No es ningn secreto que el marketing basado en datos es crucial para la estrategia comercial de cualquier empresa.
Y el debate sobre el alcance y las impresiones contina entre los especialistas en marketing y los creadores de contenido de redes sociales.
Cul es la diferencia entre el alcance y las impresiones y cul debe seguir?
Estamos aqu para aclarar todo.
Hablemos de mtricas de redes sociales.
- Qu son el alcance y las impresiones?
- La diferencia entre alcance e impresiones
- Por qu son importantes el alcance y las impresiones?
- Cul es mejor para su negocio: alcance o impresiones?
- Alcance vs. impresiones en Facebook
- Alcance vs. impresiones en Instagram
- Alcance frente a impresiones en Twitter
- Alcance vs. impresiones en LinkedIn
- Informacin de la plataforma nativa frente a herramientas de anlisis de terceros
Qu son el alcance y las impresiones?
Alcanzar es el nmero total de personas que realmente ver Tu contenido.
impresiones son el nmero de veces que su contenido es desplegado en los feeds de las personas, ya sea que se haga clic en ellos o no.
La diferencia entre alcance e impresiones
En un mundo ideal, todos tus seguidores veran e interactuaran con cada contenido que compartes.
Pero eso simplemente no sucede.
Por eso es importante entender la diferencia entre alcance e impresiones.
Considera un anuncio de Instagram.
Podras haber visto ese anuncio de Instagram cinco veces en la ltima semana. Esto indica un total de 5 impresiones.
Sin embargo, el alcance es uno porque el anuncio solo se envi a una cuenta.
De forma predeterminada, el nmero de impresiones ser siempre ser mayor que el nmero de cuentas alcanzadas.
Si el nmero de impresiones es igual al nmero de alcance, es posible que su campaa no funcione tan bien. Es posible que los espectadores no conviertan cuando ven un anuncio solo una vez.
Por qu son importantes el alcance y las impresiones?
Los especialistas en marketing suelen realizar un seguimiento del alcance y las impresiones para ver qu tan bien pagado se estn realizando las campaas.
Puede utilizar el alcance para mejorar su segmentacin de audiencia. La cantidad de usuarios nicos que ven tu contenido es directamente proporcional a tu alcance.
Si su alcance es alto pero sus conversiones son bajas, su embudo no es tan exitoso como podra ser. En este caso, deber redirigir sus esfuerzos hacia grupos con ms probabilidades de convertir a los objetivos de su campaa.
Las impresiones pueden informarle rpidamente si su contenido es efectivo o no. Si el anuncio no recibe impresiones, es posible que desee modificar el contenido para evitar perder tiempo y dinero.
Recuerde que, para evitar dirigirse a las mismas personas con su anuncio, debe centrarse en aumentar su alcance en lugar de aumentar las impresiones.
Cul es mejor para su negocio: alcance o impresiones?
Por mucho que nos gustara decir que uno es mejor que el otro, no hay una respuesta directa.
Todo se reduce a los objetivos de su campaa.
Ms impresiones indican que sus anuncios estn siendo vistos por una audiencia ms amplia. Un mayor alcance sugiere que se est interactuando con su contenido.
Como se explic anteriormente, puede ajustar su pblico objetivo o reutilizar su material observando los resultados.
Alcance vs. impresiones en Facebook
Facebook estima el alcance y define la mtrica como la cantidad de personas que ven cualquier contenido de su pgina o sobre ella.
Facebook tambin enumera las impresiones como la cantidad de veces que cualquier contenido de su pgina o sobre su pgina ingresa a su pantalla.
Si cada uno de tus diez amigos de Facebook viera tu publicacin dos veces, obtendras un alcance de diez personas y veinte impresiones.
Ambas mtricas se dividen en pagas, orgnicas y virales.
Mientras que el alcance orgnico representa la cantidad total de personas que vieron su artculo en la seccin de noticias de forma gratuita, el alcance pago se refiere a la cantidad de personas que vieron su contenido pago (anuncios de Facebook).
Finalmente, el alcance viral representa la cantidad de personas que vieron su publicacin o pgina mencionada en una publicacin que otra persona comparti, le gust o coment.
Alcance vs. impresiones en Instagram
Instagram realiza un seguimiento de las impresiones y el alcance de las cuentas Creator o Business.
Instagram Insights desglosa el contenido de mayor rendimiento en funcin de su alcance. La aplicacin tambin muestra las impresiones totales dentro de un perodo de tiempo determinado.
Adems, tambin puedes ver el porcentaje de usuarios que han accedido a tu contenido pero que no son tus seguidores.
En Instagram, las impresiones se refieren a la numero de veces un usuario ha visto tu historia o publicacin, mientras que el alcance muestra el nmero de usuarios nicos que ven tu contenido.
Alcance frente a impresiones en Twitter
Algunas plataformas facilitan el clculo del alcance que otras.
Parece que calcular el alcance de Twitter es un desafo, por lo que la plataforma no se enfoca en rastrear esta mtrica.
Sin embargo, realiza un seguimiento de las impresiones; cuando un usuario de Twitter ve tu Tweet, se llama una impresin.
Alcance vs. impresiones en LinkedIn
Las impresiones de LinkedIn son un buen punto de partida para medir el xito del contenido.
En LinkedIn, la distincin principal entre alcance e impresiones es que el alcance se basa en vistas nicas, mientras que las impresiones incluyen todos puntos de vista.
Las impresiones representan el nmero total de veces que se vieron tus publicaciones. Las vistas nicas (alcance) solo cuentan la cantidad de usuarios que vieron sus publicaciones.
Si una persona mira tu publicacin dos veces, LinkedIn contar dos impresiones y una vista nica.
Tener que aprender la jerga de cada plataforma y educar a sus clientes en consecuencia puede ser bastante frustrante y una completo prdida de tiempo.
Es por eso que usar una aplicacin de terceros que integre todas las mltiples plataformas puede ser til. Las aplicaciones de terceros son una solucin todo en uno para marcas pequeas o administradores de redes sociales de agencias.
El alcance y las impresiones son dos KPI que sus herramientas de anlisis de redes sociales pueden rastrear.
Socialinsider, por ejemplo, ofrece un anlisis rpido y sencillo de las redes sociales en Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube y TikTok.
Socialinsider le permite analizar e informar el impacto de su marca en las redes sociales y encontrar el contenido de redes sociales ms atractivo para su marca desde un nico panel intuitivo.
Pero no confe en nuestra palabra.
Es posible que desee comparar estas ms de 50 herramientas de anlisis de redes sociales y convencerse a s mismo.
un ltimo pensamiento
Ya sea que est evaluando su estrategia de campaa actual o tratando de mejorar su exposicin y compromiso general, el seguimiento de su alcance e impresiones puede ayudarlo a realizar un seguimiento de su xito.
Y ahora que ha visto cun importantes son el alcance y las impresiones para su estrategia de marketing en redes sociales, depende de usted decidir cmo aprovecharlos para lograr los objetivos de su campaa.
Artculos recomendados:
- Anlisis de redes sociales: una gua completa
- 19 mtricas de redes sociales que importan en 2022
- Benchmarking de redes sociales en 2022: una mirada en profundidad
Fuente del artculo original
Las imgenes salen del artculo original o bien del banco gratuito de imgenes de Pexels.
![¿Cuánto ganan las celebridades principales por publicación de Instagram patrocinada? [Infographic]](https://hector.digital/wp-content/uploads/2023/07/1690295293_¿Cuanto-ganan-las-celebridades-principales-por-publicacion-de-Instagram-patrocinada-110x80.png)
