Si bien TikTok contina aumentando su liderazgo como la aplicacin preferida entre los usuarios adolescentes, la plataforma tambin enfrenta desafos importantes, con respecto a la monetizacin y la regulacin, en diferentes frentes.
En cuanto a la monetizacin, como todas las plataformas sociales, TikTok est trabajando para mitigar los impactos de la recesin econmica mundial, que ha visto reducido el gasto publicitario en todos los mbitos. Eso result en la prdida de puestos de trabajo y la reestructuracin de la empresa, y ahora incluye este importante cambio interno (segn lo informado por The Financial Times).
La revisin har que el gerente general de Amrica del Norte, Sandie Hawkins, que supervisa las operaciones comerciales, las ventas y el marketing en toda la regin, sea transferido y puesto a cargo de TikTok Shop en los EE. UU., su canal de comercio electrnico, segn cinco personas con conocimiento de los cambios.
TikTok contina presionando para maximizar sus elementos de comercio, y con Hawkins a la cabeza, puede esperar ver que la aplicacin haga un impulso mucho mayor en las compras in-stream, incluidas las transmisiones en vivo de comercio, como parte de un esfuerzo ms amplio para cambiar el usuario. comportamientos
El comercio ya es un elemento crtico de la versin china de TikTok, llamada ‘Douyin’, que genera la mayora de sus ingresos de las ventas directas.
Como puede ver en este ejemplo, Douyin se ha convertido en un importante mercado minorista en s mismo.
Y aunque los usuarios occidentales no han estado tan abiertos a las compras dentro de la aplicacin como los de los mercados asiticos, parece que TikTok seguir impulsando este elemento, como un camino alternativo a la monetizacin, porque los anuncios in-stream, hasta ahora, no han sido un camino hacia los ingresos ptimos y, especialmente, el xito de la participacin en los ingresos.
(Tambin vale la pena sealar que los pagos iniciales del programa ‘Pulse’ del programa de reparto de ingresos publicitarios de TikTok han decepcionado a la mayora de los creadores que participan)
Si TikTok no puede pagar a sus principales estrellas, se irn a otro lado, lo que podra convertirse en una amenaza existencial para la aplicacin. Aunque sea la app top del momento, eso no quiere decir que se vaya a quedar as.
Y hay otros factores que tambin podran descarrilar a TikTok a este respecto.
Esta semana, el comisionado de la FCC, Brendan Carr, reiter una vez ms que TikTok debera prohibirse por completo en los EE. UU.
Citando la amenaza de compartir datos con el gobierno chino, Carr dice que TikTok debera cerrarse por motivos de seguridad nacional, lo cual es un impulso que continuar reiterando en el Senado de los EE. UU.
La amenaza de una posible prohibicin de los EE. UU. se ha cernido sobre TikTok desde sus inicios, por lo que no es nada nuevo escuchar que algunos en el gobierno de los EE. UU. creen que debera eliminarse. Pero Carr tiene una presencia significativa dentro de la FCC, y en medio de las tensiones actuales entre EE. UU. y China, parece que esto llegar a un punto crtico en algn momento, lo que an podra hacer que TikTok se enfrente a una prohibicin de EE. UU.
TikTok todava est trabajando para mitigar esta amenaza, mediante la implementacin de nuevos sistemas que mantendrn los datos de los usuarios estadounidenses en los EE. UU. y sern inaccesibles para el personal chino. Pero aun as, la semana pasada, TikTok revis sus trminos de usuario europeos, que an incluyen la condicin de que el personal con sede en China pueda acceder a informacin de usuarios no chinos, en ciertas circunstancias.
Y este nuevo informe de investigacin tampoco ayudar mucho al caso de TikTok en este sentido.
Segn un nuevo informe de Accelerate Change, los sistemas de TikTok han estado suprimiendo activamente publicaciones relacionadas con las elecciones antes de las elecciones intermedias de EE. UU.
Segn lo informado por Gizmodo:
«Los investigar sugiere que los videos con personas influyentes que usan palabras relacionadas con las elecciones se vieron mucho menos que los videos casi idnticos donde no se dijeron esos mismos trminos. Accelerate Change dice que su investigacin hasta ahora ha llevado a 370,000 vistas de 20 videos emparejados diferentes. Los pares de videos eran casi idnticos, con un par incluidos los usos verbales de palabras polticas como «intermedios» y «salir a votar», y el otro con esas palabras no habladas pero escritas a mano en un cartel. Segn los informes, los TikToks con los trminos electorales escritos a mano recibieron tres veces ms vistas que los videos en los que personas influyentes pronunciaron en voz alta palabras relacionadas con las elecciones.
Anteriormente, se acus a TikTok de suprimir el contenido anti-China, al tiempo que promova el sentimiento pro-China, y este nuevo hallazgo sugiere potencialmente que TikTok podra estar buscando influir en la actividad poltica a travs de sus sistemas, que ahora tienen un gran alcance para muchos votantes potenciales.
O podra ser que TikTok simplemente no quiere contenido poltico en su aplicacin, razn por la cual est limitando el alcance de este (TikTok ha sealado anteriormente que es una plataforma de entretenimiento y no el lugar para resaltar temas polticos).
Es imposible saberlo con certeza, ya que TikTok no revela mucha informacin sobre su funcionamiento interno. Pero a primera vista, no parece bueno que TikTok se involucre en contenido poltico, especialmente en medio del escrutinio continuo de la FCC.
Pero entonces, la alternativa es que permite ms contenido poltico y es criticado por mostrarlo a su audiencia. No estoy seguro de que haya una verdadera estrategia ‘ganadora’ para TikTok aqu, pero es probable que cualquier tipo de intromisin en el alcance de las publicaciones relacionadas con la poltica no vaya a su favor.
Al tener en cuenta los diversos ngulos, est claro que TikTok an enfrenta muchos desafos, incluso si contina agregando ms usuarios y se convierte en el jugador dominante en el espacio ms amplio de las redes sociales.
Llevar eso a una eventual prohibicin o se tomarn ms medidas contra la aplicacin?
Mucho depende de las tensiones geopolticas y de si China y EE. UU. pueden llegar a acuerdos sobre sus relaciones laborales. Pero si las cosas cambian, puede apostar a que la presin tambin aumentar en TikTok, lo que an podra generar impactos significativos para la aplicacin.
Fuente del artculo original
Las imgenes salen del artculo original o bien del banco gratuito de imgenes de Pexels.
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