Entrevista con Lauren Banks – Analista de marketing en ExeGi Pharma

13 de junio Entrevista con Lauren Banks � Analista de marketing en ExeGi Pharma

�Bienvenido de nuevo a nuestra serie de charlas de marketing de influencers, donde podr� conocer a las personas detr�s de nuestros clientes!

Lauren Banks es la caracter�stica de la entrevista del cliente de hoy. Lauren es analista de marketing en ExeGi Pharma, una empresa de biotecnolog�a centrada en el desarrollo y la comercializaci�n de medicamentos probi�ticos y bioterap�uticos vivos. �No podr�amos estar m�s emocionados de entrevistarla!

1. Seg�n tengo entendido, usted ha estado en ExeGi Pharma durante los �ltimos 2 a�os desempe�ando diferentes funciones de marketing. �Puede dar m�s detalles sobre los cambios que ha visto en ExeGi Pharma en el espacio de marketing?

Desde que me incorpor�, tuve la oportunidad de trabajar con nuestro director de marketing y facilitar la expansi�n de la marca Visbiome Vet en DTC en l�nea. Anteriormente nuestro enfoque era B2B, proveedores. M�s de dos tercios de la poblaci�n de EE. UU. est� en una plataforma de redes sociales, y el p�blico recurre a personas influyentes en busca de entretenimiento y recomendaciones de productos. Un tema muy popular en todas las plataformas son los animales lindos, desde proveedores de atenci�n veterinaria que comparten historias de guerra hasta diarios fotogr�ficos sobre la vida de los perros esquimales alpinistas. Despu�s de asesorar al equipo sobre el impacto creciente del marketing de influencers en Instagram, ExeGi comenz� a evaluar estrategias para incorporar campa�as de DTC para nuestra marca de atenci�n veterinaria a trav�s de las redes sociales. La conexi�n con The Influencer Marketing Factory puso en marcha nuestras campa�as de marketing de influencers.

2. Con un asombroso 93 % de los especialistas en marketing que actualmente aprovechan el marketing de influencers en sus campa�as, �cu�l fue el evento o momento clave en el que ExeGi Pharma determin� que ibas a entrar en la mezcla?

He estado constantemente activo en IG durante a�os y, a medida que crec�an las cuentas que frecuento, not� una tendencia de los creadores a obtener independencia financiera y un aumento en su contenido promocional. Despu�s de investigar c�mo funcionaba el proceso, determin� que ser�a ideal para una campa�a de reconocimiento de marca. Una de las caracter�sticas que definen a nuestro producto es que est� recomendado por veterinarios. Mi objetivo era explicar los beneficios de Visbiome Vet a trav�s de KOL veterinarios. Con The Influencer Marketing Factory, nuestras campa�as han logrado un excelente alcance y numerosas impresiones.

3. Seg�n su conocimiento e investigaci�n, �c�mo predice la evoluci�n del marketing de influencers dentro de la industria farmac�utica en los pr�ximos uno a cinco a�os?

Creo que el marketing de influencers en la industria farmac�utica estar� limitado por las regulaciones gubernamentales. Hay muchos tr�mites burocr�ticos (y deber�a haberlos) en torno a lo que puede decir y promover con respecto a los medicamentos farmac�uticos. Nuestras marcas han tenido m�s flexibilidad ya que somos considerados un alimento m�dico y un producto veterinario en el mercado estadounidense. Los videos de formato largo llegaron para quedarse y habr�n superado el uso de historias.

4. �Puede compartir un poco sobre la primera campa�a que ejecut� con The Influencer Marketing Factory y c�mo esa campa�a afect� el negocio?

Nuestra primera campa�a con The Influencer Marketing Factory fue educativa e impactante. La comunicaci�n a lo largo de la campa�a fue consistente y clara. Son excelentes gu�as de suites de negocios. Apreci� su representaci�n personalizada de las m�tricas clave.

5. �Qu� hace que analizar y pronosticar futuras tendencias de marketing sea tan emocionante y de d�nde proviene esa pasi�n?

Disfruto del arte de la comunicaci�n. Me resulta interesante y emocionante observar una industria que est� en constante evoluci�n e incorpora tantas herramientas.

6. �Hay alg�n proyecto nuevo en el que est� trabajando o alguna noticia reciente en ExeGi Pharma que le gustar�a compartir?

Actualmente estoy buscando un proveedor para implementar varias actualizaciones de dise�o de UX/UI en nuestros sitios web.

7. �Qu� tendencia o campa�a en 2022, hasta el momento, te tiene m�s comprometido e interesado?

El comercio electr�nico de transmisi�n en vivo es una gran oportunidad para construir autenticidad y comunidad con nuestra audiencia capturada. Tampoco requiere mucha producci�n siempre y cuando se ejecute con tacto. Esperamos explorar la mejor manera de incorporar esa estrategia en el futuro.