Snapchat alcanza los 347 millones de activos diarios y ve un crecimiento de ingresos m�s lento en el segundo trimestre

Despu�s de advertir a los inversores en mayo que sus resultados se ver�an afectados por las condiciones del mercado en r�pida evoluci�n, Snap Inc. ha publicado hoy sus n�meros del segundo trimestre de 2022, que muestran un aumento constante en el uso, pero un crecimiento m�s lento en el lado de los ingresos.

En primer lugar, sobre los usuarios: Snapchat agreg� 15 millones de usuarios m�s en el segundo trimestre, llev�ndolo a 347 millones de activos diarios.

Aunque, como puede ver, un elemento preocupante en este frente es que Snapchat pr�cticamente no experiment� ning�n crecimiento en el mercado norteamericano, que es, con mucho, su mayor generador de ingresos.

El ingreso promedio por usuario sigue siendo relativamente bajo en otros mercados, especialmente en la categor�a «Resto del mundo», donde Snap agreg� la mayor�a de sus nuevos usuarios.

Snapchat ha experimentado un crecimiento significativo en la India, donde el avance de la adopci�n y la conectividad m�viles lo est�n ayudando a expandir su alcance y presencia. Lo cual es positivo para los planes de crecimiento a largo plazo de la aplicaci�n, pero no proporciona un gran impulso para los ingresos de la aplicaci�n en este momento, al menos no en la forma en que lo har�a agregar usuarios en los EE. UU.

Como tal, el estancamiento en los mercados de EE. UU. y Europa podr�a ser un motivo adicional de preocupaci�n entre los inversores, aunque Snap tambi�n ha tratado de reafirmar su valor futuro a trav�s de una nueva presentaci�n sobre sus planes de expansi�n.

Como puede ver aqu�, Snap promociona su alcance en expansi�n, en muchas regiones, como una propuesta de valor clave, mientras que tambi�n destaca la importancia de llegar a esta audiencia, seg�n los hitos clave de la vida y la actividad de compra relacionada.

Lo cual es importante porque, como se se�al�, los resultados de ingresos del segundo trimestre de Snap se han visto afectados por las condiciones cambiantes del mercado.

Como puede ver aqu�, los ingresos de Snap aumentaron, alcanzando los $1110 millones en el trimestre, pero la tasa de crecimiento es mucho m�s lenta de lo que la empresa ha visto hasta ahora.

Seg�n Snap:

�Observamos una desaceleraci�n de 25 puntos porcentuales en el crecimiento de los ingresos trimestre tras trimestre, con una desaceleraci�n de los ingresos a medida que avanzamos en el trimestre. La desaceleraci�n en el crecimiento de los ingresos se observ� en nuestros negocios de publicidad de marca y de respuesta directa, incluso cuando la publicidad de respuesta directa creci� moderadamente m�s r�pido. Adem�s, continuamos viendo que la demanda crece m�s r�pido para los objetivos de embudo medio y superior, mientras que crece relativamente m�s lento para las ofertas basadas en objetivos (GBB) basadas en aplicaciones de embudo inferior que se han visto m�s directamente afectadas por los cambios en la pol�tica de la plataforma�.

El equipo de liderazgo de Snap tambi�n ha tratado de tranquilizar a los inversores de que est� tratando de abordar esto, a pesar de estos impactos en evoluci�n.

�El segundo trimestre de 2022 result� ser m�s desafiante de lo que esper�bamos [�] Si bien el crecimiento continuo de nuestra comunidad aumenta la oportunidad a largo plazo para nuestro negocio, nuestros resultados financieros para el segundo trimestre no reflejan la escala de nuestra ambici�n. No estamos satisfechos con los resultados que estamos entregando, independientemente de los vientos en contra actuales�.

Para abordar esto, Snap dice que buscar� maximizar sus iniciativas de crecimiento de la comunidad, al mismo tiempo que invertir� fuertemente en sus ofertas de anuncios de respuesta directa, a fin de ofrecer «retornos medibles del gasto en publicidad».

Es dif�cil decir si algo de eso cambiar� las cosas, pero Snap ha sido proactivo al informar al mercado de su posici�n, y desea subrayar el hecho de que est� trabajando para evolucionar sus sistemas para maximizar su beneficio de ingresos.

Sin embargo, si no puede aumentar su audiencia en los mercados clave, eso puede no importar, al menos por alg�n tiempo.

Entonces, la pregunta a m�s largo plazo es cu�nto tiempo Snapchat ser� relevante y cu�nto puede invertir Snap en nuevos avances, como AR, para mantenerse en contacto con las pr�ximas tendencias clave.

Snapchat es actualmente el l�der en el espacio AR, y sus usuarios pasan mucho tiempo usando sus Lentes AR.

Snapchat es generalmente el creador de cada gran tendencia AR, mientras que la aplicaci�n tambi�n est� desarrollando sus propias gafas AR para competir con Apple, Meta y Google en el espacio.

La pregunta, entonces, es si Snap tendr� la capacidad de mantener estos desarrollos y al mismo tiempo generar crecimiento. Todav�a est� aumentando sus costos de desarrollo, pero si eso es sostenible es otra cuesti�n.

La conclusi�n es que Snapchat est� experimentando desarrollos de crecimiento positivos, que muestran un gran potencial para el futuro, pero en realidad, depende de qu� tan lejos est� ese futuro y cu�nto Snap puede maximizar su potencial de ingresos en los mercados emergentes.

Porque no est� experimentando un gran crecimiento en �reas clave. Y en alg�n momento, la presi�n a la baja sobre los ingresos tendr� que satisfacer la presi�n al alza sobre los costos, lo que podr�a obligar a Snap a tomar algunas decisiones dif�ciles sobre c�mo se construye (o no) para la siguiente etapa.