TikTok publica una nueva gu�a de ‘Shoppertainment’ y conexi�n con los consumidores en la aplicaci�n

TikTok ha explicado repetidamente que no es una aplicaci�n de redes sociales, es una plataforma de entretenimiento, enfocada en mostrar el mejor contenido de video, no en crear un gr�fico social para conectar a los usuarios con amigos, como tal.

Ese enfoque tambi�n se extiende a la publicidad en la aplicaci�n y facilita la conexi�n entre los usuarios y los productos, a trav�s de lo que TikTok llama ‘Shoppertainment’, que busca alinear estos dos elementos clave.

Y eso puede generar oportunidades significativas, seg�n TikTok:

�Seg�n la investigaci�n, el shoppertainment podr�a descubrir $ 1 bill�n en valor de mercado para las marcas en la regi�n de Asia Pac�fico (APAC) para 2025, frente a los 500.000 millones de d�lares actuales�.

Para obtener m�s informaci�n sobre el valor potencial del enfoque de ‘shoppertainment’, TikTok encarg� recientemente Grupo de consultas de Boston para realizar una encuesta de usuarios en seis mercados APAC (Indonesia, Tailandia, Vietnam, Australia, Corea del Sur y Jap�n) para obtener sus puntos de vista sobre las opciones de compra y las herramientas publicitarias de TikTok, y c�mo ven el compromiso de la marca en la aplicaci�n.

Puede descargar la descripci�n general completa de ‘Shoppertainment’ de TikTok aqu�, pero en esta publicaci�n, veremos algunas de las notas clave.

En primer lugar, los datos de la encuesta muestran que la ruta de compra del consumidor est� cambiando, lo que dificulta el seguimiento de los resultados directos de las campa�as.

Seg�n el informe:

�El 46 % de las personas compra en un d�a diferente y el 85 % cambia de aplicaci�n durante el recorrido del consumidor. Combine estos comportamientos con un escepticismo creciente hacia el contenido de marca (34 %) y podr� ver por qu� las marcas buscan mejores formas de conectarse con los consumidores�.

La influencia reducida de los anuncios ha sido un elemento clave en el ascenso de TikTok a este respecto, y los anunciantes se ven obligados a crear contenido nativo de TikTok, que es menos promocional y m�s alineado con los comportamientos de uso de la aplicaci�n. La forma m�s f�cil de hacer esto es asociarse con creadores establecidos, un �ngulo que TikTok busca subrayar con esta informaci�n.

Sobre la base de estas notas iniciales, TikTok dice que los clientes tienen seis necesidades clave cuando compran.

�Estas seis necesidades se pueden dividir en dos grupos principales que dan forma a c�mo las marcas interact�an con los consumidores: necesidades funcionales y necesidades emocionales.�

TikTok dice que es importante que las marcas satisfagan estas necesidades esenciales y funcionales, al mismo tiempo que se conectan con los requisitos emocionales. En combinaci�n, as� es como las marcas pueden crear una presencia m�s resonante, que conecta mejor con los consumidores modernos.

Entonces, �c�mo, exactamente, lo haces?

Como puede ver aqu�, TikTok tambi�n ha compartido algunas notas pr�cticas y procesables sobre c�mo puede alinearse con estos requisitos en su contenido, que dice que es clave para maximizar el valor de «entretenimiento del comprador» de su marca.

El informe tambi�n incluye informaci�n clave del mercado, incluida esta nota de que Indonesia es el foco principal en la regi�n APAC, con el mayor potencial de crecimiento.

Es por eso que Meta tambi�n est� haciendo de Indonesia una prioridad, y es interesante considerar el potencial de estos mercados emergentes, que en muchos sentidos, reci�n ahora est�n aprovechando todo el potencial del cambio de marketing digital.

Hay algunas notas interesantes y valiosas, con un enfoque en la regi�n APAC, pero consejos que se traducen en cualquier mercado.

Puede descargar la Gu�a de entretenimiento de compras completa de 28 p�ginas de TikTok aqu�.