C�mo crear una estrategia de marketing de influencers

07 de julio C�mo crear una estrategia de marketing de influencers

Dado que se espera que el negocio del marketing de influencers alcance m�s de $16 mil millones en 2022, definitivamente es una opci�n en la que pensar para construir su marca. Las empresas est�n viendo resultados sorprendentes y es relativamente f�cil de implementar. Siga leyendo para conocer los pasos fundamentales de una estrategia de marketing de influencers necesarios para su primera campa�a de marketing con influencers en las redes sociales.

Estrategia de marketing de influencers: la definici�n de la campa�a

Para obtener el resultado m�s efectivo de su campa�a de marketing de influencers, al igual que cualquier otra estrategia de marketing, es vital dedicar tiempo y esfuerzo al hacer planes. Esta es, con mucho, la parte m�s crucial del proceso y, si se ejecuta correctamente, garantizar� que todo lo dem�s fluya sin problemas.

1. Metas

Lo primero en lo que debes pensar es en tus objetivos. �Qu� esperas lograr a trav�s de una campa�a de marketing de influencers?

Para muchas empresas en el campo, los objetivos m�s populares son construir la visibilidad de la marca, adquirir nuevos seguidores en las redes sociales y el compromiso, aumentar las visitas a sus sitios web o aumentar las ventas. El marketing de influencers, sin embargo, puede ayudar con una variedad de prop�sitos y no deber�as preocuparte de que el tuyo sea diferente de los enumerados.

El prop�sito de la campa�a ser� crucial porque influir� en otros aspectos del proceso, como el tipo de influenciador con el que elija trabajar y el tipo de plataforma de redes sociales que elija usar.

2. Presupuesto

La siguiente etapa de su estrategia debe ser determinar su presupuesto. Aunque el marketing de influencers se considera una opci�n de bajo costo, sin embargo, hay muchos gastos involucrados.

Por ejemplo, a los megainfluencers se les puede cobrar m�s en comparaci�n con los influencers m�s peque�os. Adem�s, el tipo de medios que publican diferir� en costo adem�s de la cantidad de contenido que desea que comparta un influencer.

Cuando eval�e su presupuesto, aseg�rese de pensar tambi�n en el costo de env�o y manejo. Es f�cil pasar por alto los costos ocultos, pero todos se suman.

3. Cronolog�a

Es posible que no tengas una fecha concreta que est� fijada en la piedra. Es posible que desee pensar en lanzar sus campa�as de acuerdo con una fecha en particular, como vacaciones, d�as festivos o rebajas. Este tipo de campa�as son muy efectivas para promocionar las rebajas del Black Friday.

Los influencers tienen agendas ocupadas y generalmente trabajan con m�ltiples marcas. Sea realista en su l�nea de tiempo. Aseg�rese de tomarse mucho tiempo en la b�squeda de personas influyentes.

4. P�blico objetivo

Una de las etapas importantes de su proceso de planificaci�n es identificar su p�blico objetivo. Podr�a ser similar a la audiencia actual de tu marca. O quiz�s est� tratando de llegar a un segmento diferente de clientes.

En cualquier caso, sea cual sea el caso, el tipo de influenciador que est� buscando probablemente estar� vinculado a la demograf�a y las preferencias de su p�blico objetivo.

Tenga en cuenta su edad, as� como su ubicaci�n, g�nero y sus intereses, solo por nombrar algunos. Luego podr� buscar personas influyentes con seguidores que coincidan con esto. Cada plataforma es diferente, por ejemplo, los influencers de TikTok son una gran idea si tienes un p�blico objetivo demogr�fico m�s joven.

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Estrategia de marketing de influencers: encontrar influencers

Cuando haya terminado su plan inicial y est� preparado para identificar personas influyentes para su campa�a, hay una variedad de m�todos para lograrlo. El m�todo que elija depender� de su presupuesto y del tipo de campa�a que planee lanzar.

1. Manualmente

Un m�todo para encontrar personas influyentes que se ajusten a tus necesidades es buscar por ti mismo en las redes sociales. Puede buscar personas influyentes directamente en Instagram o hacer lo mismo para cualquier otro canal.

Este es el mejor m�todo para una campa�a breve que solo involucra a uno o un pu�ado de personas influyentes. Si est� trabajando con muchas personas influyentes, esto podr�a llevar demasiado tiempo.

La ventaja de este enfoque es que es la alternativa m�s econ�mica. Pero no podr�s analizar a fondo los perfiles de los influencers.

2. Plataforma de marketing de influencers

La segunda opci�n es hacer uso de la plataforma de marketing de influencers, dedicada espec�ficamente a esta b�squeda. Con una plataforma de marketing de influencers, puede buscar influencers de diferentes canales de redes sociales, como Twitch streamers y YouTubers tambi�n. Las plataformas de influencers, como Heepsy, permiten a los usuarios buscar influencers mediante el uso de opciones de filtrado espec�ficas, como la categor�a, la participaci�n en la ubicaci�n, la ubicaci�n y mucho m�s.

Muchas plataformas ofrecen una variedad de planes de suscripci�n pagados y, a menudo, tambi�n un plan gratuito, lo que significa que son adecuados para presupuestos de todos los tama�os. Con la ayuda de los filtros de b�squeda podr�s acotar tu b�squeda en cuesti�n de minutos, echando un vistazo a aquellos perfiles que m�s se adecuen a tu campa�a en particular.

Otra ventaja que viene con el uso de un sitio web de influencia es ser capaz de analizar los perfiles con los que te encuentras. Si haces una b�squeda a mano, solo miras la p�gina de un influencer desde un �ngulo diferente. Puede ver su tasa de participaci�n, as� como el crecimiento de seguidores, as� como la informaci�n de la audiencia e incluso los datos de autenticidad.

3. Agencia de marketing de influencers

El tercer m�todo con el que puede realizar su investigaci�n de influencers es a trav�s de una agencia de marketing de influencers. Si a�n no est� seguro de c�mo ejecutar una campa�a de marketing de influencers, una agencia puede ser su respuesta. Las agencias pueden ejecutar campa�as fant�sticas, toman el control y lideran su campa�a a trav�s de todas las etapas.

Los agentes son ideales para campa�as grandes, que abarcan varias regiones y con un gran n�mero de personas influyentes. Tambi�n, por supuesto, cuando tienes dinero para invertir. Las agencias son una gran soluci�n para las grandes empresas que quieren iniciarse en el marketing de influencers pero no saben c�mo ni por d�nde empezar.

Sin embargo, si reci�n est�s comenzando a aprender sobre el marketing de influencers y eres una marca peque�a, te sugiero que busques cualquiera de las alternativas.