Google hace que el inventario fuera del hogar est� disponible en las campa�as de Display y Video 360

Esto podr�a ser interesante: hoy, Google ha anunciado que todos Los usuarios de Display & Video 360 ahora podr�n expandir sus campa�as a anuncios digitales para exteriores, incluidas pantallas en lugares p�blicos, como estadios, aeropuertos, paradas de autob�s, centros comerciales, ascensores, taxis y m�s.

Eso podr�a ser una gran adici�n a sus promociones, utilizando la orientaci�n digital para llegar a audiencias en regiones y �reas espec�ficas, lo que podr�a ayudar a promover ofertas clave para consumidores interesados ??y comprometidos.

Como lo explica Google:

�Con los anuncios exteriores digitales en Display & Video 360, las marcas pueden combinar el poder emocional y los formatos cautivadores de la publicidad exterior tradicional con la eficiencia de otros canales digitales. Con un solo plan, pueden llegar a las personas en pantallas de todas las formas y tama�os. Y se puede hacer de manera r�pida y eficiente�.

Google dice que los especialistas en marketing podr�n activar, pausar y optimizar las campa�as digitales fuera del hogar casi en tiempo real, con una descripci�n completa de sus esfuerzos promocionales en l�nea y al aire libre controlados a trav�s de un �nico tablero.

�Centralizar las compras y automatizar las campa�as fuera del hogar es particularmente efectivo para las marcas con presencia internacional. Les da la oportunidad de llegar a su audiencia global utilizando una sola herramienta. Actualmente, Display & Video 360 ya se asocia con los intercambios Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Str�er SSP, VIOOH y Vistar Media. Estos intercambios brindan acceso a grandes propietarios de medios de todo el mundo como ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar y Str�er. Todo este inventario se puede asegurar a trav�s de acuerdos program�ticos�.

Aunque podr� utilizar una orientaci�n de anuncios digitales m�s avanzada para sus campa�as OOH, habr� algunos l�mites.

Los anuncios exteriores digitales colocados a trav�s de Display & Video 360 no se personalizar�n y no utilizar�n identificadores individuales ni datos de ubicaci�n de la audiencia. Los anunciantes solo podr�n llegar a las personas seg�n la ubicaci�n de la pantalla:

�Por ejemplo, un lugar de comida r�pida puede anunciarse r�pidamente en una cartelera en un distrito comercial bullicioso durante la hora del almuerzo para que los trabajadores de oficina lo vean. M�s tarde ese d�a, la misma cartelera puede promocionar una pr�xima presentaci�n en una sala de conciertos cercana.�

Lo cual tiene sentido: el uso de marcadores de ubicaci�n de dispositivos individuales podr�a terminar siendo bastante invasivo y probablemente asustar�a a mucha gente («eso que estaba mirando anoche apareci� en una promoci�n de parada de autob�s»). Pero orientar sus anuncios a ubicaciones espec�ficas, en momentos espec�ficos, podr�a tener un valor significativo para ayudar a impulsar tanto la conciencia como la acci�n en funci�n de la exposici�n.

Tambi�n vale la pena se�alar que Los editores digitales de publicidad exterior miden las impresiones mediante un multiplicador de impresiones, que se basa en las estimaciones del editor sobre la cantidad de espectadores de cada anuncio.

Eso es menos espec�fico que la orientaci�n de anuncios digitales regulares, pero nuevamente, es un formato de anuncio tradicional que se est� traduciendo al �mbito digital, por lo que se requerir�n algunas m�tricas cruzadas para estimar el rendimiento.

Hay otros calificadores para las campa�as OOH de Google, que afectar�n la forma en que utiliza el proceso en sus esfuerzos. Pero podr�a ofrecer un potencial significativo, y puede valer la pena considerar el posible valor de dicha exposici�n en la proximidad de tiendas y almacenistas relevantes.

Puede obtener m�s informaci�n sobre los anuncios digitales para exteriores en las campa�as de Display & Video 360 aqu�.