Meta lanza el formato de feed de Facebook actualizado, acercándolo más a TikTok

Su feed de Facebook se está actualizando, lo que, al menos en teoría, podría facilitar la búsqueda de contenido de amigos y familiares, al tiempo que permite que Meta le muestre más contenido recomendado, con un enfoque en las publicaciones de video.

Como puede ver en este video, publicado por el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, la interfaz de usuario principal de Facebook ahora se dividirá en un feed de ‘Inicio’, que se centrará principalmente en el contenido recomendado para mantenerlo entretenido, mientras que también tendrá un nuevo ‘ Pestaña Feeds, donde podrá ver las últimas publicaciones en diferentes categorías, incluidos ‘Favoritos’, ‘Amigos’, ‘Grupos’, etc.

El movimiento cambia la experiencia de Facebook más en línea con TikTok, que se autodenomina una «aplicación de entretenimiento», no una red social.

El feed principal ‘Para ti’ de TikTok absorbe el mejor y más atractivo contenido de toda la aplicación, alineado con tus intereses, lo que lo convierte en un flujo mucho más atractivo, ya que no está restringido por tus conexiones o tu propio gráfico social. Meta ahora está tratando de aferrarse a lo mismo, pero ¿los usuarios de Facebook realmente quieren una experiencia al estilo TikTok con el contenido de Facebook?

Como puede ver aquí, en las próximas semanas, es probable que vea un nuevo aviso como este en la aplicación, avisándole sobre la nueva experiencia.

Básicamente, eso le da a Facebook la licencia para mostrarle lo que crea que le gustará en su feed principal, ya que puede encontrar a sus amigos y las páginas que sigue en las otras pestañas.

Por lo tanto, puede esperar ver mucho más contenido de video en su feed principal de FB, que, según Zuckerberg, proporcionará lo mejor de ambos mundos:

“Una de las características más solicitadas de Facebook es asegurarse de que las personas no se pierdan las publicaciones de sus amigos. Así que hoy estamos lanzando una pestaña de Feeds donde puedes ver las publicaciones de tus amigos, grupos, páginas y más por separado en orden cronológico. La aplicación aún se abrirá en una fuente personalizada en la pestaña Inicio, donde nuestro motor de descubrimiento recomendará el contenido que creemos que le interesará más. Pero la pestaña Feeds te dará una forma de personalizar y controlar aún más tu experiencia.”

Mira, no se trata de que Facebook te muestre más contenido de toda la aplicación para mantenerte interesado, es para ti, para que sea más fácil encontrar el contenido que te gusta.

No creo que nadie esté comprando esa descripción, pero podría funcionar, ya que TikTok ya muestra que el contenido recomendado es más convincente que sus propias transmisiones elegidas, y que al obtener sus publicaciones principales del grupo más grande posible, eso le da más capacidad. para maximizar el valor del entretenimiento.

Simplemente no estoy seguro de que la gente venga a Facebook para eso, ni de lo que realmente quieren de la aplicación. Con el tiempo, Facebook se ha convertido en el lugar para obtener las últimas actualizaciones de amigos y familiares, con publicaciones de la marca y de la página que animan tu feed. La mayoría de las personas ahora se registran en Facebook todos los días para asegurarse de no perderse ninguna actualización importante, pero luego cambian a otras aplicaciones para entretenerse durante todo el día.

Eso, por supuesto, significa que las personas terminan pasando mucho más tiempo en otras aplicaciones que en The Social Network, que es lo que Facebook está tratando de abordar. Pero, de nuevo, ¿la gente realmente quiere desplazarse por los videos más recientes y populares en su feed principal de Facebook, y la gente realmente quiere tener que cambiar de pestaña en la aplicación para obtener las últimas actualizaciones de amigos y familiares?

Me arriesgaría a suponer que no lo hacen, en ninguno de los dos frentes. Pero pronto lo sabremos, con Meta comprometiéndose con el nuevo enfoque, e yendo directamente con un lanzamiento completo, en lugar de una prueba.

Para las marcas, eso también podría ser problemático, ya que los usuarios tendrán que cambiar a un feed separado para ver sus actualizaciones.

Eso podría hacer que el alcance de su publicación disminuya una vez más, lo que parece casi imposible, dado que la mayoría de las páginas tienen un porcentaje de alcance de un solo dígito.

Pero, como dijo una vez Ian Malcolm, ‘la vida encuentra un camino’. En este caso, es Facebook el que ha encontrado una nueva forma, y ??no estoy seguro de que sea la forma en que la gente realmente quiera verlo funcionar.

La actualización se está implementando tanto en iOS como en Android a partir de hoy.