El uso de AR está creciendo, Snapchat informa que más de 250 millones de sus usuarios, o el 72% de su base de usuarios activos, interactúan con elementos AR en la aplicación todos los días.
A medida que la tecnología AR continúa evolucionando, también lo hacen las formas en que se puede usar para aplicaciones más creativas y atractivas, incluidas las promociones, y a medida que más marcas se inclinan por este tipo de activaciones avanzadas, eso eleva el nivel para que otras también lo sigan. traje.
Pero crear AR no es tan fácil como, por ejemplo, escribir una publicación de blog o crear un videoclip. Se necesita conocimiento técnico, conocimiento del sistema, se necesita habilidad profesional para crear experiencias de marca únicas en este medio más avanzado.
¿Derecha?
Bueno, eso no es del todo correcto.
En Snapchat, uno de los líderes en AR, puede crear experiencias básicas de AR, incluso de marca, a través de su Creador web de lentes plataforma, que brinda acceso a una gama de objetos 3D, animaciones y plantillas para facilitar la creación de campañas AR.
También hay opciones más avanzadas, en estudio de lentesque requiere más conocimientos técnicos, pero producirá un resultado mejor, más personalizado y único.
Pero, ¿cuál es mejor? ¿Necesitas apostar por AR para crear una campaña resonante y efectiva?
Eso es lo que Snap buscó averiguar con su último informe de investigación, asociándose con Kantar para encuestar 7.800 personas de EE. UU., Reino Unido, Francia y Arabia Saudita, para obtener sus respuestas a lentes AR simples, frente a creatividades AR más sofisticadas.
Según Snap:
“La investigación encontró que AR simple puede tener el mismo rendimiento que una lente personalizada y sofisticada para impulsar métricas de embudo superior e inferior, como el conocimiento de la marca y la intención de compra. Las marcas con los recursos para ejecutar un Lens más sofisticado verán beneficios adicionales en las métricas de la marca en la mitad del embudo, incluida la favorabilidad y la consideración”.
Por lo tanto, no necesariamente necesita profundizar demasiado en la arquitectura 3D para crear campañas de AR resonantes para su negocio, aunque si puede, le ayudará.
Snapchat sí nota, sin embargo, que los resultados varían según la industria, y probablemente según la campaña:
“Por ejemplo, en la categoría Auto, vimos que las experiencias AR tanto simples como sofisticadas impulsaron el conocimiento de la marca, lo que demostró que ambas ejecuciones tienen valor, según los objetivos de la campaña”.
Una vez más, no necesita tener la ejecución de realidad aumentada más asombrosa y transformadora del mundo para obtener beneficios óptimos, pero sí necesita tener una idea creativa y una comprensión de cómo esa activación, como cualquier anuncio, impulsa la respuesta de la audiencia.
“Cuando observamos una categoría como Belleza, donde la aplicación de lápiz labial o rímel en AR puede cambiar el color de los labios del usuario o extender sus pestañas, vimos que las ejecuciones simples de Lens pueden funcionar tan bien en el conocimiento de la marca y la intención de compra como experiencias más sofisticadas.”
Este ejemplo subraya la importancia de tener en cuenta el propósito de su promoción y cómo AR puede ayudar en eso, en lugar de usarlo como un truco o una superposición de alerta de perspectiva.
Esos también pueden ser geniales, pero también hay formas prácticas y valiosas en las que puede utilizar ejecuciones AR simples dentro de sus promociones, que no requieren un doctorado en arquitectura o tecnología digital.
Lo que es interesante notar, y si está interesado, vale la pena echarle un vistazo. Creador web de lenteso descargando estudio de lentes para tener una idea de lo que es posible y cómo puede crear experiencias AR en la aplicación.
No es necesariamente simple: me he metido con las herramientas de realidad aumentada en diferentes momentos y he creado varias lentes que se ven bien, pero que probablemente no sean aptas para el consumo público. Pero con un poco de perseverancia y esfuerzo, puede crear efectos atractivos que podrían funcionar para sus promociones.
Puede obtener más información sobre el proceso de creación de Lentes de Snap aquí.
Fuente del artículo original
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