El dominio de TikTok ahora se está expandiendo a las noticias y la búsqueda, según nuevos informes

El ascenso meteórico de TikTok es innegable y sin precedentes, lo que genera tendencias completamente nuevas en el consumo de contenido que se han extendido a prácticamente todas las demás formas de medios de alguna manera.

Y los nuevos informes muestran que la influencia de TikTok puede extenderse mucho más allá del entretenimiento, y los usuarios más jóvenes en particular ahora confían cada vez más en la aplicación para buscar y descubrir, y para mantenerse en contacto con el contenido de noticias.

Lo cual, dados los vínculos largamente especulados de TikTok con el gobierno chino, podría ser motivo de cierta preocupación.

Con respecto a la búsqueda, a principios de esta semana, como parte de un panel de discusión en el evento «Brainstorm Tech 2022» de Fortune, El vicepresidente sénior de Google, Prabhakar Raghavan, señaló que los usuarios más jóvenes ahora a menudo recurren a Instagram y TikTok, en lugar de las aplicaciones de Google, con fines de descubrimiento.

según Raghavan:

“En nuestros estudios, algo así como casi el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps o Search, van a TikTok o Instagram”.

Eso no es demasiado sorprendente, dada la ubicuidad de estas aplicaciones y su popularidad entre el público más joven. Pero es interesante ver que TikTok se menciona específicamente como una plataforma clave para la búsqueda, que no es un comportamiento de uso que la mayoría atribuiría instintivamente a la aplicación.

También vale la pena señalar que Instagram lanzó nuevas herramientas de listado de negocios dentro de su elemento Mapa esta semana, inclinándose aún más hacia esta tendencia.

En términos de contenido de noticias, la Oficina de Comunicaciones de Gran Bretaña (Ofcom) publicó esta semana un nuevo informe que muestra que TikTok es ahora el fuente de noticias de más rápido crecimiento para adultos del Reino Unido.

Además de esto, El informe anual de Ofcom también mostró que, para los adolescentes de 12 a 15 años, Instagram es ahora la plataforma de noticias más popular, seguida de cerca por TikTok y YouTube.

Entonces, no se trata solo de entretenimiento, sino que TikTok se está convirtiendo cada vez más en la aplicación para todo, lo que, nuevamente, tiene sentido, dada la cantidad de tiempo que los jóvenes pasan desplazándose por sus feeds ‘Para ti’. Pero podría hacer sonar las alarmas entre los grupos reguladores, que ya están evaluando el impacto más amplio de TikTok.

De hecho, a principios de este mes, un comisionado de la FCC en los EE.UU pidió a Apple y Google que prohibieran TikTok en sus tiendas de aplicacionesdebido a la preocupación de que el gobierno chino pueda utilizar la aplicación como una herramienta de vigilancia.

TikTok también se vio obligado recientemente a suspender un cambio planificado en su política de privacidad en relación con el uso de datos personales para publicidad dirigida, en medio de dudas sobre si el cambio es legal según las disposiciones de la UE, mientras que un nuevo investigación por empresa australiana de ciberseguridad Internet 2.0ha sugerido que TikTok recopila cantidades «excesivas» de datos de usuario, lo que provocó aún más escrutinio.

Agregue a esto el hecho de que China continúa avanzando en su agenda global, a pesar de las objeciones de otras naciones, y existe un nivel de tensión latente que empaña las perspectivas de crecimiento futuro de la aplicación.

En este contexto, el hecho de que más personas usen TikTok para mantenerse en contacto con las últimas noticias parece una preocupación potencial y podría generar aún más acciones para evaluar la plataforma.

En un sentido más práctico, en este momento, estos nuevos estudios subrayan la creciente importancia de TikTok como una herramienta de conexión de varias maneras, lo que podría hacer que más empresas se concentren en el próximo período de vacaciones. Más personas lo están utilizando para encontrar productos y, con eso en mente, debería estar en su radar como una posible herramienta de conexión para sus promociones.

Pero más allá de eso, algunos pueden tener dudas acerca de construir una confianza real en la aplicación.

TikTok ha seguido distanciándose de su empresa matriz china y está buscando implementar aún más medidas al respecto.

Pero si alguna vez se preguntó por qué Meta sigue copiándolo, junto con todas las demás aplicaciones sociales, estos nuevos informes arrojan luz adicional sobre el efecto TikTok en constante expansión.