Google agrega nuevas m�tricas de atenci�n del espectador para las campa�as de Display y Video 360

Google busca brindar m�s informaci�n de marketing de video para los anunciantes a trav�s de dos nuevas medidas de ofertas personalizadas para las campa�as de Display y Video 360.

En primer lugar, Google est� agregando nuevas consideraciones de alcance de audiencia en sus herramientas de ofertas personalizadas, lo que ayudar� a los anunciantes a maximizar sus campa�as para «atenci�n», adem�s de sus objetivos existentes.

Como lo explica Google:

�Un n�mero creciente de especialistas en marketing buscan optimizar sus ofertas con el objetivo de captar la atenci�n del usuario. La atenci�n es una m�trica particularmente relevante para las marcas que llegan a su audiencia en reclinarse entornos como la televisi�n conectada. La optimizaci�n hacia la atenci�n de los usuarios es especialmente beneficiosa cuando las conversiones directas son dif�ciles de medir. Por ejemplo, los compradores pueden estimar la atenci�n que recibir� un anuncio seg�n su tama�o o si el anuncio de video es audible o silenciado.�

Con esto en mente, los anunciantes ahora podr�n medir el ‘tama�o del reproductor’, que se relaciona con el tama�o de la pantalla en la que el espectador ve el anuncio, y la ‘audibilidad’, que medir� si un anuncio se vio en silencio.

Eso facilitar� todas las nuevas formas de evaluar la respuesta de los anuncios de video, con estas variables adicionales que brindan m�s informaci�n sobre las tasas de participaci�n probables reales, en funci�n de elementos de visualizaci�n m�s espec�ficos.

Podr�a ser un factor importante para las marcas m�s grandes, en la comprensi�n de c�mo las audiencias consumen su contenido, aunque tambi�n para los anunciantes m�s peque�os, le dar� una mejor idea de c�mo va el rendimiento de su anuncio de YouTube, con estos factores jugando un papel cada vez mayor. El papel de la visualizaci�n de TV conectada sigue aumentando.

En otro frente, Google ahora tambi�n permitir� a los anunciantes usar datos propios de su cuenta de Google Analytics.independientemente de la versi�n de Analytics que utilicen.

�Sabemos que muchos de ustedes se han mudado o est�n trabajando para pasar de Universal Analytics al nuevo Google Analytics. As� que nos aseguramos de que los datos provenientes de cualquier nuevo Propiedad de Analytics 4 – ya sea est�ndar o 360 – se puede activar en Display & Video 360.�

Eso garantizar� que m�s especialistas en marketing puedan utilizar sus propios datos de audiencia dentro de su proceso de orientaci�n.

Estas son adiciones interesantes: no cambian el juego de ninguna manera, pero algunos ajustes nuevos en la evaluaci�n de anuncios de video, que bien pueden alterar los enfoques de los anuncios de video.

Y nuevamente, con la visualizaci�n de TV conectada en aumento, la capacidad de medir estos elementos adicionales podr�a ser un gran beneficio para maximizar el alcance y la respuesta de los anuncios.

Las nuevas actualizaciones se implementar�n a partir de hoy en todas las herramientas publicitarias de Google.