Los primeros datos muestran que las marcas están viendo un buen compromiso en los hilos

La nueva aplicación Threads de Meta solo existe desde hace una semana, por lo que es demasiado pronto para tomar demasiado de los conocimientos de uso iniciales como una medida indicativa de lo que puede esperar.

Pero hay algunas notas disponibles sobre lo que experimentan los usuarios, y aunque el uso aparentemente ha disminuido, según el análisis de terceros, los primeros resultados parecen prometedores para la participación de la marca.

En primer lugar, según un estudio de Website Planet, la gran mayoría de las marcas que están activas en Threads están generando más Me gusta por publicación en la aplicación de lo que están viendo en Twitter, con un promedio general de alrededor de 8 veces su participación normal en los tweets.

Como puede ver, hay algunas grandes variaciones aquí, por lo que, de nuevo, probablemente sea demasiado pronto para sacar demasiado de esto. Pero muestra que los perfiles de marca están generando un buen compromiso en la nueva aplicación, lo que es un buen augurio para el crecimiento y el potencial futuro.

Aunque esto también podría ser parte de la planificación de Meta, al buscar impulsar el compromiso de publicación desde el principio, para fomentar una mayor actividad. Threads también tiene menos de la mitad de la base de usuarios de Twitter, lo que significa que hay menos personas para participar, pero también hay mucha menos competencia por la atención.

En general, hay demasiados factores para sacar conclusiones reales todavía, pero hay algunos indicadores positivos para las oportunidades de marca.

Los líderes mundiales también se están registrando, con DigiTips informa que 103 jefes de estado han activado cuentas de Threads hasta el momento.

Nuevamente, esto es un buen augurio para una adopción más amplia y un interés sostenido en la aplicación. Todo podría desmoronarse, sin duda, pero el hecho de que el compromiso sea sólido y que personas más notables se estén registrando es un buen augurio para su potencial de crecimiento futuro. Si Meta puede hacerlo bien.

Aunque también hay algunos signos negativos, con Torre de sensores informando que la participación en la aplicación sigue siendo relativamente baja.

Según Sensor Tower, el tiempo que se pasa en la aplicación ha disminuido alrededor de un 60 % desde los máximos del lanzamiento inicial de Threads y, como puede ver en este gráfico, la participación general de los usuarios sigue siendo mucho menor que el tiempo que se pasa en Instagram o Twitter.

Por lo tanto, todavía tiene mucho camino por recorrer para capitalizar sus oportunidades, aunque el equipo de Threads ya ha esbozado una serie de actualizaciones clave que llegarán a la aplicación, lo que debería ayudar con la retención de usuarios.

En resumen, en este momento, estamos en las primeras etapas de la aplicación, pero las señales son en su mayoría positivas en términos de la oportunidad que tiene ahora el equipo de Threads para capitalizar su posición.

El interés de los usuarios es alto y las personas influyentes están prestando atención, lo que significa que Threads podría convertirse en la próxima gran aplicación social, si es capaz de aprovechar los elementos clave para maximizar la demanda de los usuarios. Eso incluye mejoras funcionales, oportunidades de alcance, limitación de la interferencia algorítmica, moderación, etc.

Hay una variedad de cosas que el equipo de Threads necesita hacer bien, pero hay indicadores de que podría tener éxito, si se mantiene en el camino correcto.