Nuevo informe analiza el crecimiento de la economía de los creadores y las oportunidades de las nuevas plataformas

Las plataformas sociales se están sumando a la ‘Economía del creador’, agregando una gama de nuevas herramientas de monetización y características de promoción que están diseñadas para ayudar a las estrellas de la plataforma a mostrar su valor para las marcas o vender sus productos directamente en la aplicación.

El valor de esto es doble: para los creadores, les permite seguir haciendo lo que aman y conectarse con personas de ideas afines en las aplicaciones sociales, mientras que para las propias plataformas, también mantiene el flujo de contenido más original, lo que , a su vez, hace que sus respectivas audiencias regresen con más frecuencia.

Y para las marcas, eso también puede presentar nuevas oportunidades para utilizar las últimas herramientas y características de la plataforma, al asociarse con talento creativo que ya está bien acostumbrado a las mejores prácticas y tiene un historial de creación de contenido atractivo entre sus mercados objetivo.

A primera vista, parece una gran oportunidad, pero ¿realmente los creadores están ganando dinero con sus esfuerzos?

Según un nuevo estudio de Adobe, un número cada vez mayor de ellos, con alrededor de El 48 % de los creadores ahora gana al menos algo de dinero con sus actividades creativas.

El nuevo informe, que se basa en las aportaciones de más de 9.000 creadores en línea no profesionales, también muestra que el 40% de los monetizadores están ganando más dinero en línea que hace dos años, mientras que el 77% de ellos solo comenzó a hacerlo en el último año.

Puede descargar el informe de 35 páginas de Adobe «Monetización en la economía del creador» aquí, pero en esta publicación, veremos algunas de las notas clave.

En primer lugar, como se señaló, ahora más creadores están monetizando su trabajo, y muchos creadores de la Generación Z, en particular, ahora ganan dinero con su contenido en línea.

Como puede ver aquí, los creadores que están monetizando su trabajo en línea están ganando 6 veces el salario mínimo de EE. UU. Quiero decir, el salario mínimo de EE. UU. es notoriamente bajo entre las naciones desarrolladas, por lo que tal vez no sea la mejor medida de «éxito». Pero los datos muestran que muchas personas influyentes ahora están ganando un dinero razonable con su trabajo, y casi la mitad de los creadores que monetizan señalan que su trabajo en línea ahora representa una parte significativa de sus ingresos mensuales.

Aunque el encuadre de estas figuras también es digno de mención. En lugar de utilizar tasas de ingresos anuales, que probablemente no se vean tan bien, Adobe ha optado por utilizar comparaciones de ingresos mensuales y por hora, que son de una escala mucho más pequeña y, potencialmente, hacen que los ingresos comparativos parezcan mejores. Solo una nota sobre la presentación de datos, que podría ser relevante en una escala más amplia.

De los creadores en línea que ganan dinero con su trabajo, Adobe dice que las habilidades relacionadas con la fotografía y la escritura creativa son las más comunes.

Como puede ver aquí, las habilidades de animación y diseño también ocupan un lugar destacado en la lista de talentos de creadores en demanda, al igual que la realización de películas y la edición de videos.

Es difícil saber exactamente qué significa esto, ya que no existe un calificativo sobre lo que implica la «escritura creativa» a este respecto, pero estos son los elementos que parecen estar impulsando las oportunidades de monetización para los creadores en línea en la actualidad.

Aunque eso probablemente cambiará en el futuro, con El 68% de los encuestados también señaló que creen que el metaverso traerá nuevas oportunidades de trabajo.

Lo que se relaciona con el siguiente punto: el informe también muestra que los diseñadores que trabajan en AR/VR ganan significativamente más que otros creadores por su trabajo.

Entonces, ¿cómo, exactamente, estos creadores están monetizando su trabajo?

Los ingresos publicitarios de las plataformas en línea son la principal fuente de ingresos, seguida de la venta de trabajos en línea.

Por lo tanto, los creadores de contenido en línea están monetizando principalmente a través de anuncios, mientras que otros pueden promocionar mejor su trabajo físico y facilitar las ventas directas a los consumidores a través de plataformas digitales.

Además, cuantos más seguidores tengas, más podrás cobrar.

Probablemente no hace falta decirlo, pero estas estadísticas, basadas en estimaciones informadas por los usuarios, brindan un alcance adicional en cuanto a cuáles son las tarifas comparativas cobradas, según los niveles de audiencia.

Aquí hay algunas notas interesantes sobre cómo los creadores en línea están monetizando su trabajo y las oportunidades ampliadas que estas plataformas ofrecen ahora, en términos de alcance y exposición. Los datos también sugieren que, de hecho, más personas están buscando oportunidades para monetizar, lo que podría ser una buena oportunidad para que las marcas se acerquen y acuerden acuerdos de contenido con creadores que se alineen con su audiencia y nicho.

Y en función de su número de seguidores, también tiene cierto alcance en cuanto a lo que debe esperar pagar, dependiendo de la complejidad del trabajo.

Puede consultar el informe completo «Monetización en la economía del creador» de Adobe aquí.