Nuevo informe analiza el crecimiento de la econom�a de los creadores y las oportunidades de las nuevas plataformas

Las plataformas sociales se est�n sumando a la ‘Econom�a del creador’, agregando una gama de nuevas herramientas de monetizaci�n y caracter�sticas de promoci�n que est�n dise�adas para ayudar a las estrellas de la plataforma a mostrar su valor para las marcas o vender sus productos directamente en la aplicaci�n.

El valor de esto es doble: para los creadores, les permite seguir haciendo lo que aman y conectarse con personas de ideas afines en las aplicaciones sociales, mientras que para las propias plataformas, tambi�n mantiene el flujo de contenido m�s original, lo que , a su vez, hace que sus respectivas audiencias regresen con m�s frecuencia.

Y para las marcas, eso tambi�n puede presentar nuevas oportunidades para utilizar las �ltimas herramientas y caracter�sticas de la plataforma, al asociarse con talento creativo que ya est� bien acostumbrado a las mejores pr�cticas y tiene un historial de creaci�n de contenido atractivo entre sus mercados objetivo.

A primera vista, parece una gran oportunidad, pero �realmente los creadores est�n ganando dinero con sus esfuerzos?

Seg�n un nuevo estudio de Adobe, un n�mero cada vez mayor de ellos, con alrededor de El 48 % de los creadores ahora gana al menos algo de dinero con sus actividades creativas.

El nuevo informe, que se basa en las aportaciones de m�s de 9.000 creadores en l�nea no profesionales, tambi�n muestra que el 40% de los monetizadores est�n ganando m�s dinero en l�nea que hace dos a�os, mientras que el 77% de ellos solo comenz� a hacerlo en el �ltimo a�o.

Puede descargar el informe de 35 p�ginas de Adobe «Monetizaci�n en la econom�a del creador» aqu�, pero en esta publicaci�n, veremos algunas de las notas clave.

En primer lugar, como se se�al�, ahora m�s creadores est�n monetizando su trabajo, y muchos creadores de la Generaci�n Z, en particular, ahora ganan dinero con su contenido en l�nea.

Como puede ver aqu�, los creadores que est�n monetizando su trabajo en l�nea est�n ganando 6 veces el salario m�nimo de EE. UU. Quiero decir, el salario m�nimo de EE. UU. es notoriamente bajo entre las naciones desarrolladas, por lo que tal vez no sea la mejor medida de «�xito». Pero los datos muestran que muchas personas influyentes ahora est�n ganando un dinero razonable con su trabajo, y casi la mitad de los creadores que monetizan se�alan que su trabajo en l�nea ahora representa una parte significativa de sus ingresos mensuales.

Aunque el encuadre de estas figuras tambi�n es digno de menci�n. En lugar de utilizar tasas de ingresos anuales, que probablemente no se vean tan bien, Adobe ha optado por utilizar comparaciones de ingresos mensuales y por hora, que son de una escala mucho m�s peque�a y, potencialmente, hacen que los ingresos comparativos parezcan mejores. Solo una nota sobre la presentaci�n de datos, que podr�a ser relevante en una escala m�s amplia.

De los creadores en l�nea que ganan dinero con su trabajo, Adobe dice que las habilidades relacionadas con la fotograf�a y la escritura creativa son las m�s comunes.

Como puede ver aqu�, las habilidades de animaci�n y dise�o tambi�n ocupan un lugar destacado en la lista de talentos de creadores en demanda, al igual que la realizaci�n de pel�culas y la edici�n de videos.

Es dif�cil saber exactamente qu� significa esto, ya que no existe un calificativo sobre lo que implica la «escritura creativa» a este respecto, pero estos son los elementos que parecen estar impulsando las oportunidades de monetizaci�n para los creadores en l�nea en la actualidad.

Aunque eso probablemente cambiar� en el futuro, con El 68% de los encuestados tambi�n se�al� que creen que el metaverso traer� nuevas oportunidades de trabajo.

Lo que se relaciona con el siguiente punto: el informe tambi�n muestra que los dise�adores que trabajan en AR/VR ganan significativamente m�s que otros creadores por su trabajo.

Entonces, �c�mo, exactamente, estos creadores est�n monetizando su trabajo?

Los ingresos publicitarios de las plataformas en l�nea son la principal fuente de ingresos, seguida de la venta de trabajos en l�nea.

Por lo tanto, los creadores de contenido en l�nea est�n monetizando principalmente a trav�s de anuncios, mientras que otros pueden promocionar mejor su trabajo f�sico y facilitar las ventas directas a los consumidores a trav�s de plataformas digitales.

Adem�s, cuantos m�s seguidores tengas, m�s podr�s cobrar.

Probablemente no hace falta decirlo, pero estas estad�sticas, basadas en estimaciones informadas por los usuarios, brindan un alcance adicional en cuanto a cu�les son las tarifas comparativas cobradas, seg�n los niveles de audiencia.

Aqu� hay algunas notas interesantes sobre c�mo los creadores en l�nea est�n monetizando su trabajo y las oportunidades ampliadas que estas plataformas ofrecen ahora, en t�rminos de alcance y exposici�n. Los datos tambi�n sugieren que, de hecho, m�s personas est�n buscando oportunidades para monetizar, lo que podr�a ser una buena oportunidad para que las marcas se acerquen y acuerden acuerdos de contenido con creadores que se alineen con su audiencia y nicho.

Y en funci�n de su n�mero de seguidores, tambi�n tiene cierto alcance en cuanto a lo que debe esperar pagar, dependiendo de la complejidad del trabajo.

Puede consultar el informe completo «Monetizaci�n en la econom�a del creador» de Adobe aqu�.