Análisis de la estrategia de marketing de Red Bull

Decir que te darían la oportunidad de retratar la personalidad de la marca Red Bull usando solo tres rasgos característicos. ¿Cuáles serían esos?

A lo largo de los muchos años de existencia de la marca, a través de todos sus esfuerzos de marketing y comunicación, Red Bull trató de posicionarse como una marca visionaria, fresca y enérgica. Lo cual es muy deseable para un negocio en la industria de las bebidas energéticas, ¿verdad?

Desde aprovechar TikTok, la plataforma de redes sociales más popular del momento, hasta usar ingeniosamente el marketing de influencers, deconstruiremos y profundizaremos en algunas de las estrategias de marketing más exitosas de Red Bull.

¿Estás listo?

La estrategia de marketing de Red Bull

1. Red Bull en TikTok
2. Red Bull en Instagram
3. Red Bull y sus cortos de YouTube
4. Conclusiones clave de la estrategia de marketing de Red Bull

1. Red Bull en TikTok

Al mirar el canal TikTok de Red Bull, el factor sorpresa es fácilmente reconocible.

Con videos de atletas profesionales y entusiastas de los deportes que participan en sesiones de deportes extremos y acrobacias, la estrategia TikTok de Red Bull se centra completamente en el concepto de narración de historias.

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Conocido por su larga asociación con los deportes extremos, como la Fórmula Uno, Red Bull ha ampliado la historia ya contorneada de la marca, agregando un capítulo más con el lanzamiento de su cuenta TikTok.

Como una marca que se dirige a personas muy enérgicas, amantes de la aventura y buscadores de adrenalina a través de su canal TikTok, en lugar de tener un producto duro y un enfoque de ventas, Red Bull intenta enfatizar su conexión con tales personalidades.

@redbull intenta encontrar una gran ola más loca que Nazaré en Portugal, te *retamos* ? #redbull #givesyouwiiings #wave #nazare #surfing #bigwave #portugal #surftok #facts ? sonido original – Red Bull

Para Red Bull, la estrategia clave que convirtió a la marca en el gran éxito que es hoy fue romper la norma con sus iniciativas de marketing.

@redbull solo hay una forma de llegar a la cima de esta caída de 15 m #redbull #givesyouwiiings #bike #bikelife #weird #ascensor ? sonido original – Red Bull

Dado que Red Bull es una marca tan poco convencional (como lo demuestran sus trucos publicitarios anteriores), TikTok parece ser la plataforma que encaja como anillo al dedo debido a su audiencia que busca autenticidad.

En TikTok, la estrategia actual de Red Bull genera no solo tasas de visualización increíbles y una cantidad gigantesca de seguidores, sino también una tasa de participación del 10,00% en promedio.

PD: Para ver cuál es la tasa de participación promedio en TikTok para diferentes industrias, consulte nuestro estudio de referencia de la industria de redes sociales.

2. Red Bull en Instagram

Al comprender lo importante que es entretener a las audiencias sociales de hoy en día a través del contenido de video, además de lanzar su canal TikTok, Red Bull también decidió ajustar su estrategia de Instagram en consecuencia.

Aprovechando al máximo el impulso de Instagram en Reels, la marca adoptó rápidamente esta nueva función y, más temprano que tarde, comenzó a crear más y más Reels.

En realidad, según los datos extraídos de Socialinsider, parece que los carretes de Instagram constituyen la mayoría de las publicaciones de Instagram de Red Bull.

Desde el punto de vista del concepto creativo, los carretes de Instagram de Red Bull son bastante similares a sus videos de TikTok; estos también retratan a los atletas que practican diferentes deportes extremos.

De un vistazo, parecería que el único diferenciador entre los Reels de la marca y sus videos de TikTok radica en las escenas y situaciones representadas.

3. Red Bull y sus cortos de YouTube

Al igual que con Instagram Reels, Red Bull rápidamente comenzó a integrar YouTube Shorts en su plan de contenido de videos cortos poco después del lanzamiento de la función.

Con una estrategia de contenido de video 360 de este tipo, Red Bull seguramente estará en el radar de la audiencia de cada plataforma, ganando una gran visibilidad.

Red Bull está en esto para ganar cuando se trata de captar la atención del público objetivo de la marca al capitalizar el potencial de audiencia de todas las principales redes de video.

Como muestran los datos extraídos de la aplicación Socialinsider, las vistas de video del canal de la marca han aumentado continuamente desde que comenzó a incorporar Shorts en su estrategia de marketing de YouTube.

Lo fascinante de la estrategia de video marketing de Red Bull es que, aunque el concepto principal de video sigue siendo el mismo para todas las plataformas utilizadas, el contenido de la marca es único en los tres canales.

Además, cada video publicado en una plataforma específica se adapta muy bien a la audiencia y el estilo de esa red específica.

A juzgar por la cantidad de visitas que ha registrado cada uno de los YouTube Shorts de Red Bull y por el rendimiento general de YouTube de la marca, la integración de este tipo de contenido parece haber sido una decisión inteligente.

Según los datos, Red Bull registra una tasa de participación promedio en YouTube del 0,70 %, lo cual es bastante impresionante.

4. Conclusiones clave de la estrategia de marketing de Red Bull

La estrategia de redes sociales de Red Bull está inspirada y sincronizada con el lema de la marca: «Red Bull te da alas».

A través de sus campañas de marketing combinadas, algunas menos convencionales que otras, Red Bull ha logrado convertirse en la marca más importante para su audiencia principal: adultos jóvenes que buscan un impulso de energía.

En cuanto a algunas ideas estratégicas que obtuvo Red Bull hoy en día, las conclusiones principales serían las siguientes:

• Red Bull hace un uso intensivo de la narración de historias;
• La marca pone a su audiencia primero, al crear contenido con el que sus seguidores y comunidades puedan resonar;
• RedBull tiene una estrategia de contenido orientada al video;
• la marca se adapta rápidamente a las últimas tendencias.

Pensamientos finales

Gracias a una inteligente estrategia de marketing, Red Bull se convirtió en la marca líder en su industria y ganó una gran comunidad en las principales plataformas de redes sociales.

Para ver qué tácticas han aprovechado últimamente otras marcas populares en TikTok, puede consultar nuestro análisis de marca de la estrategia de TikTok de Duolingo o el concepto creativo de Ryanair para su cuenta de TikTok.