Meta comparte informaci�n sobre c�mo ven los consumidores los pr�ximos grandes cambios tecnol�gicos, incluido el metaverso

El metaverso se ha convertido en un t�rmino tan vago, que incorpora tantos elementos tecnol�gicos diferentes, que es dif�cil decir lo que la gente realmente entiende sobre la siguiente etapa de la conexi�n digital, que, es importante se�alar, en realidad a�n no existe.

Con eso en mente, no est� del todo claro qu� significan realmente estos nuevos datos de encuesta de Meta, en un contexto de marketing m�s amplio.

Para medir el sentimiento del consumidor sobre el metaverso y las oportunidades que brindar� para la conexi�n de la marca, Meta realiz� una encuesta de 30,000 compradores de todo el mundo, para ver c�mo se sienten acerca de los diferentes aspectos del avance de la tecnolog�a, que Meta luego atribuy� al concepto m�s amplio de metaverso.

Seg�n Meta:

�[We] descubri� que los compradores de hoy est�n interesados ??en experiencias de otro nivel con las marcas. Ya sea explorando un producto a trav�s de tecnolog�a inmersiva o asegur�ndose de que sus avatares sean tan elegantes como en el mundo f�sico, los compradores quieren una mayor sensaci�n de conexi�n e inspiraci�n con las marcas con las que interact�an�.

Lo que podr�a apuntar a algunas consideraciones importantes de la marca, con algunas condiciones sobre puntos de datos espec�ficos.

Por ejemplo, entre sus hallazgos clave, Meta dice que el 28% de las personas usan o han usado AR mientras compran, mientras que el 42% imagina que AR puede mejorar la experiencia de compra «al cerrar la brecha entre la tienda en l�nea y la f�sica».

Lo que sin duda es cierto: las herramientas avanzadas de prueba de AR, en particular, pueden proporcionar un gran complemento a la experiencia de compra en l�nea. Pero ese no es el ‘metaverso’ como tal: AR no es lo mismo que los mundos de realidad virtual que Meta est� construyendo para respaldar su visi�n de metaverso.

Es este tipo de extrapolaci�n de tecnolog�a relacionada lo que Meta est� usando para promover su visi�n de metaverso, aunque en realidad no es lo mismo. AR, VR, Web3: todos estos son elementos de desarrollo tecnol�gico que est�n separados y, si bien es probable que eventualmente pueda combinar aspectos de cada uno, no todo est� necesariamente bajo el paraguas de ‘el metaverso’. .

Pero Meta, que se ha metido de lleno en el concepto de metaverso, quiere hacerte pensar que s�, porque entonces puede liderar el camino en el espacio m�s amplio del ‘metaverso’ y vencer a la competencia que puede estar trabajando en elementos individuales. . Realmente, ‘metaverso’ en este contexto es sin�nimo de ‘tecnolog�a’, siendo cada uno de estos elementos de avance tecnol�gico, no entidades relacionadas con el metaverso dentro de s� mismas.

Lo cual, de nuevo, es importante se�alar que no existe. Un mundo digital totalmente inmersivo y totalmente interoperable, donde las personas puedan interactuar de todas las formas nuevas, no es una realidad en esta etapa, y puede llevar a�os incluso acercarse a ser una cosa. No solo requerir� una gran aceptaci�n de la realidad virtual, sino que tambi�n hay trabajo por hacer para establecer acuerdos universales para facilitar la integraci�n entre plataformas, asociaciones que deben establecerse entre plataformas tecnol�gicas que probablemente tengan poco inter�s en firmar dicho acuerdo. junto con avances en escaneo corporal, interacci�n (es decir, dar piernas a los avatares de realidad virtual), herramientas de control, etc.

Meta puede estar interesado en colocarse a la vanguardia de la pr�xima evoluci�n digital, pero a�n no hemos llegado all�.

Pero a�n as�, Meta est� dispuesta a convencer a las marcas de que deben invertir ahora o se arriesgan a perder el barco del metaverso.

Entre otros hallazgos clave de su encuesta:

• El 42 % de los compradores cree que el metaverso transformar� positivamente su experiencia de compra.
• El 51% dice que las tiendas virtuales ofrecer�n una forma m�s conveniente de comprar
• El 50% de los encuestados indic� que cree que las marcas necesitar�n tener presencia en las plataformas de juegos y otros mundos virtuales para tener �xito en el futuro.

Nuevamente, esto se basa en el concepto: si alguien le mostrara una de las representaciones animadas, editadas y pulidas de Meta de su visi�n del metaverso, sin duda tambi�n estar�a de acuerdo en que esto podr�a ser incre�ble para la forma en que nos conectamos.

Pero eso no es real. Meta est� vendiendo a la gente un concepto que todav�a no puede ofrecer.

�Ser� capaz de cumplir con tal en el futuro? Tal vez, pero es necesario que sucedan muchas cosas antes de que las marcas deban considerar realmente c�mo aparecen en un espacio de metaverso, ya sea el creado por Meta o cualquier otro.

La �nica informaci�n real y valiosa en esta nueva encuesta proviene de los �ltimos elementos y de c�mo las personas ven su yo digital:

�Los compradores est�n listos para comenzar a comprar gemelos digitales, un bien virtual e id�ntico que viene con un art�culo f�sico. En nuestra encuesta, el 46% dice que es importante que los nuevos productos del mundo real tambi�n est�n disponibles como productos virtuales. Encontramos que el 46% de los compradores encuestados dicen que los productos virtuales brindan un sentimiento de asociaci�n con una marca al ofrecer algo raro y �nico, y el 48% dice que los hace m�s leales si una marca ofrece un bien virtual como recompensa por su lealtad�.

Este es un aspecto que definitivamente ser� m�s valioso, con representaciones de avatares, ya disponibles a trav�s de los personajes Bitmoji de Snapchat, o incluso los propios avatares de Facebook, que se utilizan cada vez m�s en las comunicaciones y actividades en l�nea.

Esto se deriva de los mundos de los juegos como Roblox y Fortnite, donde los j�venes han pasado a�os interactuando entre s� en forma de avatar. Es probable que ese comportamiento se traduzca a medida que pasan a grupos m�s antiguos y, como tal, la representaci�n de uno mismo a trav�s de avatares digitales se convertir� en una consideraci�n m�s importante.

Y las marcas pueden aprovechar esto para ayudar a expandir sus promociones.

�La personalizaci�n del avatar es un impulsor clave del inter�s en los productos digitales y, seg�n nuestra encuesta, el 49 % de los compradores quiere que su avatar luzca igual que su yo f�sico. Mientras tanto, el 28 % quiere parecer diferente, pero todav�a como una persona, y el 23 % quiere presentar una identidad m�s surrealista�.

Esta es otra nota importante: parte del �nfasis dentro de la reciente moda de NFT fue que los usuarios podr�n usar sus personajes de NFT como su identidad digital, lo que te�ricamente incluir�a el uso de representaciones de, digamos, un personaje de Bored Ape como un avatar 3D en estos mundos virtuales.

Pero la historia y la informaci�n de datos como esta muestran que probablemente este no sea el caso. Si las personas pueden, elegir�n avatares que se parezcan a ellos, lo que potencialmente reduce el valor proyectado de los personajes NFT en el futuro.

En resumen, s�, hay oportunidades en la tecnolog�a orientada al futuro, pero es probable que no sean tan profundas, al menos en esta etapa, como Meta quiere hacer creer a las empresas.

Meta dice que las marcas que buscan «apoyarse completamente en el metaverso» pueden comenzar a experimentar con efectos de prueba AR o crear experiencias en Meta Horizon Worlds. Pero el primero no est� necesariamente asociado con el concepto de metaverso, y el segundo a�n no es completamente funcional o relevante.

Pero esto es lo que puede esperar: muchos consultores, asesores y empresarios que buscan sacar provecho de la brecha de conocimiento inicial estar�n ansiosos por decirle que necesita invertir en estos conceptos ahora mismo, o correr� el riesgo de perder, y muchas empresas, muchas de las cuales descartaron las redes sociales en sus primeras etapas, ofrecer�n pu�ados de efectivo para asegurarse de reservar un asiento en la mesa virtual y poder engancharse a estas nuevas tendencias.

�Realmente necesita invertir en estas tecnolog�as en esta etapa inicial?

Es probable que mantenerse en contacto con los desarrollos de AR sea valioso, y hay varias formas de experimentar con las herramientas de AR que pueden mantenerlo actualizado a este respecto, mientras que comprender los desarrollos de VR tambi�n es importante.

Pero, �qu� pasa si se forma un nuevo acuerdo universal sobre cu�les son los requisitos de los avatares del metaverso y eso hace que los personajes de tu avatar queden obsoletos? �Qu� sucede si algunos de estos primeros proyectos de metaverso no pueden cumplir con los requisitos eventuales del metaverso m�s amplio e interconectado y, como resultado, se ven obligados a cerrarse?

Hay muchas cosas que tienen que suceder antes de que el concepto de metaverso se convierta en una cosa, y es importante ver cada uno de estos elementos de forma aislada, no como un concepto singular de amplio alcance.

Puede consultar el �ltimo estudio de compra de metaverso de Meta aqu�.