Salir primero en Google es el mayor de los escaparates
Comencemos con lo obvio: Google es, con mucho, el motor de bsqueda ms popular del mundo, que comprende alrededor del 80% de todas las bsquedas en computadoras de escritorio y un sorprendente 97% de todas las bsquedas mviles. Ahora que hemos establecido que Google es el nico motor de bsqueda con el que debera molestarse en tratar de impresionar, examinemos por qu debera intentar impresionar a Google, ya que los beneficios de estar en google son evidentes, pero vamos a analizar un poco los tres principales y si vale la pena alcanzar la primera posicin.
Reconocimiento de marca
Sabe esa sensacin que tuvo la primera vez que busc en Google el nombre de su negocio y vio que su sitio web apareca en la parte superior de los resultados de bsqueda? No fue increble saber que su negocio est disponible, accesible y abierto a todo el mundo?
Lstima que seas el nico que lo busca en Google!
No pretendemos sonar duro aqu, pero las bsquedas «de marca» (como se las conoce en la industria de SEO) deben ganarse. Su empresa necesita tiempo y una estrategia de marketing efectiva, sin mencionar un producto de calidad, antes de que la gente escriba su nombre directamente en Google.
Pero incluso cuando una empresa finalmente alcanza ese hito, las bsquedas de marca solo atraern a clientes que ya estn familiarizados con el negocio. Para seguir creciendo, todas las empresas deben presentar constantemente su marca y atraer nuevos clientes.
Afortunadamente, Google es una herramienta ideal para poner su nombre frente a las personas que buscan comprar exactamente lo que est vendiendo. La mayora de las bsquedas de Google son para un producto o servicio que estn buscando. Al aparecer y al aparecer primero en estas bsquedas, las personas comenzarn a reconocer su marca. Esto en s mismo es significativo porque el sesenta por ciento de los consumidores con acceso a Internet prefieren comprar nuevos productos de una marca familiar en lugar de una marca de la que nunca han odo hablar.
Entonces, tenemos que preguntarnos: qu sitio web aparece primero cuando busca en Google el servicio o producto que vende su empresa? Adelante, prubalo.
Porcentaje de clics (CTR)
Si se ha sentido frustrado por la falta de trfico a su sitio, vamos a seguir adelante y adivinar que no.
El hecho es que la mayora de las personas hacen clic en el primer resultado que ven en sus resultados de bsqueda. Cuntos es ms? Me alegra que lo hayas preguntado. El nmero flucta con el tiempo, pero Advanced Web Ranking (lder en el negocio de evaluar las clasificaciones de sitios web en Google) est realizando un estudio en curso para realizar un seguimiento. En aos ateriores, por ejemplo, descubrieron que aproximadamente el 34% de todos los usuarios de gogole (tambin conocidos como sus clientes potenciales) hicieron clic en el sitio web que apareci primero en sus resultados de bsqueda.
Compare eso con el sitio que qued en segundo lugar en los resultados de bsqueda que recibi el 15% de los clics. Claro, no hay nada para estornudar, pero sigue siendo menos de la mitad de los clics que recibi el primer sitio. Eso significa que las empresas que llegan en segundo lugar alcanzan menos de la mitad del nmero de clientes potenciales que alcanzan sus competidores en primer lugar. Como era de esperar, la tasa de clics (o CTR, como se conoce en la industria) contina disminuyendo para cada resultado posterior, finalmente se esfuma en una meseta larga y solitaria en el nmero 10.
Convencido ya del valor de ocupar las primeras posiciones de Google?
CTR antes de CRO
Cuntas veces hemos escuchado esa frase? Las tasas de clics (CTR) antes de la optimizacin de la tasa de conversin (CRO) son obvias, verdad? No importa que el 100% de las personas que visitan su sitio web hagan clic en el botn de «compra» tan importante cuando nadie visita su sitio web!
Espero que ahora lo tenga claro, pero vamos a conectar los puntos por si acaso:
- No puede obtener una conversin en su sitio web sin que alguien visite su sitio web.
- No puede obtener una visita al sitio web si nadie conoce su sitio web.
- Nadie puede saber acerca de su sitio web si no aparece en las bsquedas de Google.
Y ya que nos ponemos a aparecer en las bsquedas de Google, pues hagmoslo bien y luchemos aparecer primero, porque esos son los sitios web que obtienen todos los clics!
Hay que mantener los objetivos en prespectiva, entendamos que la primera posicin se lleva ms clics que la segunda, que se lleva ms clics que la tercera, pero igual el 8% de la cantidad de gente que realiza la bsqueda que nos interesa ya es ms que suficiente para nuestro negocio.
Por supuesto, una vez que un cliente potencial est en su sitio web, el trabajo de convencerlo de que le d su negocio realmente comienza. Pero ese es otro tema para otra publicacin de blog. Mantnganse al tanto.
