Pinterest lanza un nuevo proceso de compra simplificado en la aplicación para los comerciantes de Shopify

Pinterest busca ayudar a los comerciantes de Shopify a maximizar sus ventas in-stream con la adición de un nuevo proceso de conversión simplificado que lo hará más rápido y más sencillo para los usuarios comprar directamente desde sus listados de pines.

Como puede ver en esta secuencia, el nuevo proceso de ‘Pago alojado’ de Pinterest permite a los usuarios seleccionar toda la información relevante del pedido de productos dentro de la aplicación, en lugar de remitirlo al sitio web de un comerciante para realizar una compra real.

Según Pinterest:

“Cuando alguien compra desde un Pin de producto con pago alojado, elige el producto exacto que quiere: piense en colores o tallas. Luego, tocan «Comprar» para ingresar a la experiencia de pago alojado a través de Shopify. A partir de ahí, es solo una cuestión de detalles finales como el envío y el pago.”

Lo que reducirá significativamente la cantidad de fricción en el proceso de compra de Pinterest, moviéndolo más en línea con el proceso de compra de ‘1 clic’ de Amazon.

Que puede ser bueno y malo. Definitivamente es útil cuando encuentra el artículo correcto y no desea interrumpir su sesión de aplicación, pero también podría generar muchas más compras impulsivas, lo cual es bueno para Pinterest y los comerciantes que implementan el proceso. Pero puede que no sea bueno para los usuarios, que ahora tienen una chaqueta fea, brillante e hinchada acumulando polvo en su armario (este puede ser o no un ejemplo real).

De cualquier manera, la investigación sugiere que los consumidores quieren opciones de compra más simplificadas, mientras que los propios conocimientos de Pinterest muestran que los compradores que han usado Hosted Checkout tienen más probabilidades de realizar una compra.

También hay esta nota interesante:

«Sus Pines de productos también obtendrán una distribución orgánica mejorada en lugares como el feed de inicio de Pinterest, las superficies de búsqueda y de compras».

Por lo tanto, también se alinea con el comportamiento habitual en la aplicación que Pinterest quiere fomentar, lo que, a su vez, probablemente lo verá obtener más exposición al implementar sus últimas herramientas de compra.

Pero es algo limitado por ahora.

Actualmente, el Pago alojado solo está disponible para comerciantes seleccionados de EE. UU. que participan en el Programa de comerciantes verificados de Pinterest y que usan Shopify para vender sus productos.

“Los comerciantes elegibles verán la sección de pago alojado en la parte superior de la configuración de compras en la aplicación Shopify. Si ve la opción, actívela y estará listo para comenzar”.

Por lo tanto, aún no está muy extendido, pero si es un comerciante de Shopify y ha conectado su catálogo de productos a Pinterest, ahora puede tener la opción de habilitar compras directas y simplificadas en la aplicación.

Podría ser una buena consideración y, si lo tiene disponible, bien podría valer la pena implementarlo ahora, en preparación para la fiebre de las ventas navideñas.