Encuesta Virtual Influencers + INFOGRAF�A

29 de marzo Encuesta Virtual Influencers + INFOGRAF�A

�Qu� son los influencers virtuales?

Los influencers virtuales son personajes generados por computadora digital y se crean utilizando software gr�fico. Luego, estos personajes se crearon en cuentas de redes sociales y obtuvieron muchos seguidores en muchas plataformas diferentes. Los personajes, al igual que los personajes de una historia ficticia, est�n hechos para ser ‘humanos’ y tienen sus propias personalidades, intereses y caracter�sticas �nicas. Esto permite que los usuarios y seguidores se conecten con su personalidad ‘humana’ y, por lo tanto, puedan influir en sus decisiones de compra.

Los influencers virtuales han sido tendencia y vemos m�s marcas asoci�ndose con estos personajes para campa�as de marketing, acuerdos de marca y embajadores. Convirtiendo as� a los influencers virtuales en un gran jugador en la industria del marketing de influencers.

Industria de influencers virtuales

El marketing de influencers ha seguido creciendo y ahora es una necesidad para la mayor�a de las marcas. Aunque no esperamos que los influencers virtuales superen a los influencers humanos en el corto plazo, s� esperamos que, junto con este crecimiento, el marketing de influencers virtuales tambi�n contin�e creciendo. Seg�n Bold Creators Club, «el tama�o del mercado de influencers virtuales fue de aproximadamente 4600 millones de d�lares en 2018. Se prev� que registre una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) superior al 26 % entre 2019 y 2025».

En Instagram ya han verificado 35 influencers virtuales en su plataforma. Adem�s, �los influencers virtuales tienen casi tres veces m�s participaci�n que los influencers reales. Eso significa que los seguidores est�n m�s comprometidos con el contenido de los influencers virtuales�. (HypeAuditor).

Nuestra encuesta de influencers virtuales

Realizamos una encuesta en l�nea exclusiva en marzo de 2022. Los hallazgos y los datos presentados en esta infograf�a se recopilaron de m�s de 1044 encuestados estadounidenses de 18 a�os o m�s.

Nuestro objetivo era entender m�s sobre las experiencias y opiniones de los usuarios de EE. UU. sobre estas caras virtuales que vemos cada vez m�s en las redes sociales.

Principales hallazgos de la encuesta de influenciadores virtuales:

1. 58% sigue al menos 1 influenciador virtual
2. El 24% de los usuarios que no siguen a influencers virtuales ni siquiera sab�an que exist�an
3. El 27% de los usuarios sigue a influencers virtuales por su contenido, el 19% por la narraci�n y el 15% porque los inspira
4. Los usuarios de 35 a 44 a�os son el grupo de personas que m�s conf�an (6.5/10) y encuentran personas influyentes virtuales identificables (6.2/10), en comparaci�n con otros grupos de edad.
5. Solo el 35% de los encuestados dijeron que alguna vez compraron un producto o servicio promocionado por un influenciador virtual

Hallazgos de influenciadores virtuales

Si bien muchos pueden decir que no hay forma de que una persona generada por computadora pueda influir en los consumidores, nuestra encuesta indic� que esto no es cierto. Nuestra infograf�a destaca los siguientes hallazgos clave:

�Cu�ntas personas siguen al menos a un influencer virtual?

Preguntamos a los usuarios si siguen al menos a un influencer virtual y descubrimos que, en promedio, el 58 % de los usuarios siguen al menos a uno en una plataforma de redes sociales. Al diferenciar por diferentes grupos de edad, vemos que de 18 a 44 a�os s� siguen al menos un influencer virtual con un promedio aproximado del 70%. Mientras que los grupos de edad de 45 a�os o m�s, vemos un cambio dr�stico en la tendencia, disminuyendo del promedio del 70 % al 51 % de �S� para las personas de 45 a 54 a�os, hasta el 26 % de �S� para las personas de m�s de 55 a�os. -grupo antiguo.

De aquellos que no siguen a los influencers virtuales, preguntamos por qu� no lo hac�an y encontramos que el 24,1% de ellos ni siquiera sab�a que exist�an. Mientras que el 24,5% dijo que prefiere personas influyentes reales (es decir, seres humanos) en comparaci�n con personas influyentes generadas por computadora. El �ltimo 51,4% inform� que no estaba interesado.

�Por qu� la gente sigue a los influencers virtuales?

Cuando se les pregunta a los que siguen a los influencers virtuales por qu� lo hacen, la mayor�a (26,6 %) dijo que los sigue por su contenido, en segundo lugar fue por su narraci�n (18,6 %), el tercer lugar empatado fue porque los inspira (15,5 %) y la m�sica ( 15,5 %), la est�tica del avatar (12,1 %) y la interacci�n (11,8 %).

�D�nde sigue la gente a los influencers virtuales?

Tambi�n les preguntamos a los que siguen a influencers virtuales d�nde lo hacen y encontramos que el primer lugar fue para YouTube (28,7 %), el segundo lugar para Instagram (28,4 %), el tercer lugar para TikTok (20,5 %), Facebook (14,6 %) , Twitter (4,6 %), Spotify (2 %) y otros (1,2 %)

Cuando se pregunt� «�Qu� tan probable es que conf�es en un producto anunciado por un influenciador virtual (en una escala de 1 a 10)?», Vimos que los usuarios de 35 a 44 a�os son el grupo de personas que m�s conf�an ( 6.5/10) y encuentra influencers virtuales identificables (6.2/10) en comparaci�n con otros grupos de edad. Seguido por el grupo de edad de 25 a 34 a�os que conf�an en un nivel de 5.8/10 y se identifican con ellos en un nivel de 5.7/10. En tercer lugar, los j�venes de 18 a 24 a�os conf�an en promedio 5.2/10 y se relacionan con influenciadores virtuales en promedio 5.6/10.

Si bien es posible que los influencers virtuales a�n no sean tan efectivos como sus hom�logos humanos, encontramos que, en promedio, el 35 % de los encuestados dijeron que ya compraron un producto o servicio promocionado por un influencer virtual.

Cuando les preguntamos a los usuarios qu� tan convencionales pensaban que ser�an los influenciadores virtuales en los pr�ximos 12 meses en una escala del 1 al 10, vimos una gran variedad de respuestas, pero una tendencia mayoritariamente sesgada hacia la izquierda hacia «Muy convencional».

Fuentes: