Desde el lanzamiento de Instagram Reels, como respuesta rpida de la plataforma a la atraccin de los usuarios de las redes sociales por los videos de formato corto, los especialistas en marketing se han visto atrapados en una batalla entre Reels y TikTok, tratando de identificar la red con mejor rendimiento del momento.
Para descubrir cul de las dos plataformas de redes sociales ms populares ofrece los mejores resultados en estos das, analizamos 564 454 videos de TikTok y 1 345 893 Instagram Reels, observando varias mtricas de rendimiento, como la tasa de participacin, las vistas de video y ms.
Vamos a sumergirnos!
TikTok vs. Reels: comparacin de rendimiento
Un resumen
B. Ideas clave
1. En comparacin con Reels, TikTok registra una tasa de participacin promedio que es seis veces mayor
2. Los videos de TikTok obtienen un 44% ms de comentarios que los carretes de Instagram
3. La cantidad de TikToks publicados se duplica en comparacin con Instagram Reels
4. Las cuentas con pocos seguidores obtienen una mayor tasa de visualizacin en Instagram Reels
5. Datos demogrficos de TikTok vs. Instagram Reels
C. Metodologa
Un resumen
Aqu hay una pequea muestra de lo que hay en este informe:
Cul es la tasa de participacin promedio por publicacin (por seguidores) tanto en Instagram Reels como en TikTok? descubrimos el nivel de inters e interaccin de las personas en TikTok vs. Reels.
Qu plataforma tiene una tasa de visualizacin ms alta: Instagram o TikTok: mostramos qu tipo de contenido tiene ms xito para que las personas vean ms videos en las redes sociales.
Cuntos videos se publican mensualmente en promedio en TikTok vs. Reels: la frecuencia de publicacin es un gran indicador de dnde est el enfoque de las personas en un momento particular.
B. Ideas clave
- Los videos de TikTok reciben el doble de comentarios que los Instagram Reels.
- Las personas publican dos veces ms contenido en TikTok que en Reels.
- Las mujeres constituyen la mayor parte de la base de usuarios tanto en TikTok como en Instagram Reels.
1. En comparacin con Reels, TikTok registra una tasa de participacin promedio que es seis veces mayor
Segn las audiencias a las que intentan llegar y los objetivos de marketing especficos que buscan lograr, algunas marcas pueden obtener un ROI ms alto de sus esfuerzos de marketing en TikTok.
Al mismo tiempo, para otras empresas, Instagram, sin duda, podra seguir siendo el canal de redes sociales con mejor rendimiento.
Si bien TikTok es enormemente popular entre los usuarios de la Generacin Z, segn los datos, Instagram sigue siendo una plataforma ms atractiva para los Millenials.
NOTA: Debido a infracciones legales y de seguridad de datos, TikTok no muestra informacin sobre usuarios menores de 18 aos.
Obviamente, la creatividad es el catalizador para lograr el xito en cualquier red social, de eso no hay duda.
Sin embargo, al considerar cambiar su estrategia de redes sociales y centrarse ms en TikTok, las marcas deben hacer su debida diligencia e investigar si es probable que TikTok vs. Reels ofrezca ms potencial de marketing para una industria en particular.
Lo ms importante que debe tenerse en cuenta al elegir una plataforma a expensas de la otra es que, si bien tanto TikTok como Reels compiten por la atencin de los usuarios en contenido bastante similar, los algoritmos de las dos plataformas siguen siendo diferentes.
En ltima instancia, esta es la razn por la cual la misma pieza de contenido puede registrar resultados muy diferentes cuando se realiza una promocin cruzada en TikTok y Reels.
Desde el punto de vista de la tasa de participacin, los datos confirmaron que TikTok es el canal con mejor rendimiento para la promocin de videos de formato corto. En la batalla de participacin de Reels vs. TikTok, este ltimo registra una participacin aproximadamente seis veces mayor.
Sin duda, Tiktok es una gran plataforma para aprovechar las tendencias virales, siendo increblemente poderosa para aumentar el conocimiento de la marca, gracias a su tremendo potencial de viralidad.
Adems, con una estrategia de redes sociales centrada en la autenticidad y adoptando un enfoque humanizado, como Duolingo, por ejemplo, Tiktok es, sin duda, el canal ms exitoso en generar un rpido crecimiento.
Teniendo en cuenta el algoritmo de Instagram, los Reels, por otro lado, son un tipo de contenido muy efectivo para las marcas que ya han establecido una gran audiencia dentro de la red, ya que mantiene a los seguidores enganchados a travs de videos intrigantes y provocadores.
Volvamos a los algoritmos de las plataformas por un segundo: es importante recordar que, si bien Instagram sigue siendo un canal basado en seguidores, TikTok est ms bien orientado a las vistas.
Por esta razn, usarlos de manera complementaria y crear contenido nico para cada uno, alineado con la audiencia y el diseo de la plataforma del individuo, es el mejor enfoque que pueden tener los especialistas en marketing y las marcas.
Con YouTube entrando en el terreno de juego despus de lanzar su propia versin de contenido de video de formato corto disponible, ya que la capacidad de atencin de los usuarios es obviamente ms alta que nunca, es interesante ver cul es el futuro del marketing de contenido de video en los aos venideros.
Como se mencion anteriormente, el compromiso es probablemente la mtrica nmero uno que los especialistas en marketing observan al evaluar el desempeo social de su marca.
Su relevancia se basa en que muestra cun compatible era un determinado mensaje y campaa con las necesidades de una determinada audiencia, que es, al final, lo ms importante.
Al integrar varios KPI cuando se calcula, el compromiso incluye muchos tipos de interaccin que los usuarios de las redes sociales han tenido con un contenido en particular.
Por lo general, los corazones representan la parte ms importante del compromiso, ya que son los ms fciles de ganar.
Sin embargo, si bien siempre es agradable obtener Me gusta, los comentarios son el indicador definitivo del inters de la audiencia en las publicaciones de una cuenta, lo que muestra una implicacin y una conexin ms profundas con una entidad en particular.
Si a un nivel ms general, Tiktok encabeza Instagram Reels en trminos de compromiso con una proporcin bastante significativa, es interesante ver dnde se encuentran ambas plataformas desde la perspectiva de la tasa de comentarios.
Aunque los nmeros pueden parecer bastante pequeos cuando se miran por separado, los extensos datos para llevar han revelado que TikTok eclipsa a Instagram Reels tambin cuando se trata de una participacin ms activa, con una tasa de comentarios promedio que es casi el doble.
3. La cantidad de TikToks publicados se duplica en comparacin con Instagram Reels
Adems de su ingenio para fomentar el consumo de contenido de video, especialmente dados sus formatos de video creativos lanzados recientemente, la novedad de TikTok es uno de los factores clave que atraen la atencin y el inters de los usuarios de las redes sociales.
Gracias al deseo de mantenerse al da con las tendencias, existe el apetito por aprender cmo funciona este canal social poco convencional, que se aplica tanto a los creadores de contenido como a las marcas.
Dado que esto solo se puede lograr a travs de experimentos, con diferentes conceptos de video y calendarios de publicacin, que implican una participacin constante y activa y cambios por parte de los usuarios, es natural que TikTok registre un nivel de actividad significativo.
En el caso de Reels, por otro lado, dado que Instagram es una red familiar desde hace mucho tiempo para la mayora de los entusiastas de las redes sociales, su nueva funcin, aunque similar a TikTok, no despierta los mismos altos picos de curiosidad.
Por lo tanto, desde el punto de vista de la frecuencia de publicacin, la batalla de Instagram Reels vs. TikTok la gana nuevamente este ltimo.
Como lo muestran los datos, a medida que pasa el tiempo, ms y ms creadores y marcas tambin aumentan la cantidad de videos publicados en TikTok e Instagram Reels.
Sin embargo, igualmente se destaca que se invierten ms recursos en TikTok, dado que la plataforma registra una frecuencia de publicacin de al menos el doble que Instagram Reels.
4. Las cuentas con pocos seguidores obtienen una mayor tasa de visualizacin en Instagram Reels
Como se mencion anteriormente, en TikTok, la mtrica de vistas de video es el mejor indicador de la popularidad de un canal, mientras que en Instagram, la base de seguidores sigue siendo el punto de referencia para establecer si una cuenta es lo suficientemente famosa como para importar.
Teniendo esto en cuenta, tambin es importante mencionar que se sabe que el algoritmo de Instagram funciona a favor de las cuentas pequeas, sustituyendo con un mayor rendimiento a la base de seguidores ms pequea, lo que los datos demostraron varias veces.
Por esta razn, al comparar los mismos tamaos de cuenta en TikTok e Instagram, parece que las cuentas ms pequeas tienen ms posibilidades de obtener una tasa de visualizacin ms alta en Instagram Reels.
En TikTok, por otro lado, el aumento de seguimiento de una cuenta est directamente relacionado con su aumento en la cantidad de vistas.
En consecuencia, cuando los KPI, como las vistas y los seguidores, se siguen acumulando en cuentas particulares, TikTok se centrar en impulsarlos como una recompensa por aportar valor a la plataforma, comenzando gradualmente a superar a Reels desde la perspectiva de la tasa de visualizacin.
5. Datos demogrficos de TikTok vs. Instagram Reels
Si bien la primera parte de este estudio se centr en descubrir las estadsticas de rendimiento de TikTok frente a Instagram Reels, para comprender mejor los hallazgos que indican los datos, es igualmente importante saber cmo se ve la imagen extendida en este momento.
En trminos de usabilidad, TikTok an no ha superado la adopcin de Instagram, pero es, sin embargo, la plataforma de redes sociales de ms rpido crecimiento de todos los tiempos.
En este momento, hay alrededor de 68 millones de cuentas de TikTok solo en los EE. UU., y este nmero contina aumentando a una velocidad tremenda.
En cuanto a la base de usuarios principal de ambas redes, las mujeres constituyen el segmento de audiencia lder.
Esto es ms til para las marcas interesadas en probar o que ya estn experimentando con anuncios tanto en TikTok como en Instagram, y no solo.
Las empresas que buscan llegar a un determinado pblico objetivo pueden beneficiarse enormemente al conocer la exposicin potencial de sus campaas de marketing en redes sociales y, por lo tanto, establecer los objetivos de su campaa con mayor precisin.
Por ltimo, para las empresas dentro de una determinada industria que se preguntan si TikTok es o no el lugar para estar en este momento, a continuacin encontrar los principales intereses en TikTok en este momento.
PD: Los intereses se definen por los datos sobre la participacin del usuario a largo plazo con el contenido de la aplicacin.
Metodologa
Los hallazgos de este estudio se basan en el anlisis de 564 454 videos de TikTok y 1 345 893 Instagram Reels publicados entre agosto de 2021 y agosto de 2022.
Tasa de participacin de TikTok por publicacin (por seguidores) se calcula como la suma de Me gusta, comentarios y acciones compartidas en la publicacin dividida por el nmero total de seguidores que tiene esa pgina. Luego se multiplica el resultado por 100.
Tasa de interaccin de Instagram por publicacin (por seguidores) se calcula como la suma de los Me gusta y los comentarios de las publicaciones dividida por el nmero total de seguidores que tiene ese perfil. Luego se multiplica el resultado por 100.
La tasa de visualizacin promedio representa el recuento de vistas en un perodo de tiempo determinado dividido por el nmero total de seguidores del perfil multiplicado por 100 para obtener un porcentaje.
La mtrica promedio de publicaciones por mes se calcula como el nmero total de publicaciones dividido por el nmero de das en el intervalo del perodo de tiempo seleccionado.
Fuente del artculo original
Las imgenes salen del artculo original o bien del banco gratuito de imgenes de Pexels.
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