En sus pocos aos de existencia, TikTok ha pasado de ser una plataforma de sincronizacin de labios y desafos de baile a ser la red social lder y el canal de primer contacto para varias marcas vanguardistas y visionarias como Duolingo.
En estos das, representa no solo la plataforma de redes sociales de ms rpido crecimiento, sino tambin un canal de marketing de alto rendimiento para algunas industrias especficas.
Al analizar 616k videos de TikTok y observar varios KPI de TikTok, como participacin, vistas de video y ms, junto con Wave. video, hemos descubierto un par de puntos de referencia de rendimiento de TikTok que son imprescindibles para los especialistas en marketing digital de hoy.
Vamos a sumergirnos!
Puntos de referencia de rendimiento de TikTok para 2022
Un resumen
B. Ideas clave
1. La tasa de participacin de TikTok por vistas de video registra un promedio de 6.72%
2. La tasa de visualizacin promedio de TikTok en 2022 es 16.23%
3. Las cuentas de TikTok publican en promedio 20 videos por mes
4. Los videos de TikTok que incluyen una mencin obtienen una tasa de reproduccin ms alta
5. El uso de canciones originales conduce a una ligera disminucin en la tasa de reproduccin promedio
C. Metodologa
Un resumen
Al leer este estudio de referencia de TikTok, descubrir:
Cul es la tasa de participacin promedio por vistas en TikTok?: revelamos qu es diferente en la forma en que TikTok calcula el compromiso en comparacin con otras plataformas de redes sociales y las principales diferencias entre el compromiso calculado por vistas y por seguidores.
Cul es la tasa de visualizacin promedio en TikTok en 2022?: descubrimos qu tan interesados ????estn los usuarios de las redes sociales en ver publicaciones de video en TikTok.
Cuntos videos al mes publican en promedio las cuentas de TikTok: este es un indicador del inters de las personas por invertir en TikTok.
La tasa de visualizacin de TikTok se correlacion con la presencia de menciones: pretendemos descubrir en qu medida influye la presencia de una mencin audiencia de un video.
Uso de canciones originales. es una tcnica exitosa o bastante ineficaz para obtener ms vistas en TikTok: observamos la tasa de visualizacin de TikTok cuando integramos un sonido original en un video en comparacin con el uso de una cancin de moda.
B. Ideas clave
- TikTok es la plataforma de redes sociales que en 2022 registra los niveles ms altos de participacin.
- Las cuentas ms pequeas (desde la perspectiva del recuento de seguidores) registran las tasas de visualizacin ms altas.
- La cantidad promedio de videos publicados en TikTok dentro de un mes aumenta continuamente.
- Cuando se incluye una mencin, las vistas de un video de TikTok suelen ser ms altas.
- Los videos de TikTok que incluyen una cancin de moda en lugar de un video original obtienen una tasa de reproduccin ligeramente ms alta.
1. La tasa de participacin de TikTok por vistas de video registra un promedio de 6.72%
Con RedBull alcanzando una audiencia de ms de 6,8 millones de seguidores en TikTok o con Duolingo aumentando sus ventas trimestrales en un 51% gracias a su estrategia de contenido TikTok, las oportunidades de marketing que ofrece TikTok se vuelven incuestionables.
Aunque la base de consumidores ms grande de la plataforma consiste en usuarios de la Generacin Z, TikTok se ha convertido en una plataforma que atrae a una variedad de audiencias mucho ms amplia que solo la Generacin Z.
La transicin gradual de las bases de usuarios de otras redes sociales hacia TikTok est confirmada por los datos, enfatizados especialmente al comparar los KPI de TikTok con los de otras redes.
Desde la perspectiva de la tasa de participacin, por ejemplo, TikTok supera a las otras plataformas sociales con porcentajes notables.
Al ser una red social exclusiva de videos, TikTok muestra el compromiso de manera diferente a otras plataformas. En lugar de calcular este KPI segn el siguiente tamao o alcance, TikTok calcula la participacin en funcin de las vistas de video.
Siguiendo el mismo patrn, para este estudio, la tasa de participacin promedio de TikTok se calcul como la suma de las interacciones (contando los Me gusta, los comentarios y las acciones compartidas) de una publicacin determinada dividida por la cantidad de vistas de video dentro de un perodo de tiempo especfico y multiplicada por 100.
Con una tasa de participacin promedio por vistas del 6,72 %, TikTok es la plataforma de redes sociales con los niveles de participacin ms altos en 2022.
Mientras que a lo largo de 2021, la tasa de participacin de TikTok enfrent un camino ligeramente decreciente: a partir de 2022, cambi su trayectoria, ahora est en una pista ascendente.
Si las marcas dudaban hasta ahora sobre saltar a la tendencia de TikTok, los datos de TikTok presentados seguramente son un gran punto para el cual una prueba de este tipo es imprescindible en estos das.
2. La tasa de visualizacin promedio de TikTok en 2022 es 16.23%
Lo que diferencia a TikTok de todas las dems plataformas de redes sociales es su algoritmo nico y la intencin, mentalidad y comportamiento del usuario al navegar por la plataforma.
Si en todas las dems redes, la siguiente base es probablemente la mtrica nmero uno que indica la popularidad de una cuenta, el caso de TikTok es un poco diferente.
Dado que el feed de TikTok se llena exclusivamente con videos que se muestran principalmente en funcin de temas de inters, que se muestran en funcin de bsquedas anteriores similares, aqu, la mtrica ms importante para monitorear es el recuento de vistas.
El KPI de tasa de visualizacin promedio, tambin conocido como tasa de visualizacin, es la mtrica que revela el porcentaje de personas que ven los videos de TikTok de una cuenta.
Para contar como una vista, un video de TikTok debe reproducirse durante al menos tres segundos.
El algoritmo de TikTok no muestra necesariamente el contenido de los perfiles seguidos.
Esto lo convierte en una gran oportunidad para que las empresas ms pequeas, que pueden no tener un presupuesto de marketing sustancial para aumentar el conocimiento de la marca, se destaquen y obtengan una gran visibilidad, lo cual confirmaron los datos.
Con una tasa de visualizacin promedio del 16,23 %, TikTok es la red social de videos ms querida de la actualidad.
Para medir el rendimiento de una cuenta desde la perspectiva de la tasa de visualizacin, aqu hay algunos puntos de referencia de TikTok que podran ayudar:
- las cuentas ms pequeas (menos de 5000 seguidores) tienen la tasa de visualizacin de TikTok ms alta: 28,78 % en promedio;
- los perfiles medianos (entre 5K – 50K seguidores) alcanzan tasas de visualizacin promedio entre 20.58% y 19.21%;
- las cuentas con una base de fans de entre 50000 y 100000 seguidores registran una tasa de visualizacin promedio de TikTok del 16,12 %;
- Los perfiles con ms de 100 000 seguidores obtienen las tasas de visualizacin de TikTok ms bajas: un 15,28 % de media.
Para calcular la tasa de visualizacin promedio de TikTok, el recuento de vistas de la publicacin en un perodo de tiempo determinado debe dividirse por la cantidad total de seguidores del perfil y multiplicarse por 100 para obtener un porcentaje.
3. Las cuentas de TikTok publican en promedio 20 videos por mes
Por ser una red de medios sociales bastante distinta con nuevos conceptos y caractersticas, la mayora de las marcas son reacias a unirse a la plataforma por el momento.
Por otro lado, los creadores parecen muy entusiasmados por probar las aguas y unirse a esta nueva y revolucionaria plataforma de redes sociales orientada al video.
Y algunos de ellos rpidamente lograron hacer olas con sus videos en TikTok y ganar una audiencia leal.
Tanto los administradores como los creadores de redes sociales saben que la consistencia es clave para crear una audiencia comprometida y se toman las cosas en serio cuando se trata de sus cuentas y publicaciones de TikTok.
Con una frecuencia promedio de publicacin de TikTok de 20 videos por mes y creciendo ao tras ao, como lo muestran los datos, TikTok tiene el potencial de convertirse en la plataforma de redes sociales con el ROI ms alto muy pronto.
4. Los videos de TikTok que incluyen una mencin obtienen una tasa de reproduccin ms alta
Las colaboraciones constituyen una parte importante de los videos de TikTok.
Con el lanzamiento de funciones especialmente diseadas para facilitar las colaboraciones, como TikTok Stitch o Duet, es bastante obvio que la plataforma impulsa y fomenta las colaboraciones de video.
Ya conoces ese dicho: cuanto ms, mejor. Derecha? – Se aplica en este caso tambin.
En comparacin con las nuevas funciones de TikTok mencionadas anteriormente, las menciones, por otro lado, son una forma de asociacin bastante anticuada. Sin embargo, las menciones igualmente efectivas todava se usan con frecuencia como tctica de colaboracin.
Siendo uno de los trucos de marketing ms antiguos para ganarse la confianza de las personas, una iniciativa de patrocinio es una de las formas ms exitosas de generar conciencia de marca y una imagen de marca positiva.
Probablemente, cuando se inventaron, las menciones en las redes sociales se crearon con este mismo propsito en mente.
Como lo revela nuestro anlisis de datos de TikTok, al incluir una mencin en el pie de foto, es probable que un video de TikTok aumente su audiencia.
Adems de las ideas que han descubierto estas estadsticas de TikTok, agregar una mencin es una estrategia exitosa para aumentar la tasa promedio de visualizacin/tasa de visualizacin de TikTok, especialmente para aquellas cuentas que an no adquirieron una gran cantidad de seguidores.
Una vez ms, las cuentas ms pequeas obtienen la ventaja de tener ms posibilidades de obtener ms atencin y visibilidad siempre que sus videos de TikTok muestren creatividad, originalidad y autenticidad.
5. El uso de canciones originales conduce a una ligera disminucin en la tasa de reproduccin promedio
Los creadores y las marcas que se subieron al tren de marketing de TikTok y obtuvieron una gran visibilidad dentro de la plataforma afirman que hay dos puntos de enfoque al crear un video de TikTok: hacerlo entretenido y usar una cancin de moda.
Al enfatizar la idea de que las canciones son cruciales para la popularidad de los videos de TikTok, un estudio de sonidos de TikTok realizado por Influencer Marketing Hub revel que el 90 % de los usuarios de TikTok dicen que el sonido es el elemento clave de la experiencia de TikTok.
Al ser un tipo diferente de «respaldo», es ms probable que las melodas de moda hagan que un video de TikTok sea ms atractivo simplemente porque la meloda en s es popular y querida.
Mientras que en TikTok, no todos los videos virales integraron una cancin famosa sino un sonido original, los datos indican que la tasa promedio de visualizacin de TikTok suele ser ms baja cuando se incorporan melodas originales.
En cuanto a las canciones principales que generan una tasa de reproduccin ms alta en TikTok, algunas de ellas son:
- Monos girando monos de Kevin MacLeod
- Piezas (versin para piano solo) de Danilo Stankovic
- Da soleado de Ted Fresco
- Esttica por Tollan Kim
- Todava no s mi nombre de Labrinth
Metodologa
El conjunto de datos utilizado para descubrir estos puntos de referencia de TikTok consisti en 616 409 videos de TikTok provenientes de 3127 perfiles de TikTok que tuvieron una presencia activa en TikTok desde agosto de 2021 hasta agosto de 2022.
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Fuente del artculo original
Las imgenes salen del artculo original o bien del banco gratuito de imgenes de Pexels.
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