Alcance vs. Impresiones en Redes Sociales

No es ningún secreto que el marketing basado en datos es crucial para la estrategia comercial de cualquier empresa.

Y el debate sobre el alcance y las impresiones continúa entre los especialistas en marketing y los creadores de contenido de redes sociales.

¿Cuál es la diferencia entre el alcance y las impresiones y cuál debe seguir?

Estamos aquí para aclarar todo.

Hablemos de métricas de redes sociales.

  1. ¿Qué son el alcance y las impresiones?
  2. La diferencia entre alcance e impresiones
  3. ¿Por qué son importantes el alcance y las impresiones?
  4. ¿Cuál es mejor para su negocio: alcance o impresiones?
  5. Alcance vs. impresiones en Facebook
  6. Alcance vs. impresiones en Instagram
  7. Alcance frente a impresiones en Twitter
  8. Alcance vs. impresiones en LinkedIn
  9. Información de la plataforma nativa frente a herramientas de análisis de terceros

¿Qué son el alcance y las impresiones?

Alcanzar es el número total de personas que realmente ver Tu contenido.

impresiones son el número de veces que su contenido es desplegado en los feeds de las personas, ya sea que se haga clic en ellos o no.

La diferencia entre alcance e impresiones

En un mundo ideal, todos tus seguidores verían e interactuarían con cada contenido que compartes.

Pero eso simplemente no sucede.

Por eso es importante entender la diferencia entre alcance e impresiones.

Considera un anuncio de Instagram.

Podrías haber visto ese anuncio de Instagram cinco veces en la última semana. Esto indica un total de 5 impresiones.

Sin embargo, el alcance es uno porque el anuncio solo se envió a una cuenta.

De forma predeterminada, el número de impresiones será siempre ser mayor que el número de cuentas alcanzadas.

Si el número de impresiones es igual al número de alcance, es posible que su campaña no funcione tan bien. Es posible que los espectadores no conviertan cuando ven un anuncio solo una vez.

¿Por qué son importantes el alcance y las impresiones?

Los especialistas en marketing suelen realizar un seguimiento del alcance y las impresiones para ver qué tan bien pagado se están realizando las campañas.

Puede utilizar el alcance para mejorar su segmentación de audiencia. La cantidad de usuarios únicos que ven tu contenido es directamente proporcional a tu alcance.

Si su alcance es alto pero sus conversiones son bajas, su embudo no es tan exitoso como podría ser. En este caso, deberá redirigir sus esfuerzos hacia grupos con más probabilidades de convertir a los objetivos de su campaña.

Las impresiones pueden informarle rápidamente si su contenido es efectivo o no. Si el anuncio no recibe impresiones, es posible que desee modificar el contenido para evitar perder tiempo y dinero.

Recuerde que, para evitar dirigirse a las mismas personas con su anuncio, debe centrarse en aumentar su alcance en lugar de aumentar las impresiones.

¿Cuál es mejor para su negocio: alcance o impresiones?

Por mucho que nos gustaría decir que uno es mejor que el otro, no hay una respuesta directa.

Todo se reduce a los objetivos de su campaña.

Más impresiones indican que sus anuncios están siendo vistos por una audiencia más amplia. Un mayor alcance sugiere que se está interactuando con su contenido.

Como se explicó anteriormente, puede ajustar su público objetivo o reutilizar su material observando los resultados.

Alcance vs. impresiones en Facebook

Facebook estima el alcance y define la métrica como la cantidad de personas que ven cualquier contenido de su página o sobre ella.

Facebook también enumera las impresiones como la cantidad de veces que cualquier contenido de su página o sobre su página ingresa a su pantalla.

Si cada uno de tus diez amigos de Facebook viera tu publicación dos veces, obtendrías un alcance de diez personas y veinte impresiones.

Ambas métricas se dividen en pagas, orgánicas y virales.

Análisis del tablero de Facebook a través del alcance y las impresiones de la aplicación socialinsider

Mientras que el alcance orgánico representa la cantidad total de personas que vieron su artículo en la sección de noticias de forma gratuita, el alcance pago se refiere a la cantidad de personas que vieron su contenido pago (anuncios de Facebook).

Finalmente, el alcance viral representa la cantidad de personas que vieron su publicación o página mencionada en una publicación que otra persona compartió, le gustó o comentó.

Alcance vs. impresiones en Instagram

Instagram realiza un seguimiento de las impresiones y el alcance de las cuentas Creator o Business.

Instagram Insights desglosa el contenido de mayor rendimiento en función de su alcance. La aplicación también muestra las impresiones totales dentro de un período de tiempo determinado.

Instagram Insights Publicaciones con mejor rendimiento según el alcance

Además, también puedes ver el porcentaje de usuarios que han accedido a tu contenido pero que no son tus seguidores.

En Instagram, las impresiones se refieren a la numero de veces un usuario ha visto tu historia o publicación, mientras que el alcance muestra el número de usuarios únicos que ven tu contenido.

instagram alcance e impresiones instagram insights

Alcance frente a impresiones en Twitter

Algunas plataformas facilitan el cálculo del alcance que otras.

twitter analytics twitter insights impresiones

Parece que calcular el alcance de Twitter es un desafío, por lo que la plataforma no se enfoca en rastrear esta métrica.

Sin embargo, realiza un seguimiento de las impresiones; cuando un usuario de Twitter ve tu Tweet, se llama una impresión.

Alcance vs. impresiones en LinkedIn

Las impresiones de LinkedIn son un buen punto de partida para medir el éxito del contenido.

En LinkedIn, la distinción principal entre alcance e impresiones es que el alcance se basa en vistas únicas, mientras que las impresiones incluyen todos puntos de vista.

Análisis de alcance e impresiones de LinkedIn a través de la aplicación socialinsider

Las impresiones representan el número total de veces que se vieron tus publicaciones. Las vistas únicas (alcance) solo cuentan la cantidad de usuarios que vieron sus publicaciones.

Si una persona mira tu publicación dos veces, LinkedIn contará dos impresiones y una vista única.

Tener que aprender la jerga de cada plataforma y educar a sus clientes en consecuencia puede ser bastante frustrante y una completo pérdida de tiempo.

Es por eso que usar una aplicación de terceros que integre todas las múltiples plataformas puede ser útil. Las aplicaciones de terceros son una solución todo en uno para marcas pequeñas o administradores de redes sociales de agencias.

Captura de pantalla de los datos de Twitter tal como aparecen en el panel de Socialinsider

El alcance y las impresiones son dos KPI que sus herramientas de análisis de redes sociales pueden rastrear.

Socialinsider, por ejemplo, ofrece un análisis rápido y sencillo de las redes sociales en Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube y TikTok.

Socialinsider le permite analizar e informar el impacto de su marca en las redes sociales y encontrar el contenido de redes sociales más atractivo para su marca desde un único panel intuitivo.

Pero no confíe en nuestra palabra.

Es posible que desee comparar estas más de 50 herramientas de análisis de redes sociales y convencerse a sí mismo.

mina ionescu jefa de geometría digital sobre socialinsider

un último pensamiento

Ya sea que esté evaluando su estrategia de campaña actual o tratando de mejorar su exposición y compromiso general, el seguimiento de su alcance e impresiones puede ayudarlo a realizar un seguimiento de su éxito.

Y ahora que ha visto cuán importantes son el alcance y las impresiones para su estrategia de marketing en redes sociales, depende de usted decidir cómo aprovecharlos para lograr los objetivos de su campaña.


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