El contenido político está en declive en Facebook, según el último ‘Informe de contenido ampliamente visto’

Esto fue… inesperado,

Hoy, Meta lanzó su último Informe de contenido ampliamente visto para Facebook, que cubre el tercer trimestre de 2022, que, por primera vez, no está plagado de lagunas de datos debido a que Meta eliminó algunas de las publicaciones más populares en la aplicación por violar sus reglas de plataforma.

Lo cual es más o menos lo contrario del propósito previsto de este informe.

Meta originalmente ideó su Informe de contenido ampliamente visto, que muestra las publicaciones y los enlaces más vistos en la aplicación, como un medio para contrarrestar la narrativa de que sus algoritmos ayudan a amplificar el contenido de derecha y extremista, aunque hasta ahora no lo ha hecho. Realmente logré demostrar que este no es el caso, necesariamente.

Pero esta vez, en combinación con el esfuerzo de Meta para reducir el contenido político en los feeds de Facebook de las personas, las listas de contenido más compartidas y vistas se ven un poco diferentes, con mucho menos material relacionado con la política en la mezcla.

Entonces, ¿qué están revisando las personas en Facebook?

En esencia, es una mezcla de basura sensacionalista de supermercado: un maestro despedido por bailar en TikTok, fotos de mujeres que alcanzaron su punto máximo en la escuela secundaria, Drake tomando fotos de una dama al azar en un restaurante, el hijo de Madonna como ícono de la moda, la hija de Brad Pitt. asistir a la universidad, renovar las teorías de los fanáticos sobre la película de 1998 ‘The Parent Trap’, los tatuajes vaginales, los Royals; nuevamente, el tipo exacto de cosas que ves en las portadas de esas revistas junto con la caja.

Lo cual no es sorprendente, dado que Facebook ahora es utilizado predominantemente por personas mayores, ya que las audiencias más jóvenes cambian a TikTok. Parece que este tipo de historias resuenan más con audiencias mayores, chismes lascivos y cuentos de celebridades identificables, que hacen que las personas se sientan más conectadas con las estrellas.

Además, una historia sobre poner maní en Coca-Cola:

“Deje que los cacahuetes se marinen en la Coca-Cola un rato y tendrá una bebida dulce y salada con un pequeño refrigerio al final.”

Sí, no, gracias.

Una vez más, no estoy seguro de que el informe Contenido ampliamente visto realmente refleje la intención inicial de Meta, aunque esta última lista sugiere que la política no es tan dominante en la aplicación como lo era antes, según sus actualizaciones anteriores. .

Pero, de nuevo, lo que sí muestra es que Facebook está cargado de basura, con estos 20 enlaces principales solo llegando a más de 200 millones de personas a través de esa aplicación en el tercer trimestre.

¿Qué sugiere eso a los especialistas en marketing de contenido y a aquellos que buscan maximizar su alcance en Facebook?

Probablemente no mucho, a menos que pueda encontrar algún ángulo para sus promociones que se relacione con tendencias similares al estilo de los tabloides y chismes de celebridades.

En términos de los dominios más vistos de las referencias de Facebook en el tercer trimestre, YouTube se mantuvo en la parte superior de la lista:

Esos dominios principales en realidad no brindan suficiente contexto para que esto sea de valor, ya que las personas podrían estar viendo cualquier cosa en YouTube, mientras que el segundo se relaciona con los GIF compartidos, seguido de recaudadores de fondos, TikTok y Amazon.

Sin la información adicional de lo que, específicamente, la gente está viendo en cada uno, esta lista no es de mucha ayuda, aunque supongo que el punto, desde la perspectiva de Meta, es que Fox News y los sitios relacionados no son tan dominantes como lo han hecho algunos informes anteriores. sugirió.

También está esto:

Un total del 15,2 % de las publicaciones que se muestran en los feeds de Facebook de las personas provienen de las recomendaciones de feeds automatizados de Meta, que muestran a las personas contenido de fuentes que no están siguiendo, pero que pueden interesarles.

El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, señaló anteriormente que esto aumentará con el tiempo, con más y más contenido que se muestra a los usuarios en función de las recomendaciones de IA, no en su propio gráfico social o seguimiento explícito, seleccionado manualmente.

Eso podría ser algo bueno, y podría ayudar a Facebook a generar más compromiso, o podría alejar a las personas, ya que se enfrentan a más cosas aleatorias en la aplicación.

De cualquier manera, en este momento, ya es un elemento importante, aunque aún no sabemos si eso está haciendo que más personas pasen más tiempo en Facebook.

En general, la conclusión clave de este último informe de contenido ampliamente visto es que el contenido político parece ser menos importante para los usuarios de Facebook, o al menos, tiene menos alcance. Está siendo reemplazado por chismes y basura de celebridades, pero aún así, eso es mejor que la polarización política a través del feed de Facebook.

Además, las recomendaciones de IA van en aumento, y será interesante ver cuánto aumenta esto en la actualización de contenido ampliamente visto del segundo trimestre.

Puede consultar el Informe de contenido ampliamente visto de Facebook para el tercer trimestre de 2022 aquí.