El comercio social puede no ser la tendencia que muchos esperaban, lo cual es una mala noticia para TikTok

�Alguna vez el comercio social se impondr� en las naciones occidentales y se convertir� en la gran generadora de dinero que tiene en algunos mercados asi�ticos?

Es una pregunta clave, particularmente para TikTok, que no puede monetizar directamente el contenido a trav�s de anuncios in-stream como otras aplicaciones de video. En la versi�n china de TikTok (Douyin), el comercio in-stream se ha convertido en su mayor fuente de ingresos, y el comercio en vivo, en particular, genera mucho dinero para la aplicaci�n y su talento creativo.

Pero hasta ahora, los usuarios de EE. UU. y Europa no han mostrado mucho inter�s en comprar en aplicaciones sociales, tanto que Meta ahora opt� por cerrar su iniciativa de comercio en vivo en Facebook, as� como su opci�n de etiquetado de productos afiliados en Instagram. .

Lanzado originalmente en junio del a�o pasado, el programa nativo de afiliados de Instagram actualmente permite a los creadores elegibles para descubrir nuevos productos que est�n disponibles para comprar en la aplicaci�n, luego compartir esos productos con sus seguidores, a trav�s de etiquetas de compras dedicadas. Luego, los creadores ganan una comisi�n por cualquier compra posterior que puedan generar a partir de su contenido.

Parece una buena fuente de ingresos suplementaria para los creadores de IG, pero, de nuevo, como todas las opciones de compras in-stream, en realidad no se ha popularizado como Meta hubiera esperado.

Seg�n lo informado por Digiday:

«El programa [has] luch� por lograr la adopci�n entre los creadores, seg�n los ejecutivos de la industria de creadores. Espec�ficamente, el programa implicaba demasiados pasos para que los creadores se configuraran, y una vez que un creador participaba en el programa, ya no pod�a etiquetar productos que no estaban incluidos en el programa en las publicaciones de Instagram.�

Por lo tanto, no es tan directamente atribuible como las compras directas, en general, no se est� poniendo de moda, ya que hay otras complicaciones se�aladas aqu�. Pero puede apostar a que si Instagram estuviera ganando dinero con �l, no lo cerrar�a, lo que ocurre con las compras en vivo en Facebook (sin embargo, las compras en vivo en Instagram seguir�n desarroll�ndose).

Lo cual es malo para Meta y sus propias ambiciones comerciales, que esperaban le permitir�an aprovechar el auge del comercio electr�nico liderado por la pandemia y establecer tanto a Facebook como a Instagram como plataformas de compras, recomendaciones y descubrimiento m�s integrales, adem�s de su elementos sociales y de entretenimiento.

De hecho, el jefe de Instagram Adam Mosseri abordado recientemente la falta de entusiasmo por las herramientas de compras in-stream, explicando que:

�Muchas empresas asumieron que el oleaje y el negocio que vieron cuando el pandemia hit fueron una aceleraci�n de los existentes tendencias eso tendr�a poder de permanencia. En la pr�ctica, parece que casi todos estos tendencias volvi� a la pre-pandemia tendencia-l�neas.»

Pero, de nuevo, esto es a�n peor para TikTok, que depende en gran medida de que el comercio in-stream se convierta en una cosa para maximizar realmente su potencial de ingresos, al mismo tiempo que mantiene a sus mejores talentos alineados con la aplicaci�n.

TikTok tambi�n tuvo que reducir sus planes de comercio electr�nico, y su impulso inicial hacia el comercio en vivo tuvo una respuesta deficiente en Europa, lo que lo oblig� a retrasar sus planes de implementaci�n ampliados. Eso es un gran golpe, porque al mismo tiempo, cada vez m�s creadores de TikTok est�n haciendo sonar la alarma sobre los bajos pagos que ven cada vez m�s del Fondo para creadores de la plataforma, su v�a clave de monetizaci�n directa, que posteriormente est� viendo cada vez m�s. de ellos pasan m�s tiempo creando para YouTube e IG, donde pueden ganar dinero real, sin tener que organizar sus propios acuerdos de afiliaci�n con terceros.

Eso, eventualmente, podr�a convertirse en una amenaza mayor para el dominio actual de TikTok, mientras que otros tambi�n lo han hecho. se�alado que la aplicaci�n no est� realmente dise�ada para ayudar a los creadores a crear una audiencia, como tal, ya que el enfoque de contenido m�s amplio se trata m�s de descubrir las �ltimas publicaciones de tendencia, de cualquier persona, en lugar de impulsar a los usuarios a seguir a creadores y cuentas espec�ficos.

Se supone que el comercio in-stream es lo m�s importante que permite a sus principales estrellas ganar dinero directamente desde la aplicaci�n. Pero si los usuarios no est�n interesados ??y los creadores no lo aceptan, como lo han hecho muchas estrellas chinas, eso podr�a ser el comienzo de una tendencia a la baja para la aplicaci�n, ya que m�s de ellos pasan su tiempo construyendo sus audiencias en otros lugares.

No es un problema todav�a. TikTok sigue creciendo y su adictivo feed ‘Para ti’ contin�a atrayendo a m�s usuarios a la aplicaci�n con m�s frecuencia.

Pero, �qu� pasa si sus principales estrellas comienzan a publicar exclusivamente en YouTube y YouTube Shorts en su lugar? �Qu� pasa si YouTube les ofrece contratos exclusivos, sacando su contenido de la aplicaci�n? �Qu� pasa si TikTok ya no es una colmena del contenido m�s reciente y de mayor tendencia, porque las personas pueden ganar m�s dinero en otros lugares?

Parece poco probable que TikTok vaya a perder el impulso suficiente para que eso sea un problema real, con proyecciones de que pronto alcanzar� los 1.500 millones de usuarios activos. Pero parece que se acerca un punto de inflexi�n, donde TikTok deber� proporcionar otra v�a de ingresos para sus estrellas, o su uso comenzar� a estabilizarse y luego disminuir� lentamente con el tiempo.

Tal vez ahora somos demasiado adictos al video de formato corto para que eso suceda. Pero si la pr�xima tendencia viral de formato corto se origina en Instagram o YouTube, estar�a tomando nota.

No va a ser un declive repentino, pero al igual que Vine antes, si TikTok no logra cuidar a sus mejores talentos, comenzar�n a buscar en otra parte.