TikTok reorganiza la estructura de personal en medio del escrutinio continuo sobre las afiliaciones pol�ticas

Si bien TikTok contin�a aumentando su liderazgo como la aplicaci�n preferida entre los usuarios adolescentes, la plataforma tambi�n enfrenta desaf�os importantes, con respecto a la monetizaci�n y la regulaci�n, en diferentes frentes.

En cuanto a la monetizaci�n, como todas las plataformas sociales, TikTok est� trabajando para mitigar los impactos de la recesi�n econ�mica mundial, que ha visto reducido el gasto publicitario en todos los �mbitos. Eso result� en la p�rdida de puestos de trabajo y la reestructuraci�n de la empresa, y ahora incluye este importante cambio interno (seg�n lo informado por The Financial Times).

�La revisi�n har� que el gerente general de Am�rica del Norte, Sandie Hawkins, que supervisa las operaciones comerciales, las ventas y el marketing en toda la regi�n, sea transferido y puesto a cargo de TikTok Shop en los EE. UU., su canal de comercio electr�nico, seg�n cinco personas con conocimiento de los cambios.

TikTok contin�a presionando para maximizar sus elementos de comercio, y con Hawkins a la cabeza, puede esperar ver que la aplicaci�n haga un impulso mucho mayor en las compras in-stream, incluidas las transmisiones en vivo de comercio, como parte de un esfuerzo m�s amplio para cambiar el usuario. comportamientos

El comercio ya es un elemento cr�tico de la versi�n china de TikTok, llamada ‘Douyin’, que genera la mayor�a de sus ingresos de las ventas directas.

Como puede ver en este ejemplo, Douyin se ha convertido en un importante mercado minorista en s� mismo.

Y aunque los usuarios occidentales no han estado tan abiertos a las compras dentro de la aplicaci�n como los de los mercados asi�ticos, parece que TikTok seguir� impulsando este elemento, como un camino alternativo a la monetizaci�n, porque los anuncios in-stream, hasta ahora, no han sido un camino hacia los ingresos �ptimos y, especialmente, el �xito de la participaci�n en los ingresos.

(Tambi�n vale la pena se�alar que los pagos iniciales del programa ‘Pulse’ del programa de reparto de ingresos publicitarios de TikTok han decepcionado a la mayor�a de los creadores que participan)

Si TikTok no puede pagar a sus principales estrellas, se ir�n a otro lado, lo que podr�a convertirse en una amenaza existencial para la aplicaci�n. Aunque sea la app top del momento, eso no quiere decir que se vaya a quedar as�.

Y hay otros factores que tambi�n podr�an descarrilar a TikTok a este respecto.

Esta semana, el comisionado de la FCC, Brendan Carr, reiter� una vez m�s que TikTok deber�a prohibirse por completo en los EE. UU.

Citando la amenaza de compartir datos con el gobierno chino, Carr dice que TikTok deber�a cerrarse por motivos de seguridad nacional, lo cual es un impulso que continuar� reiterando en el Senado de los EE. UU.

La amenaza de una posible prohibici�n de los EE. UU. se ha cernido sobre TikTok desde sus inicios, por lo que no es nada nuevo escuchar que algunos en el gobierno de los EE. UU. creen que deber�a eliminarse. Pero Carr tiene una presencia significativa dentro de la FCC, y en medio de las tensiones actuales entre EE. UU. y China, parece que esto llegar� a un punto cr�tico en alg�n momento, lo que a�n podr�a hacer que TikTok se enfrente a una prohibici�n de EE. UU.

TikTok todav�a est� trabajando para mitigar esta amenaza, mediante la implementaci�n de nuevos sistemas que mantendr�n los datos de los usuarios estadounidenses en los EE. UU. y ser�n inaccesibles para el personal chino. Pero aun as�, la semana pasada, TikTok revis� sus t�rminos de usuario europeos, que a�n incluyen la condici�n de que el personal con sede en China pueda acceder a informaci�n de usuarios no chinos, en ciertas circunstancias.

Y este nuevo informe de investigaci�n tampoco ayudar� mucho al caso de TikTok en este sentido.

Seg�n un nuevo informe de Accelerate Change, los sistemas de TikTok han estado suprimiendo activamente publicaciones relacionadas con las elecciones antes de las elecciones intermedias de EE. UU.

Seg�n lo informado por Gizmodo:

«Los investigar sugiere que los videos con personas influyentes que usan palabras relacionadas con las elecciones se vieron mucho menos que los videos casi id�nticos donde no se dijeron esos mismos t�rminos. Accelerate Change dice que su investigaci�n hasta ahora ha llevado a 370,000 vistas de 20 videos emparejados diferentes. Los pares de videos eran casi id�nticos, con un par incluidos los usos verbales de palabras pol�ticas como «intermedios» y «salir a votar», y el otro con esas palabras no habladas pero escritas a mano en un cartel. Seg�n los informes, los TikToks con los t�rminos electorales escritos a mano recibieron tres veces m�s vistas que los videos en los que personas influyentes pronunciaron en voz alta palabras relacionadas con las elecciones�.

Anteriormente, se acus� a TikTok de suprimir el contenido anti-China, al tiempo que promov�a el sentimiento pro-China, y este nuevo hallazgo sugiere potencialmente que TikTok podr�a estar buscando influir en la actividad pol�tica a trav�s de sus sistemas, que ahora tienen un gran alcance para muchos votantes potenciales.

O podr�a ser que TikTok simplemente no quiere contenido pol�tico en su aplicaci�n, raz�n por la cual est� limitando el alcance de este (TikTok ha se�alado anteriormente que es una plataforma de entretenimiento y no el lugar para resaltar temas pol�ticos).

Es imposible saberlo con certeza, ya que TikTok no revela mucha informaci�n sobre su funcionamiento interno. Pero a primera vista, no parece bueno que TikTok se involucre en contenido pol�tico, especialmente en medio del escrutinio continuo de la FCC.

Pero entonces, la alternativa es que permite m�s contenido pol�tico y es criticado por mostrarlo a su audiencia. No estoy seguro de que haya una verdadera estrategia ‘ganadora’ para TikTok aqu�, pero es probable que cualquier tipo de intromisi�n en el alcance de las publicaciones relacionadas con la pol�tica no vaya a su favor.

Al tener en cuenta los diversos �ngulos, est� claro que TikTok a�n enfrenta muchos desaf�os, incluso si contin�a agregando m�s usuarios y se convierte en el jugador dominante en el espacio m�s amplio de las redes sociales.

�Llevar� eso a una eventual prohibici�n o se tomar�n m�s medidas contra la aplicaci�n?

Mucho depende de las tensiones geopol�ticas y de si China y EE. UU. pueden llegar a acuerdos sobre sus relaciones laborales. Pero si las cosas cambian, puede apostar a que la presi�n tambi�n aumentar� en TikTok, lo que a�n podr�a generar impactos significativos para la aplicaci�n.