Google hace que el inventario fuera del hogar esté disponible en las campañas de Display y Video 360

Esto podría ser interesante: hoy, Google ha anunciado que todos Los usuarios de Display & Video 360 ahora podrán expandir sus campañas a anuncios digitales para exteriores, incluidas pantallas en lugares públicos, como estadios, aeropuertos, paradas de autobús, centros comerciales, ascensores, taxis y más.

Eso podría ser una gran adición a sus promociones, utilizando la orientación digital para llegar a audiencias en regiones y áreas específicas, lo que podría ayudar a promover ofertas clave para consumidores interesados ??y comprometidos.

Como lo explica Google:

“Con los anuncios exteriores digitales en Display & Video 360, las marcas pueden combinar el poder emocional y los formatos cautivadores de la publicidad exterior tradicional con la eficiencia de otros canales digitales. Con un solo plan, pueden llegar a las personas en pantallas de todas las formas y tamaños. Y se puede hacer de manera rápida y eficiente”.

Google dice que los especialistas en marketing podrán activar, pausar y optimizar las campañas digitales fuera del hogar casi en tiempo real, con una descripción completa de sus esfuerzos promocionales en línea y al aire libre controlados a través de un único tablero.

“Centralizar las compras y automatizar las campañas fuera del hogar es particularmente efectivo para las marcas con presencia internacional. Les da la oportunidad de llegar a su audiencia global utilizando una sola herramienta. Actualmente, Display & Video 360 ya se asocia con los intercambios Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH y Vistar Media. Estos intercambios brindan acceso a grandes propietarios de medios de todo el mundo como ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar y Ströer. Todo este inventario se puede asegurar a través de acuerdos programáticos”.

Aunque podrá utilizar una orientación de anuncios digitales más avanzada para sus campañas OOH, habrá algunos límites.

Los anuncios exteriores digitales colocados a través de Display & Video 360 no se personalizarán y no utilizarán identificadores individuales ni datos de ubicación de la audiencia. Los anunciantes solo podrán llegar a las personas según la ubicación de la pantalla:

“Por ejemplo, un lugar de comida rápida puede anunciarse rápidamente en una cartelera en un distrito comercial bullicioso durante la hora del almuerzo para que los trabajadores de oficina lo vean. Más tarde ese día, la misma cartelera puede promocionar una próxima presentación en una sala de conciertos cercana.”

Lo cual tiene sentido: el uso de marcadores de ubicación de dispositivos individuales podría terminar siendo bastante invasivo y probablemente asustaría a mucha gente («eso que estaba mirando anoche apareció en una promoción de parada de autobús»). Pero orientar sus anuncios a ubicaciones específicas, en momentos específicos, podría tener un valor significativo para ayudar a impulsar tanto la conciencia como la acción en función de la exposición.

También vale la pena señalar que Los editores digitales de publicidad exterior miden las impresiones mediante un multiplicador de impresiones, que se basa en las estimaciones del editor sobre la cantidad de espectadores de cada anuncio.

Eso es menos específico que la orientación de anuncios digitales regulares, pero nuevamente, es un formato de anuncio tradicional que se está traduciendo al ámbito digital, por lo que se requerirán algunas métricas cruzadas para estimar el rendimiento.

Hay otros calificadores para las campañas OOH de Google, que afectarán la forma en que utiliza el proceso en sus esfuerzos. Pero podría ofrecer un potencial significativo, y puede valer la pena considerar el posible valor de dicha exposición en la proximidad de tiendas y almacenistas relevantes.

Puede obtener más información sobre los anuncios digitales para exteriores en las campañas de Display & Video 360 aquí.