de YouTube maximicen el atractivo y el alcance de su audiencia, lo que luego puede ayudar a aumentar su presencia general en YouTube.

En este nuevo resumen, el gerente de producto de YouTube, Pierce Vollucci, responde algunas de las preguntas más comunes que los creadores hacen sobre Shorts, lo que podría ayudarlo a desarrollar su propia estrategia de Shorts.

La primera pregunta se relaciona con el impacto que puede tener la creación de Shorts en sus cargas regulares y si la carga de Shorts puede afectar el rendimiento general.

Vollucci explica que, según el análisis de YouTube, los canales que crean cortos y videos de formato largo tienen un mejor desempeño, en general, que aquellos que no invierten tiempo en cortos.

“Los canales que hicieron Shorts en realidad parecen estar creciendo más rápido. Anticipamos que la demanda de la audiencia por contenido de formato corto está aquí para quedarse. Este es un formato que se está volviendo cada vez más popular, y la razón por la que hemos estado invirtiendo tanto en más herramientas de creación para dispositivos móviles y Shorts Discovery”.

Por supuesto, esa es probablemente la respuesta que esperaría de YouTube, que quiere capitalizar el contenido de formato corto como pueda. Pero también tiene sentido. A medida que más personas se involucran con el contenido de formato breve, esos clips pueden actuar como una especie de anuncio para su canal principal, lo que puede ayudarlo a llegar a más usuarios.

Y con YouTube también expandiendo la presencia de Shorts en la aplicación, eso significa más oportunidades para mostrar su canal y contenido a más personas.

Vollucci también analiza la estrategia de Shorts y cómo deben mirar los creadores para comenzar con los clips de Shorts.

“Como creador, debes pensar qué formatos usar y cómo, y eso es experimentar. A los espectadores les encanta el contenido de entretenimiento, y eso es lo que se recomendará. Pero, diferentes espectadores tienen diferentes preferencias, y diferentes creadores son más o menos hábiles en diferentes formatos. Pruebe un montón de cosas diferentes y haga más de lo que funciona”.

En otras palabras, vale la pena probar cosas y ver qué se queda con su audiencia, y también qué es lo que mejor hace en su proceso.

Otra pregunta se relaciona con el crecimiento de los cortos, y si concentrarse en clips cortos hará que su contenido de formato más largo sufra recomendaciones como resultado.

Vollucci explica que los espectadores que miran Shorts no siempre son los mismos espectadores que miran contenido de formato más largo.

“Por contexto, cuando lanzamos Shorts por primera vez, incluimos todos esos videos de Shorts en el historial de reproducción de los espectadores. Entonces, cuando los espectadores volvían a salir de Shorts, comenzaron a recibir recomendaciones de videos muy cortos que nuestro sistema había aprendido de su historial de reproducciones. En ese momento, esto generó muchas quejas de los espectadores, ya que muchas personas no querían muchos videos de Shorts en su página de inicio. Por este motivo, separamos los cortos y el historial de reproducciones de formato largo. Entonces, cuando alguien descubre un nuevo canal a través de Shorts, actualmente no lo usamos para informar qué videos más largos se recomiendan para ellos fuera de la experiencia de Shorts”.

Esa es una idea bastante interesante: las recomendaciones de contenido corto y largo de YouTube ahora están divididas, por lo que no se influyen entre sí, lo que podría ser un elemento importante para maximizar el alcance y la resonancia de ambos para diferentes audiencias y diferentes tendencias de uso.

Vollucci también responde una pregunta sobre el algoritmo de Shorts y cuántas cargas de Shorts necesita para poder comprender y clasificar mejor su contenido de Shorts.

Vollucci dice que cada corto tiene la oportunidad de tener éxito, «sin importar el canal o la cantidad de videos en el canal».

“El rendimiento de un corto depende de si las personas eligen o no mirar y no omitir un video en el feed de cortos. Ese compromiso de la audiencia a menudo se construye con el tiempo, en lugar de suceder instantáneamente”.

Por lo tanto, no existe una correlación directa entre el número de subidas de cortos y la forma en que el algoritmo muestra su contenido a los espectadores. Pero cuanto más publiques, mejor podrás comprender las tendencias de la audiencia y conectarte con diferentes elementos, de diferentes maneras.

Algunos datos valiosos para los creadores de YouTube y aquellos que buscan ingresar a Shorts, que, como se señaló, actualmente es el formato de video de más rápido crecimiento en la aplicación y podría presentar oportunidades significativas para su estrategia.