Pinterest comparte nuevos conocimientos sobre el impacto de prohibir los anuncios de pérdida de peso en la aplicación

Este es un estudio de caso interesante sobre cómo los cambios más pequeños y los ajustes de políticas, en términos relativos, pueden tener un gran impacto en el comportamiento de los usuarios en línea.

El año pasado, como parte de un impulso ampliado para reforzar la positividad corporal dentro de su aplicación, Pinterest prohibió todos los anuncios con lenguaje e imágenes de pérdida de pesoque fue una postura significativa dentro de la esfera más amplia de las redes sociales enfocada en lo visual.

Entonces, ¿qué impacto ha tenido y ha ayudado a mejorar el debate y la participación en la aplicación?

Según nuevos datos de Pinterest, ha tenido un impacto, con Las búsquedas de «pérdida de peso» disminuyeron un 20 % (mayo de 2022 frente a julio de 2021), mientras que busca ‘comidas rapidas y saludables‘ están arriba 65xy ‘motivacion comida sanaLas búsquedas han saltado 13x.

Según Pinterest:

Cuando implementamos nuestra prohibición de anuncios de pérdida de peso hace un año, nuestra esperanza era continuar construyendo nuestra plataforma como un entorno seguro y acogedor donde todos los Pinners se sintieran libres de ser quienes son, independientemente de la forma o el tamaño del cuerpo. Ahora, un año después, estamos viendo una respuesta positiva de los usuarios, lo que demuestra el verdadero impacto que una política de este tipo puede tener en los comportamientos y percepciones en línea”.

Por supuesto, algunos de estos resultados son relativos al uso general (Pinterest tenía 444 millones de usuarios activos en julio del año pasado y ahora tiene 433 millones) y los términos de búsqueda específicos utilizados para la comparación.

Pero incluso teniendo en cuenta estos factores, Pinterest ha destacado algunos cambios de uso interesantes.

  • Las búsquedas de «cómo cambiar tu forma de pensar» aumentaron un 50 %
  • Las búsquedas de «autoafirmaciones positivas» aumentaron 5 veces
  • Las «búsquedas de amarme a mí mismo» aumentaron un +36%
  • Las búsquedas de «aceptar las comillas de tu cuerpo» aumentaron 3 veces
  • Las «búsquedas de positividad corporal» aumentaron 2 veces
  • Las búsquedas de «referencia de cuerpo con curvas» aumentaron 5 veces

Estos también estarían algo influenciados por tendencias sociales más amplias, pero es interesante considerar los impactos que la prohibición de contenido de pérdida de peso de Pinterest podría tener en las tendencias de participación e interacción más amplias dentro de la aplicación.

¿Ver menos anuncios que avergüencen a los usuarios por su tamaño podría conducir a un entorno más positivo, donde las personas puedan sentirse más cómodas explorando nuevas tendencias y comportamientos?

Los resultados aquí sugieren que este bien podría ser el caso, lo que es interesante considerar en términos de tendencias más amplias de las redes sociales, donde las representaciones retocadas, muy editadas y muy escenificadas se han convertido en la norma para muchos usuarios.

Eso definitivamente puede tener impactos negativos en la salud mental. La investigación ha demostrado que El 32 % de las adolescentes se sentían peor con sus cuerpos cuando usaban Instagram, ya que la aplicación refuerza las normas de belleza que pueden ser inalcanzables para muchas personas. Según se informa, eso también es parte del atractivo de TikTok, ya que se centra más en representaciones realistas y sin pulir de cómo se ve realmente la gente, pero incluso entonces, los filtros y efectos AR pueden alterar la apariencia y tener un impacto.

Tal vez, entonces, una prohibición más amplia de los anuncios de pérdida de peso podría ser beneficiosa, como al menos una medida para ayudar a normalizar la representación en cada aplicación.

Parece un paso pequeño, pero como muestran las estadísticas de Pinterest, puede tener un impacto significativo.

Fuente del artículo original

Las imágenes salen del artículo original o bien del banco gratuito de imágenes de Pexels.

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