Snapchat dice que incluso las ejecuciones AR b�sicas pueden impulsar la respuesta de la audiencia

El uso de AR est� creciendo, Snapchat informa que m�s de 250 millones de sus usuarios, o el 72% de su base de usuarios activos, interact�an con elementos AR en la aplicaci�n todos los d�as.

A medida que la tecnolog�a AR contin�a evolucionando, tambi�n lo hacen las formas en que se puede usar para aplicaciones m�s creativas y atractivas, incluidas las promociones, y a medida que m�s marcas se inclinan por este tipo de activaciones avanzadas, eso eleva el nivel para que otras tambi�n lo sigan. traje.

Pero crear AR no es tan f�cil como, por ejemplo, escribir una publicaci�n de blog o crear un videoclip. Se necesita conocimiento t�cnico, conocimiento del sistema, se necesita habilidad profesional para crear experiencias de marca �nicas en este medio m�s avanzado.

�Derecha?

Bueno, eso no es del todo correcto.

En Snapchat, uno de los l�deres en AR, puede crear experiencias b�sicas de AR, incluso de marca, a trav�s de su Creador web de lentes plataforma, que brinda acceso a una gama de objetos 3D, animaciones y plantillas para facilitar la creaci�n de campa�as AR.

Tambi�n hay opciones m�s avanzadas, en estudio de lentesque requiere m�s conocimientos t�cnicos, pero producir� un resultado mejor, m�s personalizado y �nico.

Pero, �cu�l es mejor? �Necesitas apostar por AR para crear una campa�a resonante y efectiva?

Eso es lo que Snap busc� averiguar con su �ltimo informe de investigaci�n, asoci�ndose con Kantar para encuestar 7.800 personas de EE. UU., Reino Unido, Francia y Arabia Saudita, para obtener sus respuestas a lentes AR simples, frente a creatividades AR m�s sofisticadas.

Seg�n Snap:

�La investigaci�n encontr� que AR simple puede tener el mismo rendimiento que una lente personalizada y sofisticada para impulsar m�tricas de embudo superior e inferior, como el conocimiento de la marca y la intenci�n de compra. Las marcas con los recursos para ejecutar un Lens m�s sofisticado ver�n beneficios adicionales en las m�tricas de la marca en la mitad del embudo, incluida la favorabilidad y la consideraci�n�.

Por lo tanto, no necesariamente necesita profundizar demasiado en la arquitectura 3D para crear campa�as de AR resonantes para su negocio, aunque si puede, le ayudar�.

Snapchat s� nota, sin embargo, que los resultados var�an seg�n la industria, y probablemente seg�n la campa�a:

�Por ejemplo, en la categor�a Auto, vimos que las experiencias AR tanto simples como sofisticadas impulsaron el conocimiento de la marca, lo que demostr� que ambas ejecuciones tienen valor, seg�n los objetivos de la campa�a�.

Una vez m�s, no necesita tener la ejecuci�n de realidad aumentada m�s asombrosa y transformadora del mundo para obtener beneficios �ptimos, pero s� necesita tener una idea creativa y una comprensi�n de c�mo esa activaci�n, como cualquier anuncio, impulsa la respuesta de la audiencia.

�Cuando observamos una categor�a como Belleza, donde la aplicaci�n de l�piz labial o r�mel en AR puede cambiar el color de los labios del usuario o extender sus pesta�as, vimos que las ejecuciones simples de Lens pueden funcionar tan bien en el conocimiento de la marca y la intenci�n de compra como experiencias m�s sofisticadas.�

Este ejemplo subraya la importancia de tener en cuenta el prop�sito de su promoci�n y c�mo AR puede ayudar en eso, en lugar de usarlo como un truco o una superposici�n de alerta de perspectiva.

Esos tambi�n pueden ser geniales, pero tambi�n hay formas pr�cticas y valiosas en las que puede utilizar ejecuciones AR simples dentro de sus promociones, que no requieren un doctorado en arquitectura o tecnolog�a digital.

Lo que es interesante notar, y si est� interesado, vale la pena echarle un vistazo. Creador web de lenteso descargando estudio de lentes para tener una idea de lo que es posible y c�mo puede crear experiencias AR en la aplicaci�n.

No es necesariamente simple: me he metido con las herramientas de realidad aumentada en diferentes momentos y he creado varias lentes que se ven bien, pero que probablemente no sean aptas para el consumo p�blico. Pero con un poco de perseverancia y esfuerzo, puede crear efectos atractivos que podr�an funcionar para sus promociones.

Puede obtener m�s informaci�n sobre el proceso de creaci�n de Lentes de Snap aqu�.