TikTok prueba el nuevo feed de ‘Comprar’ con usuarios seleccionados

TikTok continúa experimentando con nuevas formas de integrar las compras en la aplicación, esta vez a través de una nueva pestaña «Comprar», que se puede deslizar lateralmente desde la pantalla principal, que aparece para algunos usuarios.

Como puede ver en esta captura de pantalla, compartida por un experto en redes sociales mateo navarraalgunos usuarios ahora ven una tercera pestaña «Comprar» en la aplicación, junto con los habituales «Siguiendo» y «Para ti».

TikTok probó un par de variaciones para una tercera pestaña, incluida su fuente ‘Cerca’, que destaca el contenido local con algunos usuarios. Y ahora, también está probando si una lista de tiendas dedicada también podría funcionar, con la pestaña que lo conecta directamente a la pantalla de TikTok Shop.

Es el último experimento de comercio electrónico en la aplicación, que ha estado trabajando para encontrar la mejor manera de generar un mayor comportamiento de compra, en línea con la forma en que los usuarios asiáticos se han entusiasmado con sus opciones de compras in-stream.

El comercio in-stream es ahora la principal fuente de ingresos para la versión china de la aplicaciónmientras que TikTok también está experimentando una sólida aceptación en otros mercados asiáticos, incluidos Singapur, Malasia e Indonesia. Pero los usuarios occidentales hasta ahora se han mostrado reacios a combinar sus redes sociales y sus experiencias de compra, prefiriendo las compras físicas o las aplicaciones dedicadas.

TikTok ha estado tratando de encontrar una manera de ingresar, centrándose primero en las compras de transmisión en vivo, que redujo el año pasado debido a la tibia respuesta de los usuarios. Dado que ese impulso inicial no resuena, TikTok ahora está adoptando un enfoque más cauteloso con sus diversas pruebas de salto, que incluyen una pestaña Comprar en algunos perfiles de minoristas y una nuevo escaparate de productos en la aplicación llamado ‘Trendy Beat’que muestra productos hechos por TikTok.

Este último parece un impulso más amplio para mostrar su potencial de comercio electrónico, antes de invitar a otras marcas asociadas, mientras que este nuevo experimento examinará si una pestaña de la tienda más abierta y de fácil acceso fomentará un mayor comportamiento de navegación y compra.

Pero esencialmente, TikTok aún no tiene un camino definitivo a seguir. La conclusión es que las audiencias occidentales simplemente no están tan interesadas en las compras dentro de la aplicación, lo que ha frenado el progreso de TikTok en este frente clave de monetización.

Pero todavía está experimentando, todavía está trabajando para encontrar la forma correcta de entrar.

Como tal, puede esperar ver más pruebas de comercio electrónico en la aplicación en el futuro.