El jefe de Instagram se dirige a Londres para impulsar un nuevo crecimiento de la aplicaci�n en la UE

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, se dirige a Londres, y el l�der de productos Meta desde hace mucho tiempo se mudar� a Europa por un per�odo prolongado en la segunda mitad del a�o.

El movimiento de Mosseri no ser� permanente, pero har� que la principal voz de Instagram pase una gran parte de su tiempo en la oficina de Meta en el Reino Unido, donde se reunir� con equipos y funcionarios locales para ayudar a impulsar las perspectivas de la plataforma en la regi�n de la UE.

Hay varias razones para el cambio. Por un lado, Meta ahora tiene m�s de 4000 empleados en Londres, enfocados principalmente en el desarrollo, que incluye un equipo de productos de Instagram dedicado que se enfoca en construir y mejorar sus servicios para creadoresque ha sido un foco clave para Mosseri en los �ltimos tiempos.

Meta tambi�n est� preocupada por los crecientes llamados para actualizar el proyecto de ley de seguridad en l�nea del Reino Unido, lo que podr�a afectar la forma en que las plataformas sociales como Instagram operan en la regi�n, con propuestas espec�ficas para ofrecer herramientas de verificaci�n mejoradas para todos los usuarios adultos, para resaltar las im�genes alteradas digitalmente con mayor claridad y para forzar plataformas para regular mejor los da�os potenciales.

Pero la �ltima raz�n puede ser la m�s convincente: TikTok ya ha creado un gran equipo en Londres, como base de sus operaciones europeas, donde ha estado planeando su pr�ximo impulso en las compras dentro de la aplicaci�n e integrando el comercio de transmisi�n en vivo en el aplicaci�n

Hasta ahora, ese impulso no ha ido seg�n lo planeado, con el equipo local de TikTok quej�ndose de horas de trabajo y expectativas irrazonables, lo que ha obligado a TikTok a reducir su programa de comercio y reemplazar a su jefe local.

Tal vez, Meta lo ve como una oportunidad clave para ingresar ahora, antes de que TikTok pueda reagruparse, y lanzar su propio impulso de compras en l�nea para contrarrestar la estrategia de crecimiento de TikTok en la UE.

Hay varias razones por las que tener a Mosseri a mano ser� beneficioso, con la capacidad inmediata de reunirse con funcionarios y l�deres locales, as� como con socios comerciales, para ayudar a mejorar el desempe�o de Instagram en la regi�n.

Y Meta necesita mejorar aqu�. La compa��a no desglosa espec�ficamente el n�mero de usuarios de Instagram, pero Facebook ha perdido m�s de 20 millones de usuarios solo en Europa este a�o, ya que el compromiso contin�a cayendo entre las audiencias de la UE.

Gran parte de eso se puede atribuir a la invasi�n de Ucrania y al aumento de la incertidumbre en el bloque del Este, que ha tenido un impacto prolongado en todas las regiones. Pero aun as�, el movimiento de Mosseri tambi�n podr�a sugerir que la recesi�n no est� completamente relacionada con el conflicto, ya que el uso de Meta en la regi�n fluctu� durante los �ltimos dos a�os.

�Tener un representante local de Meta de la alta gerencia podr�a conducir a un mejor resultado para la empresa?

Por supuesto, otra posible raz�n para la reasignaci�n de Mosseri podr�a ser que Zuck acaba de terminar de ver la segunda temporada de Ted Lasso y tuvo un momento rel�mpago.

Para el personal de IG del Reino Unido, tal vez imprima esto ahora para colocarlo encima de la puerta de la oficina de Mosseri:

Bromas aparte, hay varias formas en que Mosseri podr�a contribuir, en una variedad de elementos, y ser� interesante ver c�mo su cambio de ubicaci�n afecta la planificaci�n de Meta.