En sus pocos años de existencia, TikTok ha pasado de ser una plataforma de sincronización de labios y desafíos de baile a ser la red social líder y el canal de primer contacto para varias marcas vanguardistas y visionarias como Duolingo.
En estos días, representa no solo la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento, sino también un canal de marketing de alto rendimiento para algunas industrias específicas.
Al analizar 616k videos de TikTok y observar varios KPI de TikTok, como participación, vistas de video y más, junto con Wave. video, hemos descubierto un par de puntos de referencia de rendimiento de TikTok que son imprescindibles para los especialistas en marketing digital de hoy.
¡Vamos a sumergirnos!
Puntos de referencia de rendimiento de TikTok para 2022
Un resumen
B. Ideas clave
1. La tasa de participación de TikTok por vistas de video registra un promedio de 6.72%
2. La tasa de visualización promedio de TikTok en 2022 es 16.23%
3. Las cuentas de TikTok publican en promedio 20 videos por mes
4. Los videos de TikTok que incluyen una mención obtienen una tasa de reproducción más alta
5. El uso de canciones originales conduce a una ligera disminución en la tasa de reproducción promedio
C. Metodología
Un resumen
Al leer este estudio de referencia de TikTok, descubrirá:
¿Cuál es la tasa de participación promedio por vistas en TikTok?: revelamos qué es diferente en la forma en que TikTok calcula el compromiso en comparación con otras plataformas de redes sociales y las principales diferencias entre el compromiso calculado por vistas y por seguidores.
¿Cuál es la tasa de visualización promedio en TikTok en 2022?: descubrimos qué tan interesados ????están los usuarios de las redes sociales en ver publicaciones de video en TikTok.
Cuántos videos al mes publican en promedio las cuentas de TikTok: este es un indicador del interés de las personas por invertir en TikTok.
La tasa de visualización de TikTok se correlacionó con la presencia de menciones: pretendemos descubrir en qué medida influye la presencia de una mención audiencia de un video.
Uso de canciones originales. es una técnica exitosa o bastante ineficaz para obtener más vistas en TikTok: observamos la tasa de visualización de TikTok cuando integramos un sonido original en un video en comparación con el uso de una canción de moda.
B. Ideas clave
- TikTok es la plataforma de redes sociales que en 2022 registra los niveles más altos de participación.
- Las cuentas más pequeñas (desde la perspectiva del recuento de seguidores) registran las tasas de visualización más altas.
- La cantidad promedio de videos publicados en TikTok dentro de un mes aumenta continuamente.
- Cuando se incluye una mención, las vistas de un video de TikTok suelen ser más altas.
- Los videos de TikTok que incluyen una canción de moda en lugar de un video original obtienen una tasa de reproducción ligeramente más alta.
1. La tasa de participación de TikTok por vistas de video registra un promedio de 6.72%
Con RedBull alcanzando una audiencia de más de 6,8 millones de seguidores en TikTok o con Duolingo aumentando sus ventas trimestrales en un 51% gracias a su estrategia de contenido TikTok, las oportunidades de marketing que ofrece TikTok se vuelven incuestionables.
Aunque la base de consumidores más grande de la plataforma consiste en usuarios de la Generación Z, TikTok se ha convertido en una plataforma que atrae a una variedad de audiencias mucho más amplia que solo la Generación Z.
La transición gradual de las bases de usuarios de otras redes sociales hacia TikTok está confirmada por los datos, enfatizados especialmente al comparar los KPI de TikTok con los de otras redes.
Desde la perspectiva de la tasa de participación, por ejemplo, TikTok supera a las otras plataformas sociales con porcentajes notables.
Al ser una red social exclusiva de videos, TikTok muestra el compromiso de manera diferente a otras plataformas. En lugar de calcular este KPI según el siguiente tamaño o alcance, TikTok calcula la participación en función de las vistas de video.
Siguiendo el mismo patrón, para este estudio, la tasa de participación promedio de TikTok se calculó como la suma de las interacciones (contando los Me gusta, los comentarios y las acciones compartidas) de una publicación determinada dividida por la cantidad de vistas de video dentro de un período de tiempo específico y multiplicada por 100.
Con una tasa de participación promedio por vistas del 6,72 %, TikTok es la plataforma de redes sociales con los niveles de participación más altos en 2022.
Mientras que a lo largo de 2021, la tasa de participación de TikTok enfrentó un camino ligeramente decreciente: a partir de 2022, cambió su trayectoria, ahora está en una pista ascendente.
Si las marcas dudaban hasta ahora sobre saltar a la tendencia de TikTok, los datos de TikTok presentados seguramente son un gran punto para el cual una prueba de este tipo es imprescindible en estos días.
2. La tasa de visualización promedio de TikTok en 2022 es 16.23%
Lo que diferencia a TikTok de todas las demás plataformas de redes sociales es su algoritmo único y la intención, mentalidad y comportamiento del usuario al navegar por la plataforma.
Si en todas las demás redes, la siguiente base es probablemente la métrica número uno que indica la popularidad de una cuenta, el caso de TikTok es un poco diferente.
Dado que el feed de TikTok se llena exclusivamente con videos que se muestran principalmente en función de temas de interés, que se muestran en función de búsquedas anteriores similares, aquí, la métrica más importante para monitorear es el recuento de vistas.
El KPI de tasa de visualización promedio, también conocido como tasa de visualización, es la métrica que revela el porcentaje de personas que ven los videos de TikTok de una cuenta.
Para contar como una vista, un video de TikTok debe reproducirse durante al menos tres segundos.
El algoritmo de TikTok no muestra necesariamente el contenido de los perfiles seguidos.
Esto lo convierte en una gran oportunidad para que las empresas más pequeñas, que pueden no tener un presupuesto de marketing sustancial para aumentar el conocimiento de la marca, se destaquen y obtengan una gran visibilidad, lo cual confirmaron los datos.
Con una tasa de visualización promedio del 16,23 %, TikTok es la red social de videos más querida de la actualidad.
Para medir el rendimiento de una cuenta desde la perspectiva de la tasa de visualización, aquí hay algunos puntos de referencia de TikTok que podrían ayudar:
- las cuentas más pequeñas (menos de 5 000 seguidores) tienen la tasa de visualización de TikTok más alta: 28,78 % en promedio;
- los perfiles medianos (entre 5K – 50K seguidores) alcanzan tasas de visualización promedio entre 20.58% y 19.21%;
- las cuentas con una base de fans de entre 50 000 y 100 000 seguidores registran una tasa de visualización promedio de TikTok del 16,12 %;
- Los perfiles con más de 100 000 seguidores obtienen las tasas de visualización de TikTok más bajas: un 15,28 % de media.
Para calcular la tasa de visualización promedio de TikTok, el recuento de vistas de la publicación en un período de tiempo determinado debe dividirse por la cantidad total de seguidores del perfil y multiplicarse por 100 para obtener un porcentaje.
3. Las cuentas de TikTok publican en promedio 20 videos por mes
Por ser una red de medios sociales bastante distinta con nuevos conceptos y características, la mayoría de las marcas son reacias a unirse a la plataforma por el momento.
Por otro lado, los creadores parecen muy entusiasmados por probar las aguas y unirse a esta nueva y revolucionaria plataforma de redes sociales orientada al video.
Y algunos de ellos rápidamente lograron hacer olas con sus videos en TikTok y ganar una audiencia leal.
Tanto los administradores como los creadores de redes sociales saben que la consistencia es clave para crear una audiencia comprometida y se toman las cosas en serio cuando se trata de sus cuentas y publicaciones de TikTok.
Con una frecuencia promedio de publicación de TikTok de 20 videos por mes y creciendo año tras año, como lo muestran los datos, TikTok tiene el potencial de convertirse en la plataforma de redes sociales con el ROI más alto muy pronto.
4. Los videos de TikTok que incluyen una mención obtienen una tasa de reproducción más alta
Las colaboraciones constituyen una parte importante de los videos de TikTok.
Con el lanzamiento de funciones especialmente diseñadas para facilitar las colaboraciones, como TikTok Stitch o Duet, es bastante obvio que la plataforma impulsa y fomenta las colaboraciones de video.
Ya conoces ese dicho: cuanto más, mejor. ¿Derecha? – Se aplica en este caso también.
En comparación con las nuevas funciones de TikTok mencionadas anteriormente, las menciones, por otro lado, son una forma de asociación bastante anticuada. Sin embargo, las menciones igualmente efectivas todavía se usan con frecuencia como táctica de colaboración.
Siendo uno de los trucos de marketing más antiguos para ganarse la confianza de las personas, una iniciativa de patrocinio es una de las formas más exitosas de generar conciencia de marca y una imagen de marca positiva.
Probablemente, cuando se inventaron, las menciones en las redes sociales se crearon con este mismo propósito en mente.
Como lo revela nuestro análisis de datos de TikTok, al incluir una mención en el pie de foto, es probable que un video de TikTok aumente su audiencia.
Además de las ideas que han descubierto estas estadísticas de TikTok, agregar una mención es una estrategia exitosa para aumentar la tasa promedio de visualización/tasa de visualización de TikTok, especialmente para aquellas cuentas que aún no adquirieron una gran cantidad de seguidores.
Una vez más, las cuentas más pequeñas obtienen la ventaja de tener más posibilidades de obtener más atención y visibilidad siempre que sus videos de TikTok muestren creatividad, originalidad y autenticidad.
5. El uso de canciones originales conduce a una ligera disminución en la tasa de reproducción promedio
Los creadores y las marcas que se subieron al tren de marketing de TikTok y obtuvieron una gran visibilidad dentro de la plataforma afirman que hay dos puntos de enfoque al crear un video de TikTok: hacerlo entretenido y usar una canción de moda.
Al enfatizar la idea de que las canciones son cruciales para la popularidad de los videos de TikTok, un estudio de sonidos de TikTok realizado por Influencer Marketing Hub reveló que el 90 % de los usuarios de TikTok dicen que el sonido es el elemento clave de la experiencia de TikTok.
Al ser un tipo diferente de «respaldo», es más probable que las melodías de moda hagan que un video de TikTok sea más atractivo simplemente porque la melodía en sí es popular y querida.
Mientras que en TikTok, no todos los videos virales integraron una canción famosa sino un sonido original, los datos indican que la tasa promedio de visualización de TikTok suele ser más baja cuando se incorporan melodías originales.
En cuanto a las canciones principales que generan una tasa de reproducción más alta en TikTok, algunas de ellas son:
- Monos girando monos de Kevin MacLeod
- Piezas (versión para piano solo) de Danilo Stankovic
- Día soleado de Ted Fresco
- Estética por Tollan Kim
- Todavía no sé mi nombre de Labrinth
Metodología
El conjunto de datos utilizado para descubrir estos puntos de referencia de TikTok consistió en 616 409 videos de TikTok provenientes de 3127 perfiles de TikTok que tuvieron una presencia activa en TikTok desde agosto de 2021 hasta agosto de 2022.
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Fuente del artículo original
Las imágenes salen del artículo original o bien del banco gratuito de imágenes de Pexels.
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