Twitter prueba nuevas tarjetas de visualización de productos dentro de los tweets como parte de un impulso de compras más amplio

Si bien aún no se sabe si los usuarios de las redes sociales occidentales realmente quieren comprar productos in-stream, todas las plataformas aún están probando nuevas opciones y herramientas de compra, para asegurarse de que no se pierdan el barco del comercio social, si es que termina ganando impulso real.

Y si bien Instagram, TikTok y Pinterest son probablemente las aplicaciones de destino de compras sociales más obvias, Twitter también está trabajando en varias integraciones comerciales nuevas, incluido su elemento Comprar en perfiles profesionales, anuncios de visualización de nuevos productos y más.

El próximo gran desarrollo de compras de Twitter parece estar listo para ser fichas de nuevos productos dentro de los tweets, eso permitirá que las marcas destaquen nuevos productos y redirigirán a los usuarios de Twitter a sus listados de exhibición de productos y tiendas.

Como puede ver en estos ejemplos, compartidos por el investigador de la aplicación Jane Manchun WongTwitter está trabajando en una variedad de tarjetas de productos diferentes que podrá adjuntar a un tweet, que luego remitirá a los usuarios a visitar la lista directa de productos en su sitio web o visitar la Tienda en su perfil de Twitter.

Como se señaló, el elemento Tienda es parte de la oferta de perfil profesional de Twitter, que recientemente también obtuvo una actualización de análisis para proporcionar más funcionalidad para las marcas.

los Módulo de tienda proporciona un elemento de exhibición para las marcas de comercio electrónico, donde puede presentar sus ofertas en una pantalla deslizable para los visitantes de su perfil.

Estas nuevas opciones de tarjeta facilitarán mejor la promoción de productos en la aplicación y, en combinación con sus nuevas herramientas publicitarias para productos, podrían ayudar a impulsar un mayor descubrimiento de compras y cambiar los comportamientos habituales en la aplicación.

Aunque, como se señaló, hasta ahora, los comportamientos habituales en torno a las compras sociales realmente no han cambiado mucho.

Siguiendo el ejemplo de las tendencias sociales chinas, donde las compras dentro de la aplicación se han convertido en una actividad emergente clave, las plataformas sociales occidentales han buscado implementar experiencias de compra más directas, incluidas las compras en vivo, que ahora es una importante opción de compra directa entre los chinos. usuarios

Pero las audiencias occidentales simplemente no han sido tan receptivas. Meta recientemente redujo su impulso de compras en vivo, mientras que TikTok también se vio obligado a dar un paso atrás en sus planes debido, al menos en parte, al interés limitado de los consumidores.

Parece, al menos ahora, que el público occidental no está tan interesado en integrar las experiencias sociales y de compra. Pero tal vez eso sea una preocupación de desarrollo, y solo llevará tiempo ver un cambio importante. Tal vez sea un problema de confianza con las aplicaciones sociales y la entrega de más datos y, en particular, la información de pago. Tal vez sea algo completamente diferente.

La conclusión, sin embargo, es que en este momento, las compras sociales no son un elemento importante para los usuarios de Facebook y Twitter del mundo. Pero aún podría serlo, y si una plataforma puede hacerlo bien, eso podría hacer que las compras sociales hagan clic con una audiencia mucho más amplia, que de hecho podría ver que se convierta en una parte más importante de la experiencia de Twitter.

Por eso busca mantenerse en contacto y mejorar sus herramientas de compra directa. No es el enfoque clave en este momento, pero vale la pena señalar los desarrollos de Twitter aquí y considerar lo que pueden significar para sus futuras estrategias de tweet.