El jefe de Instagram se dirige a Londres para impulsar un nuevo crecimiento de la aplicación en la UE

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, se dirige a Londres, y el líder de productos Meta desde hace mucho tiempo se mudará a Europa por un período prolongado en la segunda mitad del año.

El movimiento de Mosseri no será permanente, pero hará que la principal voz de Instagram pase una gran parte de su tiempo en la oficina de Meta en el Reino Unido, donde se reunirá con equipos y funcionarios locales para ayudar a impulsar las perspectivas de la plataforma en la región de la UE.

Hay varias razones para el cambio. Por un lado, Meta ahora tiene más de 4000 empleados en Londres, enfocados principalmente en el desarrollo, que incluye un equipo de productos de Instagram dedicado que se enfoca en construir y mejorar sus servicios para creadoresque ha sido un foco clave para Mosseri en los últimos tiempos.

Meta también está preocupada por los crecientes llamados para actualizar el proyecto de ley de seguridad en línea del Reino Unido, lo que podría afectar la forma en que las plataformas sociales como Instagram operan en la región, con propuestas específicas para ofrecer herramientas de verificación mejoradas para todos los usuarios adultos, para resaltar las imágenes alteradas digitalmente con mayor claridad y para forzar plataformas para regular mejor los daños potenciales.

Pero la última razón puede ser la más convincente: TikTok ya ha creado un gran equipo en Londres, como base de sus operaciones europeas, donde ha estado planeando su próximo impulso en las compras dentro de la aplicación e integrando el comercio de transmisión en vivo en el aplicación

Hasta ahora, ese impulso no ha ido según lo planeado, con el equipo local de TikTok quejándose de horas de trabajo y expectativas irrazonables, lo que ha obligado a TikTok a reducir su programa de comercio y reemplazar a su jefe local.

Tal vez, Meta lo ve como una oportunidad clave para ingresar ahora, antes de que TikTok pueda reagruparse, y lanzar su propio impulso de compras en línea para contrarrestar la estrategia de crecimiento de TikTok en la UE.

Hay varias razones por las que tener a Mosseri a mano será beneficioso, con la capacidad inmediata de reunirse con funcionarios y líderes locales, así como con socios comerciales, para ayudar a mejorar el desempeño de Instagram en la región.

Y Meta necesita mejorar aquí. La compañía no desglosa específicamente el número de usuarios de Instagram, pero Facebook ha perdido más de 20 millones de usuarios solo en Europa este año, ya que el compromiso continúa cayendo entre las audiencias de la UE.

Gran parte de eso se puede atribuir a la invasión de Ucrania y al aumento de la incertidumbre en el bloque del Este, que ha tenido un impacto prolongado en todas las regiones. Pero aun así, el movimiento de Mosseri también podría sugerir que la recesión no está completamente relacionada con el conflicto, ya que el uso de Meta en la región fluctuó durante los últimos dos años.

¿Tener un representante local de Meta de la alta gerencia podría conducir a un mejor resultado para la empresa?

Por supuesto, otra posible razón para la reasignación de Mosseri podría ser que Zuck acaba de terminar de ver la segunda temporada de Ted Lasso y tuvo un momento relámpago.

Para el personal de IG del Reino Unido, tal vez imprima esto ahora para colocarlo encima de la puerta de la oficina de Mosseri:

Bromas aparte, hay varias formas en que Mosseri podría contribuir, en una variedad de elementos, y será interesante ver cómo su cambio de ubicación afecta la planificación de Meta.