�Qui�n se beneficia realmente de la econom�a del creador?

La econom�a del creador se ha convertido en un enfoque mucho m�s importante en los �ltimos a�os, con el auge de TikTok que provoc� una nueva batalla entre las plataformas sociales para maximizar su atractivo para los creadores, a fin de que los usuarios populares sigan publicando en sus aplicaciones.

Lo cual tiene sentido. Vine, que muchos ven como el precursor de TikTok, eventualmente Extinto porque la empresa matriz Twitter no pudo establecer un modelo efectivo de reparto de ingresos para clips cortos, un desaf�o clave del formato. Si TikTok no puede hacer que los creadores paguen, no se quedar�n, lo que tanto YouTube como Instagram ven como una oportunidad para mitigar el crecimiento de TikTok.

Combine eso con el aumento del trabajo desde el hogar, que ha visto a m�s personas reevaluar c�mo ganan dinero y, de hecho, si es posible que les paguen por el contenido que publican en l�nea, y puede ver c�mo las plataformas ven esto como una clave. oportunidad de ganarse a m�s creadores y mantenerlos publicando en sus aplicaciones, mientras que, idealmente, se defiende de la creciente competencia.

Todo se conecta, y para las plataformas sociales que luchan por la atenci�n de la audiencia, es un escenario perfecto para que tambi�n atraigan a los usuarios m�s entretenidos para que publiquen con m�s frecuencia, con el fin de mejorar sus estad�sticas de participaci�n.

Pero hay una verdad central y esencial de la econom�a del creador que socava el �nfasis y el entusiasmo en el espacio: la mayor�a de las personas simplemente no son lo suficientemente buenas para entretener, de manera constante, para ganar dinero real siendo un creador en l�nea.

Las estad�sticas cuentan la historia, seg�n un encuesta reciente realizado por la plataforma de marketing de influencers Aspirarque incorpora comentarios de m�s de 1700 creadores, solo El 4,3% de ellos gana seis cifras o m�s al a�o con sus publicaciones en l�nea.

Lo cual, realmente, tiene sentido. Claro, est�n los Mr. Beasts of the world, que recientemente rechazaron un Oferta de mil millones de d�lares por su canal de YouTube. Pero si piensas en ello, �cu�ntos de los mejores creadores en l�nea puedes nombrar?

PewDiePie, Dream, las hermanas D�melio. Es probable que tambi�n tengas tus propios favoritos de nicho, pero supongo que la lista comienza a reducirse bastante r�pido.

Una consideraci�n aqu� es que hay un l�mite en la cantidad de contenido que podemos recibir. Eso significa que, si bien algunas de las principales estrellas tienen millones de visitas y ocupan horas y horas del tiempo de las personas, eso tambi�n reduce a�n m�s la cantidad de tiempo. dejado para otros creadores, lo que significa que, de manera realista, no hay suficiente capacidad para admitir una cantidad infinita de creadores en una cantidad infinita de nichos.

Pero la verdad es que ser un creador exitoso es dif�cil.

No solo tiene que ser entretenido, lo que muy, muy pocas personas son buenas en cada publicaci�n, sino que tambi�n debe seguir produciendo contenido nuevo cada dos d�as. La presi�n sobre los creadores, en este sentido, es muy real y puede conducir a importantes mental e incluso impactos en la salud f�sica para aquellos que trabajan para mantenerse al d�a con la demanda y mantenerse en la mente de sus respectivas audiencias.

Pero hay que seguir publicando. Deje de subir su contenido y la gente perder� inter�s, y todo el trabajo que ha puesto en construir su presencia se evaporar� muy r�pido.

Tienes que seguir generando ideas y, sin duda, has visto por ti mismo c�mo esa presi�n lleva a que algunos de tus creadores favoritos finalmente pierdan su toque, mientras raspan el fondo del barril una y otra vez, buscando desesperadamente nueva inspiraci�n. por su contenido.

La verdad es que la mayor�a de la gente apesta creando contenido, la gran mayor�a de nosotros no podemos crear un gran entretenimiento resonante cada vez, una y otra vez. Algunos de los creadores m�s establecidos, con audiencias m�s grandes, pueden salirse con la suya, pero para la mayor�a, una serie de contenido malo o aburrido har� que una gran parte de su audiencia deje de seguir, perdiendo toda esa atenci�n.

Hay una raz�n por la que ves a las mismas estrellas de cine en las mejores pel�culas una y otra vez, hay una raz�n por la que ves a los mismos anfitriones en todos los dem�s eventos en vivo en la televisi�n. Porque ser un animador no es f�cil: requiere habilidad, habilidad natural combinada con un enfoque perfeccionado en lo que funciona y un sentido innato de su audiencia y lo que quieren ver.

La mayor�a de las personas simplemente no tienen eso y nunca lo obtendr�n, sin importar cu�nto lo intenten.

Crear un clip de moda es una cosa, pero repetir ese �xito es casi imposible y, para la mayor�a, ser una maravilla de un solo �xito en l�nea es lo mejor que pueden lograr.

Por todas las esperanzas de las plataformas sociales de que pueden hacer que las personas publiquen m�s y m�s cosas en sus aplicaciones, lo que ayuda a aumentar sus niveles de participaci�n m�s importantes, para que puedan vender m�s anuncios, por todas las historias sobre las que pueden querer vender. c�mo los creadores pueden ganar dinero real en l�nea, a trav�s de sus plataformas, la verdad es que probablemente no puedan, en t�rminos generales.

La mayor�a de las personas no ver�n el �xito como creadores de contenido en l�nea, pero las plataformas saben que la pr�xima generaci�n, que ha crecido con estas estrellas originadas en la web como su h�roes aspiracionales, tambi�n esperan cada vez m�s ser ellos quienes lo logren y rompan la barrera de la popularidad. Y est�n aprovechando esto para mejorar sus estad�sticas de rendimiento.

Eso no quiere decir que la gente deba darse por vencida. Si te apasiona un tema y creas buen contenido, entonces debes perseguir esa pasi�n, dentro de lo razonable, y ver si puedes tener �xito. La ‘raz�n’ en este contexto es relativa a su situaci�n personal, pero absolutamente, explorar lo que lo hace feliz y conectarse con personas de ideas afines puede producir resultados y satisfacci�n profesional.

Tambi�n est� el concepto ampliado de monetizaci�n en Web3y c�mo los nuevos paradigmas potenciales para la conexi�n en l�nea facilitar�n m�s formas para que los usuarios obtengan una parte del dinero generado por su actividad en l�nea, en lugar de que las grandes empresas obtengan la gran mayor�a de los beneficios de ello.

Hay oportunidades potenciales dentro de esto, pero el concepto de que la Econom�a del Creador es un camino hacia el �xito monetario simplemente no es realista para la gran mayor�a de las personas.

Como tal, se trata menos de una ‘econom�a’ de creadores que de una ‘fantas�a de creadores’, y son los grandes jugadores los que se benefician de promover eso y proyectar la idea de que t� tambi�n puedes convertirte en multimillonario simplemente publicando en l�nea.

No puedes, y es seguro decir que nadie que lea esto ganar� siquiera $ 100k por publicar videos en l�nea.

El defecto fundamental dentro del impulso de la Econom�a del Creador es que no es un campo de juego equitativo, no es una oportunidad distribuida democr�ticamente, y en la mayor�a, nadie est� realmente ganando dinero. Excepto las grandes plataformas tecnol�gicas, que se est�n beneficiando de la avalancha de aspirantes que publican en sus aplicaciones.

Y eventualmente, lo que suceder� es que el campo se reducir�, los acuerdos de marca ir�n a menos y menos personas, y el enfoque cambiar� de enfoques de amplio alcance en el marketing de influencers, a grupos de talentos administrados y curados de las principales estrellas.

Como siempre lo ha hecho, a trav�s de agencias de talento, directores de casting, editores, etc. Si bien Internet abre nuevas oportunidades, una y otra vez, ese potencial tambi�n ha puesto de manifiesto, finalmente, por qu� el sistema se hab�a convertido en lo que era antes de que busc�ramos reformarlo.

Porque es m�s eficiente, es m�s efectivo, y si bien desea que cada persona pueda ir y comenzar a publicar sobre lo que realmente ama, y ??que le paguen por hacerlo, es muy poco probable que lo haga por su cuenta.

Pero las agencias de talentos podr�an reconocer su potencial y asesorarlos, o guiarlos a la siguiente etapa. Otros asesores podr�an ver un medio para conectar a estos usuarios con oportunidades de marca.

Ah� es donde estar� el dinero real, en la formaci�n de intermediarios que puedan detectar y gestionar el talento para ayudar a maximizar su potencial, al mismo tiempo que act�an como conducto para acuerdos de marca.

Tal vez, ese podr�as ser t�. Pero un mont�n tiene que salir bien, incluso en ese escenario.

Esencialmente, la Econom�a del Creador, tal como se presenta actualmente, es una farsa y, lentamente, los creadores, las marcas y las plataformas comienzan a darse cuenta de esto. YouTube, Meta, TikTok: todas las plataformas, por supuesto, quieren seguir agregando herramientas que le paguen, como un medio para que siga publicando. Pero en su mayor parte, estos peque�os pagos son solo zanahorias dise�adas para atraerlo, a medida que contin�a brindando m�s participaci�n.