A veces nos encontramos con la necesidadde renovar nuestrapgina web, o bien modificar las URLs de nuestro sitio. Cada vez que hacemos esto hemos de pensar en como afecta esto a nuestro SEO. El ranking de nuestro sitio web se ver afectado seguro por este cambio, pero… Es grave cambiar las URLs de nuestro sitio web?
Modificar las URLs afecta al SEO
Esto es as y no lo vamos a cambiar de ninguna manera. Si tenemos un sitio web en marcha e indexado en buscadores cualquier cambio que hagamos en nuestras URLs afectar al ranking de las pginas modificadas. Puede parecer algo muy sencillo bajo nuestro punto de vista y no demasiado grave hacer este tipo de cambios. Por ejemplo en el caso de que las URLs de una tienda online tenga la estructura www.dominio.com/categoria/producto y decidamos hacer un cambio en el nombre de la categora, va a afectar a todos los productos de esa categora y su ranking. A priori nunca va a afectar para mejor, siempre ser una bajada en el ranking. Google recomienda no hacerlo.
La explicacin de por qu afecta es muy sencilla.Los buscadores ni saben ni quieren saber que es un cambio simple del nombre de la categora, lo que van a detectar es que las URLs que tienen indexadas ya no estn y dan errores 404. En cuanto a la URLs modificadaspara los buscadores no son modificaciones, son URLs nuevas y empiezan su indexacin desde cero. Pensemos en que cuando tenemos una URLs de nuestra web bien indexada y recibe visitas aunque la eliminemos o modifiquemos durante un tiempo seguir saliendo en los resultados de los buscadores, esto implica que estaremos enviando visitas a secciones no existentes de nuestra web.
En el caso de que el cambio de URLs sea an ms profundo, como puede ser un cambio de dominio, el drama ya es mximo.
Es grave modificar las URLs para el SEO de nuestra web?
Para entender esto debemos plantearnos nuestra web como una unidad para los buscadores y analizar el impacto en global y sobretodo donde hacemos los cambios. Vamos a ver si con un ejemplo lo entendemos. El cambio de URLs es un torpedoque lanzamos a nuestro sitio web, pero todo siempre es relativo. Si lanzamos un torpedopequeo a un barco grande, le haremos ciertos daos pero seguramente podremos mantenerlo a flote y funcionando hasta que podamos repararlo y tenerlo al 100% de nuevo (por repararlo quiero decir dejar que las URLs nuevas se indexen correctamente). Pero que pasa si lanzamos un torpedogrande a un barco pequeo, o un torpedopequeo a un barco grande pero apuntando al motor?
Es muy difcil medir a priori los daos de estos cambios pero, evidentemente, daos va a haber. Si lo que tenemos es una tienda online con 4000 referencias que todas nos funcionan igual de bien y cambiamos la URLs de 20 productos no sera grave para el conjunto de la web ya que seguiramos trabajando igual de bien con los otros 3980, con lo que los ingresos no se veran muy afectados, pero esto no quita que esos 20 productos habrn perdido su ranking.
Si somos una pequea web y modificamos las URLs de las secciones nuestras secciones principales el dao ser mayor. Es muy importante pensar mucho en si este cambio de URLs es necesario.
Los sitios web que estn vivos, con constantes cambios en su contenido o catlogo de secciones pero tiene una buena reputacin en buscadores la reindexacin de las nuevas URLs ser ms rpido y efectivo,a pesar de que cada pgina de nuestro sitio web se posiciona de manera independiente ya sabemos que hay cierta herencia de la reputacin global de nuestro dominio.
Reducir el impacto del cambio de URLs
Se puede? No, no se puede, las URLs que modifiquemos siempre se vern afectadas. Pero podemos hacer algunas cosillas para reducir la gravedad del asunto. Lo primero es pensar en el usuario y esto de rebote nos ayudar con los buscadores. Hemos de redireccionar las URLs antiguas a las nuevas para que las visitas desde los resultados de bsqueda o los enlaces en webs de terceros lleguen a buen puerto.
Las herramientas de webmaster de cualquier buscador nos ofrece «soluciones» para informar de este tipo de cambios y as conseguir evitar penalizaciones.
