4 elementos clave de enfoque para los especialistas en marketing de redes sociales en la segunda mitad de 2023

Acabamos de pasar la mitad del año, lo que significa que es hora de comenzar a planificar sus campañas navideñas para maximizar sus esfuerzos en el período previo a la temporada clave de gastos.

Y si bien puede parecer demasiado pronto para trazar la estrategia completa de la campaña, es importante tener en cuenta que los diferentes consumidores comienzan sus viajes de compras en diferentes momentos.

Esto es de TikTok Planificador de vacaciones 2023que es una de varias guías que ya están disponibles para ayudar a dar forma a su enfoque.

¿Está buscando otras guías y notas para informar mejor su plan de marketing? Consulte esta descripción general de consejos clave, sugerencias y mejores prácticas para su planificación.

Fundamentos de marketing social

El primer lugar para comenzar es nuestra guía plataforma por plataforma 2023, que incluye descripciones generales de las mejores prácticas clave y consejos para las principales plataformas sociales.

Estas guías brindan una descripción general completa de los consejos de mejores prácticas recopilados y, si bien las redes sociales siempre están evolucionando, sirven como puntos de partida sólidos para establecer el mejor enfoque para su esfuerzo de marketing de vacaciones.

También debe establecer los elementos centrales que sustentarán todos sus esfuerzos, y esta infografía proporciona algunas buenas notas sobre estos puntos.

También está esta guía con prácticos consejos de growth hacking, que te servirán de inspiración para tu promoción y el impulso de reconocimiento de marca, unasí como esta descripción general de los mitos comunes de marketing en redes sociales:

También vale la pena tener en cuenta estos consejos sobre los mejores momentos para publicar, que variarán según la audiencia, el negocio, etc., pero aún pueden ayudarlo en su planificación inicial.

Finalmente, esta colección de trucos y notas adicionales podría brindarle algo de inspiración para la planificación de su contenido:

Nuevas tendencias

Pero como se señaló, las redes sociales siempre están cambiando y estamos viendo nuevos cambios de uso que reflejan un cambio significativo en la forma en que las personas usan las plataformas sociales para conectarse.

En los primeros días de las redes sociales, la oportunidad de transmitir sus pensamientos y perspectivas era un atractivo clave, pero ahora vemos que más personas se retiran de esto y optando en cambio por compartir de forma más privadaa través de grupos de mensajería adjuntos y conexión privada.

Esa es una tendencia importante a tener en cuenta, que tendrá un impacto en la forma en que busca comercializar su negocio, porque en línea con el alejamiento de la publicación pública está la remodelación de las fuentes sociales en fuentes clave de entretenimiento, en lugar de superficies conectivas.

Dirigidas por TikTok, todas las aplicaciones sociales ahora buscan proporcionar más contenido de video, principalmente videos verticales de formato corto, porque eso es lo que mantiene a los usuarios cerca. Y si bien el compromiso posterior sigue siendo un factor clave en la amplificación algorítmica, es importante reconocer por qué las personas ahora usan aplicaciones sociales: para entretenerse, mucho más que para participar e interactuar directamente, y ahora se comparte mucho más a través de DM.

Entonces, ¿cómo cambia eso su estrategia de marketing?

Instagram agregó una variedad de elementos nuevos para aprovechar la creciente popularidad de la conexión DM, incluidos formularios de clientes potenciales para perfiles comerciales, que solicitan a los usuarios que compartan su información de contacto en la aplicación.

Instagram también lanzó Channels, una función de chat de transmisión de uno a muchos. AY aunque por ahora solo está disponible para los creadores, pronto podría convertirse también en una consideración de marca, lo que agregaría otra forma de mantenerse en contacto con su audiencia.

En abril, Instagram también compartió algunos consejos útiles sobre cómo las marcas pueden utilizar los mensajes directos para maximizar la conexión con el cliente.

Y, por supuesto, ahora también está Threads, que todavía está en sus primeras etapas, pero merece atención.

En Facebook, Meta también agregó Anuncios de clic para enviar a Messenger a tus opciones de promoción de Facebook Reels. Facebook también agregó LLea el formulario Gen para las páginas de empresa, que proporciona otra forma de recopilar información de contacto a través de los visitantes de la página, wMientras que Meta también está mejorando sus herramientas de conexión en WhatsApp, que últimamente ha experimentado un gran crecimiento en América del Norte.

LinkedIn también lanzó mensajes directos para las páginas de empresa, lo que agrega otra consideración para la conexión:

Si bien Twitter acaba de lanzar nuevas restricciones sobre quién puede enviar mensajes directos en la aplicación, lo que obligará a las empresas que buscan usar mensajes de Twitter a suscribirse a Twitter Blue, o al más costoso Twitter para organizaciones.

Twitter está casi en su propia categoría en este momento, dada la cantidad de cambios en la aplicación. Pero en este momento, lo que las marcas deben tener en cuenta es que Twitter continúa empujando a las marcas hacia las suscripciones, al obligar a las marcas a pagar si quieren anunciarse en la aplicaciónmientras que también es restringir el alcance de los tweets de los no suscriptoresaparentemente para combatir el spam.

Pero el principal impulsor parece ser una mayor aceptación de suscripciones, y si está considerando Twitter en su impulso de vacaciones, es probable que deba suscribirse para aprovechar al máximo la aplicación.

La generación de la IA generativa

La otra gran tendencia del momento es la IA generativa y cómo los especialistas en marketing pueden hacer un mejor uso de las herramientas de IA en su proceso.

Cubrimos una gran cantidad de posibles casos de uso de IA en nuestro Resumen de consejos de publicación de 2023incluido cómo utilizar ChatGPT y herramientas similares, como generadores de ideas para publicaciones sociales y similares.

Además de esto, vale la pena señalar las diversas formas en que las propias plataformas buscan integrar estas herramientas y lo que eso podría significar para su proceso.

Instagram, por ejemplo, está probando una nueva Opción de chatbot de IAya que Meta busca incorporar IA generativa en sus aplicaciones, mientras que también está probando nuevas indicaciones de IA generativa para subtítulos de anuncios, así como herramientas de generación de fondo para imágenes de anuncios.

Esta es un área clave en la que Meta busca implementar IA generativa, para ayudar a los anunciantes a aprovechar al máximo sus campañas, con una variedad de herramientas que esencialmente podrían automatice todo el proceso de creación y orientación de anuncios por ustedbasado en la propia comprensión de Meta de lo que funciona y quién es más probable que responda a sus campañas.

TikTok también lanzó una nueva herramienta generadora de secuencias de comandos, que puede mapear toda la creatividad de su campaña TikTok mediante el uso de IA generativa.

LinkedIn, mientras tanto, ha agregado una variedad de indicaciones generativas de IA, que incluyen inspiración para puestos de trabajo, Mensajes InMaile incluso una herramienta que puede crear publicaciones de feed de LinkedIn, con un aporte mínimo de su parte.

Personalmente, no estoy seguro de que esta sea la mejor manera de hacerlo, pero podría ser otra forma de obtener inspiración para su contenido, a fin de mantener un perfil activo y comprometido en la aplicación.

Además, aquí hay algunos buenos consejos para crear mensajes de IA generativos más efectivos, para obtener mejores resultados para sus necesidades, junto con algunas cosas que se deben y no se deben hacer en el uso de la IA generativa.

Empuje de vídeo

El último elemento clave a considerar en su planificación es que con el cambio más amplio hacia el entretenimiento, el video sigue siendo un enfoque clave para todas las plataformas.

meta dice que El tiempo dedicado a Instagram ha crecido más de un 24 % desde que la empresa lanzó Reels e implementó la coincidencia de contenido basada en IA, mientras que El uso de Facebook también está aumentandoimpulsado por el mismo.

También vale la pena señalar que tanto la publicación original la creación y el compromiso de usuario a usuario en Facebook está disminuyendo, por lo que, si bien las personas pasan más tiempo en la aplicación, principalmente ven más contenido de video, no publican en sus propios feeds, según los cambios mencionados anteriormente.

Nuevamente, es TikTok el que ha cambiado el paradigma sobre lo que son las redes sociales en este sentido, y las personas ahora recurren a estas aplicaciones como una alternativa a las opciones de entretenimiento tradicionales, en lugar de un elemento complementario. Eso es importante tener en cuenta desde una perspectiva de marketing, ya que la gente ahora quiere ver más contenido entretenido, en lugar de cebo de compromiso o similar.

Siguiendo esta tendencia, Twitter también está listo para hacer que el video tenga un mayor enfoque, liderado por El nuevo programa de Tucker Carlsony el nombramiento de la ex ejecutiva de NBC Universal, Linda Yaccarino, como su nueva directora ejecutiva.

Espere que eso conduzca a un nuevo impulso para contenido de video más exclusivo, lo que podría facilitar más oportunidades para los anuncios de video, y podría hacer que Twitter ponga aún más énfasis en el avance del video.

Mientras está en Pinterest, Idea Pins ahora puede incluir videos de hasta cinco minutos de duración.

LinkedIn también compartió recientemente algunos consejos de video marketing.

Si desea maximizar su resonancia de marketing, debe considerar crear contenido de video centrado en el entretenimiento, que se alinee con las tendencias de cada aplicación. Si puede ingresar a estos feeds, ya sea a través de su propio proceso de creación o asociándose con personas influyentes relevantes, eso podría desempeñar un papel importante en la mejora del conocimiento de la marca para la temporada navideña.

Estos son los cuatro elementos clave que debe tener en cuenta en su planificación para el próximo impulso navideño, y vale la pena considerar cómo puede alinearse con cada uno de ellos en sus esfuerzos.