Google busca brindar más información de marketing de video para los anunciantes a través de dos nuevas medidas de ofertas personalizadas para las campañas de Display y Video 360.
En primer lugar, Google está agregando nuevas consideraciones de alcance de audiencia en sus herramientas de ofertas personalizadas, lo que ayudará a los anunciantes a maximizar sus campañas para «atención», además de sus objetivos existentes.
Como lo explica Google:
“Un número creciente de especialistas en marketing buscan optimizar sus ofertas con el objetivo de captar la atención del usuario. La atención es una métrica particularmente relevante para las marcas que llegan a su audiencia en reclinarse entornos como la televisión conectada. La optimización hacia la atención de los usuarios es especialmente beneficiosa cuando las conversiones directas son difíciles de medir. Por ejemplo, los compradores pueden estimar la atención que recibirá un anuncio según su tamaño o si el anuncio de video es audible o silenciado.”
Con esto en mente, los anunciantes ahora podrán medir el ‘tamaño del reproductor’, que se relaciona con el tamaño de la pantalla en la que el espectador ve el anuncio, y la ‘audibilidad’, que medirá si un anuncio se vio en silencio.
Eso facilitará todas las nuevas formas de evaluar la respuesta de los anuncios de video, con estas variables adicionales que brindan más información sobre las tasas de participación probables reales, en función de elementos de visualización más específicos.
Podría ser un factor importante para las marcas más grandes, en la comprensión de cómo las audiencias consumen su contenido, aunque también para los anunciantes más pequeños, le dará una mejor idea de cómo va el rendimiento de su anuncio de YouTube, con estos factores jugando un papel cada vez mayor. El papel de la visualización de TV conectada sigue aumentando.
En otro frente, Google ahora también permitirá a los anunciantes usar datos propios de su cuenta de Google Analytics.independientemente de la versión de Analytics que utilicen.
“Sabemos que muchos de ustedes se han mudado o están trabajando para pasar de Universal Analytics al nuevo Google Analytics. Así que nos aseguramos de que los datos provenientes de cualquier nuevo Propiedad de Analytics 4 – ya sea estándar o 360 – se puede activar en Display & Video 360.”
Eso garantizará que más especialistas en marketing puedan utilizar sus propios datos de audiencia dentro de su proceso de orientación.
Estas son adiciones interesantes: no cambian el juego de ninguna manera, pero algunos ajustes nuevos en la evaluación de anuncios de video, que bien pueden alterar los enfoques de los anuncios de video.
Y nuevamente, con la visualización de TV conectada en aumento, la capacidad de medir estos elementos adicionales podría ser un gran beneficio para maximizar el alcance y la respuesta de los anuncios.
Las nuevas actualizaciones se implementarán a partir de hoy en todas las herramientas publicitarias de Google.
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