A medida que las plataformas digitales trabajan para encontrar nuevas soluciones seguras para la privacidad para la orientaci�n de anuncios, en l�nea con las crecientes expectativas de los consumidores, Google ha desarrollado un nuevo proceso para Pantalla y v�deo 360 campa�as lo que facilitar� la orientaci�n personalizada de anuncios en sitios web seleccionados, donde los consumidores han dado permiso expl�cito para que tanto la marca publicitaria como el sitio anfitri�n lleguen a ellos.

No es tan complicado como parece, as� es como funciona:

Google ha desarrollado un nuevo proceso que est� llamando Reconciliaci�n de identidad de anunciante de editor, o ‘PAR’ para abreviar.

Con PAIR, los anunciantes podr�n llegar a los usuarios que les hayan proporcionado su informaci�n de contacto, en sitios que tambi�n hayan visitado y para los que hayan otorgado permisos.

Como lo explica Google:

�Por ejemplo, imagina que eres un minorista de calzado y un grupo de personas se ha registrado en la lista de correo de tu tienda. Por separado, estas mismas personas en su lista tambi�n compartieron sus direcciones de correo electr�nico con un editor cuando buscaban contenido en l�nea. Con PAIR, podr� llegar a estas personas con anuncios relevantes en el sitio web de ese editor, porque tienen una relaci�n existente con usted y con el editor�.

En otras palabras, est� cruzando las bases de datos del anunciante y la plataforma publicitaria para facilitar la orientaci�n directa.

�PAIR brinda a los anunciantes la capacidad de conectarse m�s de cerca con sus audiencias conocidas, al tiempo que evita el seguimiento de personas en la web. Como resultado, los anunciantes pueden mostrar anuncios relevantes a algunas de sus audiencias de mayor intenci�n, lo que ayuda a aumentar el rendimiento de la publicidad y alcanzar los objetivos de marketing, respetando las expectativas de privacidad de las personas�.

Como puede ver en este resumen, el proceso tambi�n utiliza ‘Cuartos Limpios’, que ayudar a administrar la carga de datos y el proceso de encriptaci�n. Google, Facebook y Amazon han utilizado procesos de sala limpia durante a�os para garantizar que ning�n dato a nivel de usuario se comparte directamente entre las partes, mientras que los datos agregados solo pueden ser utilizados por la empresa/plataforma asociada. Ahora se est� agregando a Pantalla y v�deo 360 campa�as tambi�n.

Esencialmente, podr� mostrar sus anuncios a las personas que tienen una relaci�n existente con usted y el sitio de alojamiento de anuncios, que en realidad es probable que sea mucha gente, considerando la cantidad de usuarios que visitan algunos de los principales p�ginas del editor.

Es una soluci�n interesante para los desaf�os de la privacidad de datos en la orientaci�n de anuncios y la conexi�n con audiencias relevantes sin acceder a los datos de cada sistema. No es la soluci�n que facilitar� la orientaci�n de audiencia completa dentro de este estado de privacidad de datos m�s avanzado. Pero es otra de las muchas opciones que est� probando la plataforma principal, que, de forma acumulativa, deber�a facilitar m�s opciones mientras protege su informaci�n.

Fuente del art�culo original

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