El contenido pol�tico est� en declive en Facebook, seg�n el �ltimo ‘Informe de contenido ampliamente visto’

Esto fue… inesperado,

Hoy, Meta lanz� su �ltimo Informe de contenido ampliamente visto para Facebook, que cubre el tercer trimestre de 2022, que, por primera vez, no est� plagado de lagunas de datos debido a que Meta elimin� algunas de las publicaciones m�s populares en la aplicaci�n por violar sus reglas de plataforma.

Lo cual es m�s o menos lo contrario del prop�sito previsto de este informe.

Meta originalmente ide� su Informe de contenido ampliamente visto, que muestra las publicaciones y los enlaces m�s vistos en la aplicaci�n, como un medio para contrarrestar la narrativa de que sus algoritmos ayudan a amplificar el contenido de derecha y extremista, aunque hasta ahora no lo ha hecho. Realmente logr� demostrar que este no es el caso, necesariamente.

Pero esta vez, en combinaci�n con el esfuerzo de Meta para reducir el contenido pol�tico en los feeds de Facebook de las personas, las listas de contenido m�s compartidas y vistas se ven un poco diferentes, con mucho menos material relacionado con la pol�tica en la mezcla.

Entonces, �qu� est�n revisando las personas en Facebook?

En esencia, es una mezcla de basura sensacionalista de supermercado: un maestro despedido por bailar en TikTok, fotos de mujeres que alcanzaron su punto m�ximo en la escuela secundaria, Drake tomando fotos de una dama al azar en un restaurante, el hijo de Madonna como �cono de la moda, la hija de Brad Pitt. asistir a la universidad, renovar las teor�as de los fan�ticos sobre la pel�cula de 1998 ‘The Parent Trap’, los tatuajes vaginales, los Royals; nuevamente, el tipo exacto de cosas que ves en las portadas de esas revistas junto con la caja.

Lo cual no es sorprendente, dado que Facebook ahora es utilizado predominantemente por personas mayores, ya que las audiencias m�s j�venes cambian a TikTok. Parece que este tipo de historias resuenan m�s con audiencias mayores, chismes lascivos y cuentos de celebridades identificables, que hacen que las personas se sientan m�s conectadas con las estrellas.

Adem�s, una historia sobre poner man� en Coca-Cola:

�Deje que los cacahuetes se marinen en la Coca-Cola un rato y tendr� una bebida dulce y salada con un peque�o refrigerio al final.�

S�, no, gracias.

Una vez m�s, no estoy seguro de que el informe Contenido ampliamente visto realmente refleje la intenci�n inicial de Meta, aunque esta �ltima lista sugiere que la pol�tica no es tan dominante en la aplicaci�n como lo era antes, seg�n sus actualizaciones anteriores. .

Pero, de nuevo, lo que s� muestra es que Facebook est� cargado de basura, con estos 20 enlaces principales solo llegando a m�s de 200 millones de personas a trav�s de esa aplicaci�n en el tercer trimestre.

�Qu� sugiere eso a los especialistas en marketing de contenido y a aquellos que buscan maximizar su alcance en Facebook?

Probablemente no mucho, a menos que pueda encontrar alg�n �ngulo para sus promociones que se relacione con tendencias similares al estilo de los tabloides y chismes de celebridades.

En t�rminos de los dominios m�s vistos de las referencias de Facebook en el tercer trimestre, YouTube se mantuvo en la parte superior de la lista:

Esos dominios principales en realidad no brindan suficiente contexto para que esto sea de valor, ya que las personas podr�an estar viendo cualquier cosa en YouTube, mientras que el segundo se relaciona con los GIF compartidos, seguido de recaudadores de fondos, TikTok y Amazon.

Sin la informaci�n adicional de lo que, espec�ficamente, la gente est� viendo en cada uno, esta lista no es de mucha ayuda, aunque supongo que el punto, desde la perspectiva de Meta, es que Fox News y los sitios relacionados no son tan dominantes como lo han hecho algunos informes anteriores. sugiri�.

Tambi�n est� esto:

Un total del 15,2 % de las publicaciones que se muestran en los feeds de Facebook de las personas provienen de las recomendaciones de feeds automatizados de Meta, que muestran a las personas contenido de fuentes que no est�n siguiendo, pero que pueden interesarles.

El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, se�al� anteriormente que esto aumentar� con el tiempo, con m�s y m�s contenido que se muestra a los usuarios en funci�n de las recomendaciones de IA, no en su propio gr�fico social o seguimiento expl�cito, seleccionado manualmente.

Eso podr�a ser algo bueno, y podr�a ayudar a Facebook a generar m�s compromiso, o podr�a alejar a las personas, ya que se enfrentan a m�s cosas aleatorias en la aplicaci�n.

De cualquier manera, en este momento, ya es un elemento importante, aunque a�n no sabemos si eso est� haciendo que m�s personas pasen m�s tiempo en Facebook.

En general, la conclusi�n clave de este �ltimo informe de contenido ampliamente visto es que el contenido pol�tico parece ser menos importante para los usuarios de Facebook, o al menos, tiene menos alcance. Est� siendo reemplazado por chismes y basura de celebridades, pero a�n as�, eso es mejor que la polarizaci�n pol�tica a trav�s del feed de Facebook.

Adem�s, las recomendaciones de IA van en aumento, y ser� interesante ver cu�nto aumenta esto en la actualizaci�n de contenido ampliamente visto del segundo trimestre.

Puede consultar el Informe de contenido ampliamente visto de Facebook para el tercer trimestre de 2022 aqu�.